最近，我喜歡潛伏在一個叫 “漢朝世界政府~長樂宮” 的微信群搞人間觀察。這個群的主要目的，就是群友們和一位自稱漢室帝王的奇男子劉厚坤一起，在群里線上玩過家家的土味狂歡群。
一天，我和往常一樣回到長樂宮觀看賽博浮世繪。令我大出所料的是，我高中時的班花，我暗戀多年的女神Mia竟然出現(xiàn)在了這個長樂宮，而且還發(fā)了一段寓言小故事：
正當我好奇熊媽媽為什么做這么多飯菜時，出現(xiàn)了一個拼多多的神秘鏈接：
這一個急轉(zhuǎn)彎轉(zhuǎn)的我眼冒金星，女神、土味、寓言、皇帝、拼多多等原本處在各個平行世界的關(guān)鍵詞，竟然聚一起出現(xiàn)在同一個群聊里。熊媽媽到底說了啥？她為什么會出現(xiàn)在這個群里？最重要的是，高逼格、愛大牌的她，為什么會發(fā)拼多多的鏈接？
而且不僅是我的女神，地不分南北東西，人不分男女老幼，這種鏈接，現(xiàn)在像野火一樣，在各個微信群里蔓延，已經(jīng)成為亞文化。
1 被逼上梁山的拼多多文學
那為什么會選擇這種手段發(fā)紅包呢？在我的再三追問下，女神以“要洗澡了”為由終止了我們的對話，但是我的求知欲并沒有就此打住。
就在不久前，微信曾重拳出擊整治過外鏈接，就連自家的騰訊游戲和騰訊新聞都無法逃過微信的無情封殺。
但是在這次整治中損失最大的，還是拼多多——拼團砍價和領(lǐng)紅包的鏈接全都被屏蔽了。
通過外鏈接和好友拼單買貨，是其最重要的銷售形式。不拼單，就不能保證低價；不低價，也就失去了競爭優(yōu)勢。而這次封殺恰逢雙十一前夕，所有的電商都在摩拳擦掌，拼多多肯定也為這一刻做了充足的準備。這下不讓發(fā)鏈接，那就是不給活路了。禮花在天上炸那是美景，在地上炸那是災難。
就在大家感嘆他完犢子了，雙十一只剩貓狗大戰(zhàn)時，拼多多卻給人以游擊隊員式的襠下一擊：“你對我包圍封鎖，我就地道戰(zhàn)、地雷戰(zhàn)，從而掀起全面的人民戰(zhàn)爭。”
這不，封鎖消息剛剛出來幾天，拼多多文學不僅憑巧技殺出重圍，還以野火燎原之勢燒到了各個微信群里。這個巧技就是通過把鏈接摻雜在微信文字的形式在微信群里轉(zhuǎn)發(fā)。畢竟有鏈接的長文字不算外鏈接，微信系統(tǒng)不能封殺。
△ 耍了點小心機，以“有人@你” 的形式吸睛
因此，各種奇葩拼多多段子便開始出現(xiàn)在各路微信群之中。
2 拼多多文學運動
有多奇葩？
這種文字鏈接被玩出了新高度，甚至發(fā)展成了“拼多多文學”：
據(jù)我仔細研究，這些鏈接里的段子其實都是在轉(zhuǎn)發(fā)時自動生成的。都是以一段引人入勝的文字作為開頭，在讀者屏住呼吸，緊隨劇情走向關(guān)鍵節(jié)點時，絲滑轉(zhuǎn)折到鏈接。
你既可以看到霸道總裁的鐵漢柔情：
也能看到純情戀愛文：
更有闊別已久的走近科學體：
此外，還有童話寓言故事、純情戀愛物語、奮斗逆襲類的網(wǎng)文，多的數(shù)不勝數(shù)。
如果只是像長樂宮這樣的亞文化聚居地能看到拼多多文學，那本身算不上什么大事兒。但是令我感到震驚的是，在分享這件事兒上，地不分南北東西，人不分男女老少，轉(zhuǎn)發(fā)的人群沒有共性，什么人都有可能。
你會在群里看到嚴肅的班主任發(fā)了一條校園戀愛小短文；也會看到多年失聯(lián)的老同學發(fā)走近科學的段子；甚至頭像是自己紋身的潮男轉(zhuǎn)發(fā)霸道總裁文到炒鞋群里，不論什么風格，都會在文末有一條拼多多的鏈接。
像那些薅羊毛、吃喝玩樂群里更別提了，搶著轉(zhuǎn)發(fā)。哦，唯一沒發(fā)現(xiàn)的就是我加入的區(qū)塊鏈群，里面都是大夢想，人都太忙啦。
一邊，是拼多多從網(wǎng)絡(luò)小說和經(jīng)典電影片段里節(jié)選情節(jié)吸引大家關(guān)注；另一邊，是廣大網(wǎng)友紛紛將這些段子轉(zhuǎn)到各個不同領(lǐng)域的微信群里。兩邊一結(jié)合，就形成了轟轟烈烈的拼多多文學運動。
3 永遠有辦法的拼多多
其實我是很佩服拼多多團隊的，尤其是在思想上。前幾年，當所有人都在鼓吹消費升級的時候，拼多多穩(wěn)準狠地把握住了消費降級，也穩(wěn)準狠地把握住了五環(huán)之外的中國市場。這就叫實事求是。
這次的拼多多文學狂歡，看似獵奇荒誕，但反映出了他們團隊的一個特性，面對強大的競爭和突如其來的困難，他們處事風格很穩(wěn)。而且總是能夠四兩撥千斤，出奇制勝。
在這個消費主義統(tǒng)領(lǐng)一切的快節(jié)奏時代，高消費意味著外界的尊重和認可。戴名表、開跑車、出國游、穿潮牌成了終極目標，但也導致人們展示出來的生活千篇一律。像拼多多文學這樣的段子，發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)里反而獨樹一幟，吸引目光。
有人說，這兩年拼多多雖然因為農(nóng)村包圍城市而站穩(wěn)了腳，只是因為下沉做得好，上來可就難了，反攻一二線城市毫無勝算。但作為后起之秀，CEO黃崢比他的對手更清楚一個道理：
甭管黑貓白貓，抓到耗子就是好貓，而且，你這貓要快。
最后的最后，我們再復盤一下拼多多文學事件。還原到一個最細微的用戶，為什么會參與此次轉(zhuǎn)發(fā)。
我找了一位最不拼多多的女孩，聊了聊她為啥要轉(zhuǎn)發(fā)拼多多文學。
這位小姐姐的情況我介紹一下：電影學院文學碩士、三里屯白領(lǐng)、愛談伍迪艾倫和戴錦華、朋友圈謹言慎行，凈是分享美食、哲學心得和在網(wǎng)紅展上的沉靜自拍。
在前幾天，她在各種群轉(zhuǎn)發(fā)：
我?guī)еp佻來問她：“姐，咋轉(zhuǎn)發(fā)個這個??？”
面對我的追問，她不屑地回答：“那段文字最早是我看別人發(fā)的，覺得挺逗的，就在咱們?nèi)簭椭普迟N了，沒想到你會這么認真。而且，真的能拿到100塊錢?。?rdquo;
總而言之就是一句話：掙錢嘛，生意，不寒磣。
一瞬間，我覺得我淺薄了，對人性的理解還是太刻板。而總是被嘲笑的拼多多，好像更懂人性，然后拿著真金白銀來填補人性。
而且，極其迅速。
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