近來，90后現(xiàn)象成為媒體熱議的話題。專家學(xué)者們往往喜歡給90后群體貼上固有標(biāo)簽，就像他們當(dāng)年給80后貼標(biāo)簽一樣。標(biāo)簽的作用本是給群體分類，但是諸如“自由”、“開放”、“個(gè)性化”、“中心化”這類概念泛化的標(biāo)簽不僅不能反映一個(gè)群體的真實(shí)特性，也得不到他們的自我認(rèn)可，無助于研究其背后現(xiàn)象。事實(shí)上，對于互聯(lián)網(wǎng)上頻現(xiàn)的一些青少年觀點(diǎn)、現(xiàn)象，用整個(gè)90后群體作為研究對象，這本身就是錯(cuò)誤的方法。90后是一個(gè)龐大群體，多數(shù)研究者忽視了大群體的組成部分——各小群體之間其生活習(xí)性、興趣愛好甚至文化觀念都各有不同，且隨著互聯(lián)網(wǎng)二次發(fā)展，這種差異有進(jìn)一步擴(kuò)大趨勢。不同的90后群體有不同的圈子，圈子里既有隨大眾的主流文化，也有個(gè)性化的小眾文化，而一些強(qiáng)勢的小眾文化逐漸向主流滲透，由此形成了今天大眾所熱議的“90后現(xiàn)象”。以ACG為代表的二次元宅文化就是這樣一種小眾文化。
在國內(nèi)，宅文化并不是90后的專屬，它的起點(diǎn)應(yīng)該是75后。其間經(jīng)過80后的經(jīng)營，至90后進(jìn)入圈子時(shí)，這種亞文化借由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展得以迅速傳播壯大，因而一般人將其誤認(rèn)為是“90后現(xiàn)象”，這本身是一種信息的不對稱。這種不對稱體現(xiàn)在商業(yè)運(yùn)作上就如前些時(shí)間出現(xiàn)的彈幕電影，彈幕吐槽是宅系群體的特有行為而非90后群體泛化現(xiàn)象，因此市場規(guī)模極為有限。
另一個(gè)例子是，小米公司的產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)對二次元宅文化也有一定借鑒，但小米走的是中間路線，并非完全面向狹義的宅系人群，而是在宅與非宅的90后群體間做了風(fēng)格偏好的權(quán)衡，這恰恰迎合了宅文化向主流文化滲透過程中受其影響的廣大“偽宅”群體。這部分人本身不是純粹的宅文化愛好者，但由于文化與審美交集等原因成為其潛在受眾，且數(shù)量規(guī)模龐大，是未來該領(lǐng)域的消費(fèi)中堅(jiān)力量。
隨著臉萌、神經(jīng)貓一夜走紅，更多人開始關(guān)注宅文化所催生的群體經(jīng)濟(jì)。ACG領(lǐng)域的創(chuàng)作者們不再滿足于早期的字幕組、漢化組事業(yè)，如今他們投身于更新穎、多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中，而這些創(chuàng)作正潛移默化地改變宅文化在年輕人心目中的主流比重，逐漸成為未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場的新亮點(diǎn)。
虛擬偶像的奇跡
如今頻頻現(xiàn)身各大動(dòng)漫視頻站上的初音未來已成為ACG領(lǐng)域公認(rèn)的虛擬偶像，其一首《甩蔥歌》曾一度紅遍大江南北，甚至成為眾多大媽級用戶常見的手機(jī)鈴聲。初音未來是一個(gè)虛擬歌手，其音源來自于Yamaha公司的Vocaloid歌聲合成器。Vocaloid軟件可供用戶錄入各種真人音源并附帶一些歌星音源用于原創(chuàng)和翻唱歌曲合成，這本是一款體驗(yàn)平平的音頻合成軟件，但其在營銷方式上追加了二次元平面和3D虛擬歌手之后取得了相當(dāng)樂觀的效果。直戳宅系人群審美痛點(diǎn)的初音未來一面世就引發(fā)了ACG領(lǐng)域的創(chuàng)作熱潮，每天都有成千上萬的粉絲為其創(chuàng)作，迄今為止，僅利用初音音源合成的歌曲就多達(dá)數(shù)萬之巨，這不可謂不是一個(gè)奇跡。
Vocaloid家族的虛擬歌星并非只有初音未來，2012年7月在第八屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會上現(xiàn)身的洛天依中文音庫和虛擬形象同樣令國內(nèi)二次元?jiǎng)?chuàng)作者熱情爆棚。幾天后，國內(nèi)各大動(dòng)漫視頻站遍布洛天依的合成作品，平均點(diǎn)擊量均達(dá)10萬以上，其中一曲充滿中國風(fēng)的《千年食譜頌》更令其一舉成名，天依還為此被粉絲們親切稱為“世界第一的吃貨殿下”。
同人創(chuàng)作二次興起
說起同人創(chuàng)作在國內(nèi)并不新鮮，早在十年前曾有過起色，當(dāng)時(shí)僅僅停留在漫畫繪制的過程。隨著軟件技術(shù)發(fā)展，制作工具豐富完善，移動(dòng)互聯(lián)讓創(chuàng)作素材隨處可及，ACG同人創(chuàng)作面臨二次興起。創(chuàng)作者們?nèi)〔膭?dòng)漫、游戲等二次元原作品進(jìn)行二次加工創(chuàng)作已成為宅文化領(lǐng)域的普遍現(xiàn)象。
當(dāng)初音未來風(fēng)靡全球之時(shí)，ACG圈的創(chuàng)作者們設(shè)想何不自制虛擬動(dòng)漫形象來進(jìn)行視頻創(chuàng)作，于是一款基于初音未來等角色3D模組的免費(fèi)軟件MikuMikuDance（簡稱MMD）呼之而出。MMD為國內(nèi)3D同人創(chuàng)作提供了可能，使一群熱衷于二次創(chuàng)作的同人視頻作者有了自己動(dòng)手和發(fā)揮想象的空間，各種天馬行空的3D虛擬動(dòng)漫小品、舞蹈、MV、搞笑劇如火山爆發(fā)般噴涌而出，精美的自制模型與生動(dòng)的原創(chuàng)劇情相結(jié)合吸引了大批為之興奮不已的粉絲人群。
除了3D同人創(chuàng)作之外，傳統(tǒng)的平面MAD也深受歡迎。MAD是指影視原作的剪輯配上作者挑選的音樂，編輯合成類似動(dòng)漫MV形式的同人作品。這種創(chuàng)作隨著2005年互聯(lián)網(wǎng)視頻站的興起而發(fā)展，08年后動(dòng)漫視頻彈幕站的出現(xiàn)讓MAD作品傳播交流更為廣泛，此類創(chuàng)作也呈現(xiàn)出日益蓬勃之氣象。
草根歌舞姬的覺醒
活躍在各大動(dòng)漫視頻站上的網(wǎng)絡(luò)歌姬、舞姬已成為一道亮麗的風(fēng)景線。一般ACG領(lǐng)域的草根歌手擅長翻唱?jiǎng)勇枨?，也有風(fēng)格迥異的原創(chuàng)歌曲；網(wǎng)絡(luò)舞者們則更多模仿國外原創(chuàng)編舞或是自創(chuàng)舞技，一般3人以內(nèi)輔以萌系的舞姿配上二次元宅文化特有的音樂，創(chuàng)作形式深受年輕觀眾喜愛。這些ACG網(wǎng)絡(luò)歌舞者依靠個(gè)人創(chuàng)作吸引粉絲關(guān)注，在微博上平均擁有數(shù)萬至十幾萬粉絲不等，雖然影響力有限，但也充實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)草根文化內(nèi)容，為宅文化的傳播起到了推波助瀾的作用。
彈幕視頻站：宅文化的內(nèi)容整合者
說起AcFun和bilibili大家都知道它們是可供用戶吐槽娛樂的彈幕視頻網(wǎng)站，但很少人注意到這兩個(gè)影響力頗大的ACG網(wǎng)站實(shí)際上已充當(dāng)了二次元宅文化的內(nèi)容整合者。一直以來我們對宅文化的全貌了解甚少，是因?yàn)樵擃I(lǐng)域的內(nèi)容存在嚴(yán)重碎片化，且本身具有一定封閉性。視頻彈幕站以其吐槽社交屬性令各類宅系群體彼此交流機(jī)會增多，同時(shí)將宅文化各種領(lǐng)域創(chuàng)作整合進(jìn)相關(guān)欄目，不同欄目代表著不同受眾興趣取向，它們之所以能夠被整合是因?yàn)楸舜碎g存在交集。比如動(dòng)畫和科技是兩個(gè)不同欄目，但喜歡看《少女與戰(zhàn)車》（動(dòng)漫番?。┑娜送瑯酉矚g看《軍武次位面》（科技視頻）。
視頻彈幕站的整合效果顯現(xiàn)之后，整個(gè)宅文化的全貌就比較清晰地呈現(xiàn)在大眾面前，其影響是深遠(yuǎn)的：它不僅促成了各種宅系群體間的交流融合，也讓廣大非宅群體得以認(rèn)識宅文化的本質(zhì)內(nèi)涵，并大大增加了他們成為潛在受眾的可能性。這就是強(qiáng)勢亞文化所呈現(xiàn)出的滲透力。
以上是筆者羅列的一些當(dāng)前宅文化主流內(nèi)容創(chuàng)作的例子，這些雖然不能代表宅文化的全部，但足以供人管中窺豹來探究該領(lǐng)域的魅力活力和蘊(yùn)藏的市場前景。
在國內(nèi)，宅文化經(jīng)濟(jì)一直潛伏在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局之下，也就是說人們對宅文化的認(rèn)識僅僅停留在動(dòng)漫文化的表面上。據(jù)可靠消息，我國2013年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為870億元，這與2000億美元的美國動(dòng)漫產(chǎn)值和3900億美元的11區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)值存在較大差距。中國人民大學(xué)和文化部文化產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合發(fā)布的“中國文化消費(fèi)指數(shù)”顯示，我國存在超過3萬億文化消費(fèi)缺口，鑒于我國人口紅利對動(dòng)漫市場的消費(fèi)拉動(dòng)仍處發(fā)力階段，多大的消費(fèi)缺口就能對應(yīng)未來多大的潛能空間。
盡管背靠移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的宅文化發(fā)展有了新的進(jìn)展，但現(xiàn)階段其受眾規(guī)模與經(jīng)濟(jì)體量仍十分有限，這讓那些由衷關(guān)心該領(lǐng)域發(fā)展的人不禁產(chǎn)生疑問：為什么一個(gè)郭敬明可以催生一個(gè)小時(shí)代，而成千上萬的二次元作者卻難以托起一個(gè)理想鄉(xiāng)（二次元愛好者常以理想鄉(xiāng)代指自己所熱愛的事業(yè)與生活）？這與宅文化本身的封閉性、碎片化和在國內(nèi)起步較晚的現(xiàn)狀是分不開的。
當(dāng)前各大互聯(lián)網(wǎng)公司在該領(lǐng)域尚未真正入局，但大佬們早就盯上這塊沃土已是不爭的事實(shí)。從小米黎萬強(qiáng)對亞文化的深究到微軟推出聊天機(jī)器人小冰和Cortana語音虛擬助手，如今我們在許多智能化領(lǐng)域已能看到宅文化的影子。我們應(yīng)當(dāng)看到宅文化的潛力，看到宅系群體的創(chuàng)作熱情，看到當(dāng)前表象之下的那一片廣闊藍(lán)海，也許下一個(gè)千億級市場就在這里誕生。
