寶寶樹，曾經(jīng)的“互聯(lián)網(wǎng)母嬰第一股”，如今卻是風(fēng)波不斷。
 

寶寶樹清博輿情指數(shù)

9月26日下午，寶寶樹創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王懷南在直播平臺(tái)上現(xiàn)身。上市公司老總親自出來直播并不是一件陌生的事情，不過王懷南的這次直播目的卻顯得比較特殊——他是來直播辟謠的。

早前有媒體報(bào)道：“寶寶樹已經(jīng)開啟了裁員計(jì)劃。從目前公布的裁員比例來看，裁員人數(shù)接近總?cè)藬?shù)的30%，其中技術(shù)團(tuán)隊(duì)裁員50%，內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)裁員30%。”而CEO王懷南“實(shí)際上已經(jīng)淡出管理團(tuán)隊(duì)”，并且“王懷南及其妻子Tang Yu已經(jīng)拋售了約2000萬股”寶寶樹股票。

在直播上，王懷南對有關(guān)“裁員、創(chuàng)始人出走”的傳言都做出了回應(yīng)。他否認(rèn)了“出走”傳聞，并稱“繼續(xù)擔(dān)任寶寶樹的CEO是我的主要的戰(zhàn)場，寶寶樹就是我的終生追求”，之后他還提到 公司“有26億人民幣”。但是，對于“裁員風(fēng)波”，他卻并沒有否認(rèn)。

然而，當(dāng)前除了“裁員和出走”風(fēng)波，寶寶樹還深陷產(chǎn)品抄襲和數(shù)據(jù)造假質(zhì)疑。曾經(jīng)的“互聯(lián)網(wǎng)母嬰第一股”，如今卻處于“十面埋伏”的狀態(tài)。

“母嬰第一股”的高光時(shí)刻

2018年11月27日，連續(xù)三年虧損了20億元之后，寶寶樹終于成功上市，在港交所敲了鐘，榮獲“互聯(lián)網(wǎng)母嬰第一股”的稱號(hào)。

成立于2007年的寶寶樹，僅用了11年時(shí)間，就發(fā)展成了國內(nèi)最大、最活躍的母嬰社區(qū)平臺(tái)。

以母嬰社區(qū)起家，在內(nèi)容上經(jīng)營多年，寶寶樹通過UGC+PGC+PUGC的形式，構(gòu)建了國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)、全面的育兒內(nèi)容體系。

根據(jù)上市之前的資料顯示，截至2018年6月31日，寶寶樹平臺(tái)上擁有超11,000篇免費(fèi)文章、超400首兒歌、160首育兒音樂、1,000部視頻；超8400萬個(gè)帖數(shù)，用戶發(fā)帖及社區(qū)問答交流超過14億條；用戶上傳照片超過10億張。 

在發(fā)展最迅猛的時(shí)刻，寶寶樹被眾多機(jī)構(gòu)所青睞。2016年11月，寶寶樹宣布獲得由復(fù)星集團(tuán)領(lǐng)投，好未來集團(tuán)、經(jīng)緯、晨山資本、招商財(cái)富、招金投資等投資機(jī)構(gòu)30億人民幣投資。2018年6月4日，寶寶樹宣布獲得阿里巴巴投資，號(hào)稱估值140億。

之后便是寶寶樹成功上市，王懷南家族持股27.73%，為寶寶樹第一大股東，其他的大股東正包括復(fù)星和阿里巴巴。

上市后的首份財(cái)報(bào)也曾讓寶寶樹揚(yáng)眉吐氣：2018年，寶寶樹的營業(yè)收入為7.6億元，毛利為5.99億元，增長30%，經(jīng)調(diào)整利潤凈額2.01億元，同比增加29.7%。

依托廣告業(yè)務(wù)增加帶來的業(yè)務(wù)收入增長，寶寶樹實(shí)現(xiàn)了11年內(nèi)首次扭虧為盈。那一刻是王懷南和寶寶樹的高光時(shí)刻。

從巔峰低落谷底

今年三月開始，寶寶樹的股價(jià)開始急劇下挫，各種流言開始不斷出現(xiàn)。很多人開始發(fā)出疑問：寶寶樹怎么了？

從PC時(shí)代開始，寶寶樹就是以內(nèi)容和社區(qū)為專長的垂直門戶，主要變現(xiàn)方式是廣告。之后在發(fā)展的過程中，開始不斷涉及其它領(lǐng)域：2014推出了電商業(yè)務(wù) “美囤媽媽”，2017年推出了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“開講”，并從此確立了廣告、電商、知識(shí)付費(fèi)三足鼎立的關(guān)鍵業(yè)務(wù)形態(tài)。

然而，在最核心的內(nèi)容社區(qū)，寶寶樹一直深陷抄襲傳聞。

2019年6月，廣州市天河區(qū)人民法院判決寶寶樹即刻停止侵權(quán)行為，并賠償媽媽網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用，這意味著“寶寶樹照搬媽媽網(wǎng)原創(chuàng)IP形象的事件”，官方做出了蓋棺定論。 

今年9月18日，一位名為“Anna麻麻”的親寶寶產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)表了一篇標(biāo)題為《好歹也上市公司了，這么赤裸裸的抄襲，老板知道嗎？》的文章，控訴寶寶樹小時(shí)光對親寶寶APP進(jìn)行了像素級(jí)的抄襲。文章直言“沒有一個(gè)產(chǎn)品只靠抄襲就能成為行業(yè)老大，照搬是搬不出核心競爭力的。” 

不過，“內(nèi)容抄襲”傳言并不是最大發(fā)展障礙，寶寶樹的最大問題是：賺不到錢。 

互聯(lián)網(wǎng)有四大變現(xiàn)方式——廣告、電商、增值服務(wù)、游戲，寶寶樹就涉足了三個(gè)。然而，如今坐擁1.56億月活和多種變現(xiàn)方式的寶寶樹，卻總是得不到有效的成果。還記得開頭提到的嗎？上市之前，寶寶樹連續(xù)虧損了三年。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虧損不可怕，可怕的是巨額虧損也換不來業(yè)務(wù)營收增長。 

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，寶寶樹上半年平均月活躍用戶為1.56億，同比增長8.47%;但MAU用戶數(shù)量幾乎減半，降至8950萬，而上年同期為1.772億；電商業(yè)務(wù)商品交易總額從上半年同期的8.07億元降至5.77億元；付費(fèi)用戶數(shù)量從360萬降至270萬。
 

圖源網(wǎng)絡(luò)

移動(dòng)端用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)上，截止2019年6月30日，寶寶樹移動(dòng)APP的月活用戶為2760萬，僅為總用戶的17.66%。

今年8月27日，寶寶樹發(fā)布最新一份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年寶寶樹集團(tuán)總營收為2.41億元人民幣，同比減少了40.9%。寶寶樹的經(jīng)調(diào)利潤再次由盈轉(zhuǎn)虧。

寶寶樹是否還有未來？

有人指出，無數(shù)次經(jīng)驗(yàn)告訴我們：在互聯(lián)網(wǎng)圈，辟謠在某種層面上，基本意味著官宣——王懷南淡出寶寶樹管理或?qū)⒊蔀楸幻襟w“不幸言中的事實(shí)”。 

現(xiàn)在大家要考慮的問題是，如果創(chuàng)始人王懷南真的離開寶寶樹了，那寶寶樹的未來將走向何處？有專業(yè)人士猜測，寶寶樹最大的可能就是被阿里接盤。 

在數(shù)據(jù)上來看，盡管寶寶樹營收困境一直無法改善，但是目前仍有約1.5億MAU，這對擁有無數(shù)母嬰用品賣家的天貓、淘寶來說，無疑是一個(gè)不小的誘惑。

實(shí)際上，寶寶樹曾在2018年年報(bào)中表示：我們認(rèn)為，我們的核心戰(zhàn)略能力在于我們?yōu)橛脩舢a(chǎn)出最好的內(nèi)容，以及搭建讓父母感到溫暖且強(qiáng)烈信任的社區(qū)平臺(tái)。我們將專注于我們的核心優(yōu)勢及能力，并將后端電商管理等職能轉(zhuǎn)交給最適合的戰(zhàn)略合作伙伴阿里巴巴。 

如此看來，在阿里投資入股之時(shí)，寶寶樹的電商業(yè)務(wù)就已經(jīng)被接管了。

此外對于2019年上半年?duì)I收下滑，寶寶樹也給出了解釋：1是主要廣告客戶削減預(yù)算；2是電商系統(tǒng)開發(fā)的技術(shù)復(fù)雜程度高于預(yù)期；3是知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從內(nèi)容與渠道提供商轉(zhuǎn)型為提供優(yōu)質(zhì)母嬰與女性相關(guān)知識(shí)內(nèi)容的綜合內(nèi)容平臺(tái)。

這意味著寶寶樹已經(jīng)著手剝離電商業(yè)務(wù)，專注內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)。 

如此看來，如果寶寶樹在經(jīng)歷裁員風(fēng)波之后，能回歸初心，或許它將開啟一條全新道路。

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