光棍、剩男剩女、單身貴族、單身狗、母胎 solo、憑實(shí)力單身、倔強(qiáng)式單身、自殺式單身……每隔一段時(shí)間，單身男女就會(huì)多出一個(gè)新標(biāo)簽。作為一個(gè)給無數(shù)故事、歌曲、段子激發(fā)過靈感的物種，大家在討論“單身”時(shí)，逐漸從被動(dòng)接受調(diào)侃轉(zhuǎn)為主動(dòng)幽默自嘲，或者借機(jī)聲明“遇不到對(duì)的人，還不如獨(dú)善其身”的擇偶觀。

最近，單身人士憑借數(shù)量登上了熱搜，#中國單身成年人口超2億#變成了單身網(wǎng)友“以話題明志”的契機(jī)：“在成都月入6k過得很充實(shí)，一天健身，練琴，看書，放假戶外徒步，時(shí)間安排很得當(dāng)，真的害怕有女朋友了會(huì)破壞這種自律”、“單身一時(shí)爽，一直單身一直爽”、“單身不可恥，單身也并不是罪過，單不單的不重要，重要的是開不開心”、“不介意孤獨(dú)，已經(jīng)做好一個(gè)人終老的準(zhǔn)備，我生來并沒有義務(wù)一定要成為誰的妻子或者母親，人生中結(jié)婚生子不是必要選項(xiàng)，生而為人在這個(gè)社會(huì)上已經(jīng)很辛苦，只愿父母安康”。

從網(wǎng)友這番大型“明志”現(xiàn)場(chǎng)可以看出，這一屆單身潮，區(qū)別于50年代首部《婚姻法》帶來的全國的離婚潮、70年代末知青返城的離婚潮、80年代初期第二部《婚姻法》帶來的離婚潮，很多人是為了單身而單身。

你為什么單身

為什么現(xiàn)在越來越多年輕人單身？梳理網(wǎng)上輿論并根據(jù)當(dāng)下年輕人的生活狀況，我們總結(jié)出以下幾個(gè)流行癥狀，大家可以看看自己是不是也躺槍了。

1、佛系社交

“積極逃避社交，消極等待愛情”，這是大部分單身男女最矛盾的一點(diǎn)。

盡管很多年輕人認(rèn)為，對(duì)于更習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)的自己而言，網(wǎng)戀肯定比相親更有效，但更多人的狀態(tài)是“加了好友之后，聊過幾句再無下落”。在社交方面，大家越來越佛系，能線上交流的絕不開口說話，點(diǎn)贊就是最大的主動(dòng)，甚至很多好友連“點(diǎn)贊之交”都算不上。

現(xiàn)在的90后，已經(jīng)活到一個(gè)既不想聯(lián)系老朋友又不想交新朋友的年紀(jì)了。“合租不講話”、“點(diǎn)贊不聊天”、“同事記不住”成了新型佛系社交的典型特征。

2、單身成癮

對(duì)于單身成癮的人而言，他們?cè)诮^大多數(shù)時(shí)候都享受單身（除了被七大姑八大姨催婚的時(shí)候），正如亦舒所說，“一個(gè)人在家看電視并不算寂寞，蒼白地坐在話不投機(jī)人群之中，才真正凄涼”。

單身除了可以享受自由，還可以避免面對(duì)戀愛、結(jié)婚時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)的問題，比如無休止的爭(zhēng)吵、失去自我、生活節(jié)奏完全被打亂、保姆式妻子、喪偶式育兒等等。尤其對(duì)于曾經(jīng)受過感情傷害的人，孤獨(dú)卻安全，可能是人們有意識(shí)或無意識(shí)地對(duì)單身上癮的一個(gè)原因。

除此之外，很多人選擇單身，可能是因?yàn)橐呀?jīng)有了其他的情感寄托方式。在這種情況之下，單身的“癮”可能會(huì)更難剔除。 

最常見的一種替換戀愛的方式是追星。粉絲與偶像之間存在一種“虛擬的關(guān)系與聯(lián)結(jié)”，粉絲可以將自己對(duì)親密關(guān)系所有的幻想和期許都投射在“偶像”這個(gè)客體之上。任何能夠讓人們長期、穩(wěn)定地投射自己戀愛幻想的存在，都會(huì)讓人們更容易單身成癮。當(dāng)一個(gè)人的生活中已經(jīng)有了其他的可以投射自己幻想與情感的客體，那么他們即便內(nèi)心相信自己想脫單，也難以真正產(chǎn)生動(dòng)機(jī)去引導(dǎo)他們?cè)谛袨樯蠟榇烁冻雠Α?/span>

另一個(gè)典型的例子是虛擬戀愛游戲。例如《戀與制作人》的玩家就說過，“現(xiàn)實(shí)中脫單太難了，而談戀愛這件事也總是不如意，那在游戲里和這些完美的人談?wù)剳賽?，讓自己開開心心的又有什么不好呢？”沉溺于游戲中的完美人設(shè)，會(huì)讓這些人在現(xiàn)實(shí)中感到無限落差，因而更不愿意去主動(dòng)脫單。

總之，對(duì)于單身成癮的人來說，現(xiàn)實(shí)生活中的戀愛需要投入太多成本了，約會(huì)成本、時(shí)間成本、分手成本、金錢成本……這些成本最終會(huì)不會(huì)得到回報(bào)也是一個(gè)未知數(shù)。所以越來越多人覺得單身也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

3、現(xiàn)代女性的獨(dú)立意識(shí)覺醒

如今，中國現(xiàn)代女性的獨(dú)立意識(shí)正在覺醒。無論是影視還是小說，無論是情感自媒體大號(hào)還是kol，宣揚(yáng)的都是獨(dú)立、自主、有選擇的自由和具備能夠?yàn)樽约旱倪x擇承擔(dān)后果的勇氣的新時(shí)代女性形象。同時(shí)，公眾號(hào)、短視頻等新媒體的出現(xiàn)，增加了各種就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，讓越來越多的女性實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，過去女性對(duì)男性的財(cái)產(chǎn)依賴，如今正在解脫枷鎖。

另一方面，在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的同時(shí)，“體驗(yàn)”、“幸福”等觀念深深植入到女性的大腦中，男女之間繁衍后代的需求逐漸被注重情感聯(lián)系的需求所趕超。早在2016年，就有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，36.8%的單身女性認(rèn)為不結(jié)婚也很幸福。

總之，越來越多的女性不愿意接受缺乏感情的婚姻，“寧可高傲地發(fā)霉，也不愿低調(diào)地湊合”成為很多現(xiàn)代獨(dú)立女性的情感宣言。

單身人群畫像

有媒體給出單身群體這樣一個(gè)畫像：

從業(yè)領(lǐng)域方面，電信、媒體和科技成為“重災(zāi)區(qū)”。收入上，一線城市月收入在 1萬-2萬元區(qū)間內(nèi)占比較高，伴隨城市等級(jí)的降低，3000-6000元月收入的占比越來越高。月入6000- 8000元上下可能是85-95 年單身年輕人更為確切的收入情況。

消費(fèi)觀念上，“與其攢錢買房，不如及時(shí)行樂”成為很多單身群體的口頭禪。在一線、新一線和二線城市，40%左右的單身青年們“月光”，而四、五線城市的“月光”比例高達(dá)76%。 

家庭環(huán)境上，85-95人群屬于中國第一代和第二代獨(dú)生子女，父母基本為60-70年出生人口，目前基本上都處在在職狀態(tài)，無贍養(yǎng)老人的壓力。自己掙錢自己花，部分父母每月甚至還能提供資金支持。 

總之，這一群人口數(shù)量相當(dāng)于俄羅斯和英國全部人口總和的單身成年人，既有較高的消費(fèi)能力，也有很強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，龐大的單身人口基數(shù)帶起了以單身人群為主要消費(fèi)人群的單身經(jīng)濟(jì)。

各方都已瞄準(zhǔn)單身人士，除了愛情

曾經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)上流傳一個(gè)孤獨(dú)等級(jí)表，“一個(gè)人逛超市，一個(gè)人去餐廳吃飯，一個(gè)人去咖啡廳，一個(gè)人看電影，一個(gè)人吃火鍋，一個(gè)人去KTV唱歌，一個(gè)人去看海，一個(gè)人去游樂園，一個(gè)人搬家，一個(gè)人去做手術(shù)”，單身人士們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，并對(duì)號(hào)入座自己處于孤獨(dú)的第幾級(jí)。 

如今，很多商家將這些證明孤獨(dú)的行為，開發(fā)成適用于單身人士的生意，從衣食住行到休閑娛樂社交，一條完整的“單身產(chǎn)業(yè)鏈”逐漸浮現(xiàn)。隨著單身人群日益增多，中國“單身經(jīng)濟(jì)”正在崛起。 

“單身經(jīng)濟(jì)”一詞，源自西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家F.T. McCarthy 2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上最早提出的“單身女性經(jīng)濟(jì)”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。因?yàn)楠?dú)身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動(dòng)，只要東西夠時(shí)髦、夠奇趣，她們就會(huì)一擲千金。”如今，這樣的論斷顯然不止適用于女性，于是“單身經(jīng)濟(jì)”摘掉了“女性”的帽子，無論衣、食、住、行，娛樂、社交、充電、養(yǎng)老，它的方方面面都開始展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。 

以前，很多單身人士認(rèn)為這個(gè)世界對(duì)單身狗實(shí)在太不友好了。出門去逛街，想吃的甜筒是“第二份半價(jià)”，為了這個(gè)“半價(jià)”，不得不左手一只甜筒右手一只甜筒，急忙在它化了之前三兩口吃掉，差點(diǎn)吃壞了肚子；一個(gè)人去游樂場(chǎng)，門票是“兩人同行，一人免單”，氣得牙癢癢，不得不當(dāng)場(chǎng)拉個(gè)陌生人來組團(tuán)買門票；哪怕老老實(shí)實(shí)呆在家，心血來潮做一頓咖喱飯，都得連續(xù)吃三頓才能把所有食材吃完，膩味得發(fā)誓再也不吃咖喱；就連過個(gè)六一兒童節(jié)，都充滿了情人節(jié)的酸臭氣息，單身狗們想單純的、開開心心的在六一這天當(dāng)個(gè)寶寶，為什么這么難？ 

如今不一樣了。想吃火鍋，可以選擇呷浦呷浦一個(gè)人的小鍋，哪怕不想出門，如海底撈、小龍坎之流也推出了各種方便小火鍋，可以讓單身的我們?cè)诩易?、躺著吃、看電視吃，總之不用在意任何人的眼光，做一只開心的肥宅。 

想自己做飯也很容易。像盒馬鮮生等新零售商超，推出了很多對(duì)單身人士友好的半份菜品。線上下單，半個(gè)小時(shí)送到家，各種菜都選小份，再也不用擔(dān)心吃不完。再用迷你小電飯煲蒸飯，迷你冰箱裝飲料，一個(gè)人在家的生活簡(jiǎn)直完美。 

當(dāng)然，在家最方便的生活還是點(diǎn)外賣。如今，外賣行業(yè)是單身經(jīng)濟(jì)的明顯受益者。在美團(tuán)的訂單中，有65％來自單身客戶。就像很多單身人士掛嘴邊的，“做飯2小時(shí)，吃飯5分鐘”，準(zhǔn)備一餐太麻煩了，單身貴族并不想在這上面投入太多的時(shí)間。 

想健身娛樂消遣，也不用焦慮找不到伴兒?，F(xiàn)在市面上隨處可見單人套餐、自助唱吧、自助健身倉等。迷你KTV就是單身一族排遣寂寞的“良藥”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模增至35.2億元，其中單身人群占比高達(dá)35.6%。在傳統(tǒng)KTV市場(chǎng)疲軟的背景下，迷你KTV正是抓住了孤單經(jīng)濟(jì)和碎片化消費(fèi)的需求。 

除了商品和服務(wù)消費(fèi)，國金消費(fèi)研究中心2019年《單身經(jīng)濟(jì)專題分析報(bào)告》還表明，“單人經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)者為了悅己而消費(fèi)，“一個(gè)人”旅游，追求更高體驗(yàn)感；為了“買寄托”而消費(fèi)，“一個(gè)人”養(yǎng)寵物，尋求“親人”般的陪伴；為了“未來”而消費(fèi)，“一個(gè)人”購買非學(xué)歷教育充實(shí)、提升自我。

以寵物經(jīng)濟(jì)為例。寵物經(jīng)濟(jì)作為孤獨(dú)消費(fèi)的代表，其所帶動(dòng)的寵物主糧、零食、保健品、玩具以及醫(yī)療產(chǎn)品市場(chǎng)都包含了巨大的消費(fèi)潛力。狗民網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國寵物（貓狗）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億，同比增長27%。白皮書還顯示，養(yǎng)寵省市的繁榮程度也和獨(dú)居人口分布最多的城市成正比。正如已擁有三只貓的小張所說的：“我已經(jīng)不需要談戀愛了，這些貓是我全部的感情寄托。” 

此外，專為單身人士設(shè)計(jì)的公寓也在近年逐漸興起，并受到市場(chǎng)的歡迎。這種單身公寓考慮到單身人士各種生活所需，可拎包入住，并強(qiáng)化了社交功能，可與其他單身人士交友聯(lián)誼，一起休閑、聊天、健身等。

總之，對(duì)于很多單身族而言，他們的消費(fèi)主張是即使不便宜，也要買自己喜歡的東西。大家購買的不僅是物品，更是在購買“生活方式”。因此，一人經(jīng)濟(jì)則必定涵蓋了各種消費(fèi)場(chǎng)景和領(lǐng)域，也應(yīng)當(dāng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。

要警惕過度消費(fèi)

對(duì)于單身經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生及發(fā)展，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，也是社會(huì)轉(zhuǎn)型的必然。正如中國黃金集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬喆所說，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)是適應(yīng)人口的變化而生的。“社會(huì)人口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一定的變化，需求層次就出現(xiàn)變化，比如，如果出生率特別高，那么就有嬰兒經(jīng)濟(jì)；如果老齡化嚴(yán)重，那么就會(huì)出現(xiàn)老齡經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)在單身的人變多，就會(huì)形成孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)。”

隨著單身人群的逐年壯大，無形中使市場(chǎng)形成了一部分相對(duì)固定的、有相同特征的消費(fèi)群體,這必然會(huì)促進(jìn)相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。然而，也有專家認(rèn)為，雖然單身經(jīng)濟(jì)充滿生命力，但其本身還是蘊(yùn)藏了一些不確定、不穩(wěn)定的因素。

例如在各種消費(fèi)廣告的攻勢(shì)下，在花錢取悅自己的欲望驅(qū)使下，導(dǎo)致的盲目沖動(dòng)消費(fèi)、超前消費(fèi)，很有可能使年輕人們?cè)谛枰ㄥX的時(shí)候，面臨著沒有錢花的風(fēng)險(xiǎn)。這種沒有一點(diǎn)預(yù)防性和危機(jī)意識(shí)的消費(fèi)習(xí)慣，會(huì)使人在面臨意外時(shí)變得不堪一擊，經(jīng)濟(jì)和精神上遭受雙重打擊。更不用談陷入以卡養(yǎng)卡和網(wǎng)貸套路的年輕人，由于沒有平衡自己的消費(fèi)欲望和賺錢能力，反而把自己的生活弄得烏煙瘴氣。

因此，即便是單身，在消費(fèi)時(shí)也應(yīng)該多一些理性。如果單身族們都能夠負(fù)責(zé)任地對(duì)待自己，有計(jì)劃的、自律的、健康的生活，又哪里會(huì)有如此多的“催婚”家長、擔(dān)心自己的孩子因?yàn)闆]有伴侶照顧而無法好好過日子呢？

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