sem怎么優(yōu)化賬戶？sem優(yōu)化技巧有哪些？新手接手sem賬戶怎么制定sem優(yōu)化策略？本期，我們就主要給大家分享sem賬戶優(yōu)化如何快速出效果，歡迎補(bǔ)充交流。

一、我是誰(shuí)？我的用戶是誰(shuí)？

Sem賬戶優(yōu)化建議第一條：了解業(yè)務(wù)，即明確我是誰(shuí)及我的用戶是誰(shuí)這兩個(gè)基本問(wèn)題。在接手一個(gè)sem賬戶后，先不要著急做調(diào)整，首先應(yīng)該對(duì)自己即將挑戰(zhàn)的工作有一個(gè)清晰的把握。可以從產(chǎn)品和用戶兩個(gè)角度進(jìn)行歸納：

①?gòu)漠a(chǎn)品角度考慮，比如我們是做什么的？我們的品牌詞有哪些？我們的產(chǎn)品詞有哪些？我們最大的競(jìng)品是誰(shuí)？目前的獲客單價(jià)是多少？每天消耗多少？成本及轉(zhuǎn)化率多少等；

②從用戶角度考慮，比如我們的用戶是誰(shuí)？我們的產(chǎn)品的用戶畫(huà)像是什么？用戶會(huì)通過(guò)哪些渠道活躍？用戶在什么情況下會(huì)使用我們的產(chǎn)品？用戶喜歡什么風(fēng)格的廣告類型及創(chuàng)意等；

在對(duì)產(chǎn)品和用戶有了一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)之后，就可以有針對(duì)性的對(duì)sem推廣賬戶進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

二、數(shù)據(jù)分析

sem賬戶優(yōu)化建議第二點(diǎn)：數(shù)據(jù)分析。這一塊可以從兩方面入手，一個(gè)是行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研，一個(gè)是當(dāng)前SEM競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

1、sem賬戶優(yōu)化建議：行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研

sem行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研主要是了解當(dāng)前行業(yè)市場(chǎng)形式，比對(duì)當(dāng)前公司在市場(chǎng)的業(yè)務(wù)滲透率，通俗點(diǎn)講就是看看市場(chǎng)的蛋糕有多大，當(dāng)前你占這塊蛋糕多少，從而推斷公司業(yè)務(wù)未來(lái)的上升空間。

Sem行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研可以從某機(jī)構(gòu)直接獲取，簡(jiǎn)單點(diǎn)可以圍繞業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞通過(guò)覆蓋詞量和熱度去推斷。直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是需要去深入研究和調(diào)研的，主要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)等角度去做綜合的比較，找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)，適合后期的SEM競(jìng)價(jià)運(yùn)作。

2、sem賬戶優(yōu)化建議：當(dāng)前競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)表現(xiàn)

sem當(dāng)前競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以主要從詞量、地域覆蓋面、用戶成本、ROI、歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)五個(gè)方面去做大體的了解。

①詞量可以反映出當(dāng)前廣告投放覆蓋到用戶的比例；②地域覆蓋面可以反饋出公司業(yè)務(wù)的覆蓋域，后期會(huì)結(jié)合市場(chǎng)情況，做出相應(yīng)的策略；③用戶成本結(jié)合ROI可以反饋出當(dāng)前公司做SEM競(jìng)價(jià)的成效；通過(guò)了解賬戶的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在前期操作賬戶的時(shí)候短期效果預(yù)測(cè)可以做為重要的參考依據(jù)。這些數(shù)據(jù)都是需要你了然于心，對(duì)于你后期制定SEM競(jìng)價(jià)策略會(huì)有很大的幫助。

三、完善競(jìng)價(jià)推廣賬戶

在對(duì)業(yè)務(wù)及當(dāng)前數(shù)據(jù)有了一個(gè)較為清晰的了解之后，就可以對(duì)當(dāng)前sem賬戶做出調(diào)整了，調(diào)整方向主要涉及詞量擴(kuò)充、過(guò)濾無(wú)效詞、效果詞穩(wěn)固、時(shí)間段優(yōu)化等幾個(gè)方面。

1、 sem賬戶優(yōu)化建議：詞量擴(kuò)充

使用拓詞工具加大對(duì)目標(biāo)人群的搜索意向覆蓋，比如品牌詞、地域詞、競(jìng)品詞等。我們以地域詞為例，在數(shù)據(jù)分析中提到過(guò)地域投放會(huì)結(jié)合市場(chǎng)潛力的實(shí)際情況，但是往往會(huì)由于預(yù)算的因素，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)不均，本該側(cè)重投放的地域被限制了潛力，所以鎖定目標(biāo)地域，建議單獨(dú)開(kāi)個(gè)子賬戶運(yùn)作。

2、 sem賬戶優(yōu)化建議：過(guò)濾無(wú)效詞

賬戶中關(guān)鍵詞畢竟要做到全覆蓋，設(shè)置精準(zhǔn)匹配不現(xiàn)實(shí)，對(duì)賬戶的長(zhǎng)期發(fā)展不利，運(yùn)作期間不可或缺的要使用詞組或者廣泛來(lái)測(cè)試賬戶，會(huì)導(dǎo)致很多無(wú)效點(diǎn)擊，因此做好無(wú)效詞過(guò)濾至關(guān)重要。

3、 sem賬戶優(yōu)化建議：效果詞穩(wěn)固

這一部分至關(guān)重要，也是一個(gè)細(xì)致活，我們可以使用多個(gè)監(jiān)控文件夾重點(diǎn)監(jiān)控，隨著賬戶的運(yùn)作，挖掘出越來(lái)越多的效果詞，而這部分詞也是提升SEM競(jìng)價(jià)效果的核心。

4、 sem賬戶優(yōu)化建議：時(shí)間段優(yōu)化

賬戶長(zhǎng)期的全時(shí)間段投放，會(huì)積累大量的數(shù)據(jù)，有時(shí)候由于預(yù)算的因素會(huì)導(dǎo)致賬戶提前下線，部分重要推廣計(jì)劃也得不到很好的投放，所以時(shí)間段優(yōu)化是每個(gè)SEM競(jìng)價(jià)人員都會(huì)重點(diǎn)監(jiān)控的。

四、掌握效果穩(wěn)步提升 

在我們對(duì)公司的基本業(yè)務(wù)有了基本的了解，對(duì)sem賬戶數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并據(jù)此做出了相應(yīng)的賬戶調(diào)整之后，接下來(lái)，最重要的考核點(diǎn)就是效果轉(zhuǎn)化了。

而當(dāng)一個(gè)賬戶的運(yùn)作在預(yù)算的范圍之內(nèi)達(dá)到一定的平衡之后，轉(zhuǎn)化效果可能會(huì)又進(jìn)入到一個(gè)瓶頸期。這個(gè)時(shí)候可以說(shuō)在賬戶運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)你都已經(jīng)了然于心，對(duì)于效果的提升肯定也是有了更深層次的認(rèn)知，完全可以根據(jù)任何數(shù)據(jù)的波動(dòng)做出應(yīng)對(duì)決策，也就是這一步所說(shuō)的掌控效果。

所以說(shuō)，在當(dāng)前SEM競(jìng)價(jià)的基礎(chǔ)上如果要穩(wěn)步的提升市場(chǎng)滲透率，唯有一點(diǎn)就是獲取高質(zhì)量的流量。要做到這些，在條件允許的情況下，提升預(yù)算加大投放力度可能會(huì)是一個(gè)大的突破。如何穩(wěn)步提升？如何優(yōu)化到無(wú)限接近行業(yè)最低值？如何游刃有余的掌控效果？對(duì)于賬戶了然于心的semer，這將是另一個(gè)挑戰(zhàn)。

sem怎么優(yōu)化賬戶？sem賬戶優(yōu)化建議是什么？新人接手sem賬戶該如何下手？相信通讀全文，大家會(huì)有一個(gè)基本的思路。后期我們會(huì)整體更多sem賬戶優(yōu)化技巧相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)，敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注。

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