Vlog是強調(diào)調(diào)性和質(zhì)量的短視頻。平臺發(fā)力Vlog對行業(yè)發(fā)展有積極作用。
YouTube平臺上能檢索出1億多條和Vlog相關(guān)的視頻結(jié)果，而作為舶來品，Vlog在國內(nèi)也悄然走紅。
頭部平臺發(fā)力
Vlog全稱Video Blog（視頻博客），創(chuàng)作者被稱為Vlogger。Vlog的走紅并非無跡可循。技術(shù)的支撐催生了市場的萌發(fā)，青春的無聊需要創(chuàng)新性的社交方式予以排解，而平臺、資本、明星大V們的適時介入則決定了它未來的走向。
近一年來，國內(nèi)各大頭部社交、視頻平臺紛紛發(fā)力Vlog領(lǐng)域，有的平臺為創(chuàng)作者提供技術(shù)、資金支持，有的平臺大力曝光頭部Vlogger，為Vlog引流。微博在2018年上半年推出Vlog作者廣告共享計劃，征集Vlogger認證，為Vlogger提供商業(yè)變現(xiàn)渠道；2018年9月，今日頭條與歐陽娜娜聯(lián)合開展明星Vlog計劃，并與其他多位明星洽談Vlog合作；2018年11月，騰訊發(fā)布短視頻平臺yoo視頻，以“Vlog+Vstory”為主要形式，召集Vlogger創(chuàng)作；嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）2018年12月發(fā)起“30天Vlog挑戰(zhàn)”……
“互聯(lián)網(wǎng)用戶更習慣快節(jié)奏的瀏覽模式，相比一大段文字，Vlog能更直接、更生動地表現(xiàn)生活，表達內(nèi)容比較自由。”微博方面向《綜藝報》表示，這一特性更貼近用戶實際生活，可吸引更多用戶參與視頻互動。根據(jù)微博提供的數(shù)據(jù)，Vlog的播放量和互動量一般會高于同一博主發(fā)布的其他類型視頻。
平臺發(fā)力Vlog對行業(yè)發(fā)展有積極作用。抖音、快手、西瓜等眾多短視頻App發(fā)展趨于成熟，短視頻市場的增量空間被逐漸壓縮。而Vlog的出現(xiàn)，讓各頭部平臺看到短視頻流量增長的新空間。
即便是日活躍用戶已突破2億的抖音，也在發(fā)力Vlog。在最新的4.0版本中，抖音將用戶可上傳視頻的長度從1分鐘以內(nèi)延長到5分鐘以內(nèi)。抖音App推薦首頁則只展示Vlog視頻的15秒，用戶需點擊“觀看完整版”方可查看全部內(nèi)容。
“精品化”在路上
相比其他類型短視頻，Vlog自由度更高，時長從一兩分鐘到十幾分鐘都有。在多位短視頻創(chuàng)作者眼中，“Vlog是強調(diào)調(diào)性和質(zhì)量的短視頻。”而他們創(chuàng)作Vlog的初衷不盡相同——圖文的呈現(xiàn)方式不能滿足表達特色、傳統(tǒng)短視頻不足以講清來龍去脈、受YouTube影響產(chǎn)生創(chuàng)作Vlog興趣等。
Vlogger中既有短視頻愛好者，也有團隊工作室的職業(yè)“選手”。不同制作主體和制作體量的Vlog紛紛入場，良莠參半。
從手機加幾百元的穩(wěn)定器到幾千元的GoPro、大疆Osmo，再到上萬元的單反相機，剪輯軟件從操作簡易的快剪輯到專業(yè)級別的Finalcut，市面上的設(shè)備可以滿足不同層次的Vlog創(chuàng)作需求。
但Vlog的制作方向卻指向不同的市場愿景。
博主@燃燒的陀螺儀是一名純粹的Vlog愛好者，他和其他愛好者一樣，利用業(yè)余時間制作Vlog，沒有簽約平臺或MCN機構(gòu)。他們的創(chuàng)作大多難以盈利，“但保持此狀態(tài)能讓創(chuàng)作內(nèi)容更自由。”
部分職業(yè)選手選擇簽約MCN機構(gòu)（多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)），博主@史里芬是此類代表之一，他認為簽約MCN機構(gòu)有利于將內(nèi)容分發(fā)至全網(wǎng)，且MCN更有動力幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)多渠道變現(xiàn)。還有創(chuàng)作者選擇與頭部平臺簽約，這類平臺基本都會承諾流量傾斜和收益分成。“Vlogger不會因為簽約平臺影響其在全網(wǎng)的成長。”微博方面表示。
“每個創(chuàng)作者都會對商業(yè)合作格外謹慎，為保證作品質(zhì)量，會限定合作品牌數(shù)量、植入程度和次數(shù)。”博主@CatSon表示，創(chuàng)作者負責好內(nèi)容，理性做商業(yè)植入，同時也在等成熟的市場機制。
2019年1月9日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》，對短視頻內(nèi)容、技術(shù)、審查標準等方面做出詳細要求。其中，平臺上播出的所有短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，包括節(jié)目的標題、簡介、彈幕、評論等內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺還應(yīng)當履行版權(quán)保護責任，不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編各類視聽作品。
這一規(guī)范出臺后，“或許短視頻平臺也會像愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊一樣走向Hulu的版權(quán)模式。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、新媒體天使會創(chuàng)始人兼合伙人、亮時科技董事長劉興亮預(yù)測，“這也許會改變Vlog的創(chuàng)作初衷，Vlog有望走向精品化。”
營銷優(yōu)勢獨特
“比起廣告，Vlog更真實，與消費者距離更近，更像朋友間的口碑推薦。”@CatSon認為，Vlog在市場營銷方面有著獨特優(yōu)勢。
Vlog的特性，讓品牌方看到了短視頻營銷的新領(lǐng)域。2018年10月，國內(nèi)某手機品牌為推廣新機發(fā)起“發(fā)現(xiàn)夜的美”主題Vlog營銷，聯(lián)合飛豬、井越、影視颶風、熊小默四位Vlogger拍攝了同名廣告片，同時還邀請其他Vlogger拍攝手機測評Vlog。
當前國內(nèi)發(fā)力Vlog的頭部平臺，既有像微博這樣的媒體屬性較強的社交平臺，也有B站這類PGC+UGC的視頻網(wǎng)站。知名趨勢營銷專家，知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超表示，國內(nèi)還未出現(xiàn)一個像YouTube那樣的Vlog大眾化平臺，這使得品牌方處在觀望和適應(yīng)這一新興領(lǐng)域的發(fā)展階段。
“強調(diào)表達真實的Vlog使品牌營銷回歸本真。”肖明超分析，和品牌調(diào)性相符的Vlog更容易讓消費者信服，因此垂直領(lǐng)域的Vlogger也更容易得到廣告主的青睞。
在發(fā)力Vlog營銷方面，影視制作或更有先天優(yōu)勢。2018年9月30日，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》上映，12天后，該片的幕后紀錄片《張藝謀和他的“影”》登陸各大院線。Vlogger可以從這一類型影片中獲得啟發(fā)，制作幕后Vlog，發(fā)力營銷。“拍攝過程就是營銷過程，”肖明超表示，影視營銷同旅游、美食類似，也是垂直領(lǐng)域，片方發(fā)布制作幕后Vlog，能更好建立起自己的營銷陣地。
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