互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重要程度已經(jīng)不言而喻了，那么今天小編就為大家介紹一下關(guān)于SEO的基礎(chǔ)知識(shí)。很多SEO新手朋友總是會(huì)有一個(gè)問(wèn)題，就是剛接觸網(wǎng)站SEO優(yōu)化時(shí)間并不久，因此，做網(wǎng)站SEO優(yōu)化專(zhuān)員之前是沒(méi)有基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)的，那么，今天這篇文章就帶你快速了解SEO基礎(chǔ)知識(shí)。

一、SEO和SEM的區(qū)別

SEM和SEO都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中很重要的手法，但很多剛接觸這一行的人不是很清楚這兩者之間的區(qū)別。

簡(jiǎn)單概念就是：

　　SEO優(yōu)化是不需要像平臺(tái)付費(fèi)的推廣，我這里說(shuō)的是平臺(tái)是指搜索引擎，現(xiàn)在很多營(yíng)銷(xiāo)渠道，比如微信、今日頭條、一點(diǎn)資訊等都可以看做是流量平臺(tái)。不用向平臺(tái)付費(fèi)，但是需要雇傭人的成本以及其他費(fèi)用，這個(gè)不作為其中的參考。SEO一般獲客時(shí)間周期和轉(zhuǎn)化率比較低，但是SEO優(yōu)化影響時(shí)間長(zhǎng)，針對(duì)口碑影響深遠(yuǎn)。

　　SEM優(yōu)化就是指需要向平臺(tái)付費(fèi)推廣的方式，當(dāng)然也需要人工成本以及推廣成本，相對(duì)SEO優(yōu)化而言，人工成本低。但是人工成本并不是SEM優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)，SEM優(yōu)化最大優(yōu)勢(shì)是獲客量大、獲客時(shí)間短。

排名原理不同

百度競(jìng)價(jià)排名高低是由質(zhì)量度*出價(jià)的分值決定的，質(zhì)量度評(píng)分又要衡量賬戶(hù)的整體表現(xiàn)，比如關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性、賬戶(hù)生效時(shí)間等等都會(huì)影響質(zhì)量度平分。

SEO的排名有一套系統(tǒng)的排名算法，要比sem復(fù)雜的多，需要綜合考量網(wǎng)站的方方面面。

二、SEO簡(jiǎn)介

1.什么是搜索引擎

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是諸如百度、谷歌、360等搜索工具，通過(guò)這些搜索工具能夠快速查找到我們所需要的信息。比如，你想要看一些SEO優(yōu)化技術(shù)教程，但是不知道該上什么網(wǎng)站查看資料，那么你在搜索引擎網(wǎng)站中搜索關(guān)鍵字“SEO優(yōu)化”，然后你就會(huì)看到：

顯然，搜索引擎根據(jù)你搜索的關(guān)鍵字，給出了一個(gè)詳細(xì)的搜索結(jié)果，對(duì)于完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)SEO這個(gè)詞的人，會(huì)選擇看百度百科，對(duì)于找SEO外包公司的人，會(huì)看排名在前幾位的網(wǎng)站。這些搜索結(jié)果正是你所想要找的答案，由此你可以看出搜索引擎的作用了吧?搜索引擎可以幫助你快速、準(zhǔn)確的找到想要獲取的信息。

2.什么是SEO

SEO由英文Search Engine Optimization縮寫(xiě)而來(lái)，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。它是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過(guò)程，是在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷(xiāo)售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

3.SEO優(yōu)化的目的

1).為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。

2).SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面。

3).SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶(hù)互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為。

4).使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則又被稱(chēng)為對(duì)搜索引擎優(yōu)化，對(duì)搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會(huì)使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)更具有吸引力。

4.SEO優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：

1).價(jià)格低廉：網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用或許只是做SEM一到兩個(gè)月的費(fèi)用，相比競(jìng)價(jià)要便宜得多。

2).展示面廣：網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是沒(méi)有搜索引擎的各自獨(dú)立性，您只要求針對(duì)百度進(jìn)行優(yōu)化，但結(jié)果在谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會(huì)相應(yīng)的提高，會(huì)在無(wú)形中給您帶來(lái)更多的潛在客戶(hù)。

3).不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊：我們所做的效果是自然排名，不會(huì)按點(diǎn)擊付費(fèi)，不論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn)擊，都不會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。

4).穩(wěn)定性強(qiáng)：用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站，只要維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng)，所在位置數(shù)年時(shí)間也許都不會(huì)變動(dòng)。

5).客戶(hù)精準(zhǔn)度高：自然優(yōu)化上去的排名排除了一大半競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司等惡意點(diǎn)擊，剩下通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的訪(fǎng)客大部分均為精準(zhǔn)流量，屬于潛在客戶(hù)群體或意向客戶(hù)。

雖然SEM和SEO區(qū)別挺大，但卻是互補(bǔ)的。一般企業(yè)兩者都會(huì)做，因?yàn)镾EM成本高，做SEO是為了在后期能降低SEM的成本。

缺點(diǎn)：

1).見(jiàn)效慢：通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無(wú)法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個(gè)月的時(shí)間，如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久。

2).排名規(guī)則的不確定性：由于搜索引擎對(duì)排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個(gè)搜索引擎對(duì)排名規(guī)則進(jìn)行了改變，那時(shí)也許就會(huì)出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動(dòng)，這個(gè)是很正常的現(xiàn)象。

3).排名位置：在百度，自然排名位于競(jìng)價(jià)排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎競(jìng)價(jià)顯示在右邊，自然排名在左邊。

三、SEO優(yōu)化

站內(nèi)優(yōu)化

1.網(wǎng)站三要素TDK優(yōu)化：

T（title）標(biāo)題，標(biāo)題對(duì)于SEO占據(jù)最高權(quán)重，網(wǎng)站每個(gè)鏈接的標(biāo)題必須是唯一的，能夠集中體現(xiàn)該頁(yè)面的核心內(nèi)容，同時(shí)需要具備吸引力、差異化等特點(diǎn)；D（description）描述，描述的權(quán)重比標(biāo)題低一些，描述在SEO優(yōu)化中起著吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的作用，因此每個(gè)頁(yè)面的描述也需要用心編寫(xiě)；

K（keywords）關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的作用便于告訴搜索引擎網(wǎng)頁(yè)的核心要點(diǎn)，在關(guān)鍵詞密度上提現(xiàn)積極作用。

2.頁(yè)面優(yōu)化，頁(yè)面優(yōu)化主要包含以下幾點(diǎn)：

1).頁(yè)面元素優(yōu)化，網(wǎng)站代碼包含的語(yǔ)言要對(duì)應(yīng)、html4/html5需要統(tǒng)一；

2).圖片優(yōu)化，圖片一定要設(shè)置ALT、設(shè)置圖片寬和高有利于瀏覽器加速渲染；

3).JS優(yōu)化，盡量少使用JS，提高訪(fǎng)問(wèn)速度；

4).頁(yè)面標(biāo)題優(yōu)化，也就是H標(biāo)簽，文章正文標(biāo)題用H1標(biāo)簽，H1標(biāo)簽只能出現(xiàn)一次。

3.鏈接優(yōu)化，內(nèi)部鏈接有助于內(nèi)頁(yè)投票，主要有以下幾點(diǎn)：

1).相關(guān)性推薦鏈接，推薦鏈接需要具備強(qiáng)相關(guān)性、重要頁(yè)面有助于提高權(quán)重投票；

2).內(nèi)鏈錨文本鏈接，不宜過(guò)度，內(nèi)鏈錨文本鏈接主要是方便用戶(hù)直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，當(dāng)然面包屑也是其中一種，因此面包屑一定要有；

3).死鏈接分析，死鏈可以百度站長(zhǎng)工具里面查詢(xún)，并及時(shí)處理；

4).XML地圖優(yōu)化，便于蜘蛛抓取，如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)淺，則可以不用添加。

4.細(xì)節(jié)優(yōu)化，包含導(dǎo)航優(yōu)化、路徑URL優(yōu)化、404頁(yè)面、301重定向、robots.txt、絕對(duì)路徑、nofllow、站內(nèi)定期微調(diào)：內(nèi)容完善、文字調(diào)整、根據(jù)百度統(tǒng)計(jì)熱力圖進(jìn)行版塊調(diào)整。

站外優(yōu)化：

1.外鏈

外鏈在目前的形式來(lái)看現(xiàn)在它的作用是越來(lái)越小了，但是盡管他作用越來(lái)越小，但還是站外優(yōu)化的主要工具。當(dāng)我們發(fā)外鏈的時(shí)候我們需要注意，你發(fā)的外鏈?zhǔn)欠窨孔V，跟你的網(wǎng)站是否相關(guān)，我在這里提醒大家你的網(wǎng)站不能隨便發(fā)布在和你不相關(guān)的網(wǎng)站，盡量鏈接的網(wǎng)站要有一定的流量和用戶(hù)，在行業(yè)里面是比較知名的，這樣的網(wǎng)站權(quán)重是比較高的。其實(shí)真正的外鏈?zhǔn)?，別人主動(dòng)鏈接到你的網(wǎng)站，具有很強(qiáng)的自愿性，你的網(wǎng)站的外鏈來(lái)源廣泛，和你的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)度高，有點(diǎn)擊流量。

2.友情鏈接

友情鏈接其實(shí)也是外鏈中的一部分了，其實(shí)我們都知道，以目前來(lái)說(shuō)外鏈中質(zhì)量最高的應(yīng)該就是友情鏈接了，所以，我們一定要給網(wǎng)站適當(dāng)?shù)慕粨Q一些友情鏈接，當(dāng)然，我們?cè)诮粨Q友情鏈接的時(shí)候也要跟外鏈一樣，需要注意友情鏈接的質(zhì)量。不管是我們?cè)诰W(wǎng)站里面添加的友情鏈接或者是外鏈，我們都需要知道，當(dāng)你添加的友情鏈接或者是外鏈，如果對(duì)方的網(wǎng)站被降權(quán)或者是被K，那么你的網(wǎng)站是一定會(huì)受到影響的，也就是也會(huì)受到牽連。

3.營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈

我們?cè)趯?duì)網(wǎng)站進(jìn)行外鏈建設(shè)的時(shí)候，還可以通過(guò)去一些其他的方式上面發(fā)布外鏈了，比如現(xiàn)在流量使用比較多的微博、微信等等進(jìn)行相互交流。這類(lèi)的問(wèn)答平臺(tái)不僅權(quán)重高，而且人流量也大，可以起到很好的引流效果。我們還可以去訪(fǎng)問(wèn)一些同行業(yè)的知名博客，去給一些熱點(diǎn)文章評(píng)論留言，并且，要記得留下自己的網(wǎng)址或聯(lián)系方式了。當(dāng)然，如果你的留言被屏蔽了，那么，我們還可以有一種外鏈建設(shè)的方式，就是去這類(lèi)型的知名博客進(jìn)行投稿了。

4.網(wǎng)站品牌詞的推廣

搜索引擎很容易判斷一個(gè)網(wǎng)站的品牌詞，比如我們的網(wǎng)站標(biāo)題和內(nèi)頁(yè)標(biāo)題都喜歡用標(biāo)題加品牌詞，而后面的那個(gè)詞就是品牌詞。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)每個(gè)博客都擁有一個(gè)相同興趣愛(ài)好的博客圈子，而且在這個(gè)圈子內(nèi)部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對(duì)較高，朋友之間互動(dòng)傳播性也非常強(qiáng)，因此可打造的口碑效應(yīng)和品牌價(jià)值非常大。雖然單個(gè)博客的流量值不一定很大，但是受眾群明確，針對(duì)性非常強(qiáng)，單位受眾的廣告價(jià)值自然就比較高。

結(jié)語(yǔ)

最后一句話(huà)總結(jié)下，SEM是廣告營(yíng)銷(xiāo)，屬于企業(yè)的市場(chǎng)推廣行為，SEO是網(wǎng)站的優(yōu)化，屬于運(yùn)營(yíng)行為，兩者的一個(gè)共同點(diǎn)都是為了獲取從搜索引擎過(guò)來(lái)的流量。一個(gè)SEO想要入門(mén)，必須堅(jiān)持長(zhǎng)期去各個(gè)流量平臺(tái)給網(wǎng)站引流，同時(shí)網(wǎng)站內(nèi)部持續(xù)不斷的更新相關(guān)產(chǎn)品、文案，不斷的吸引蜘蛛來(lái)爬行。長(zhǎng)久的堅(jiān)持才是SEO的根本之道。

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