在說安卓ASO之前，先帶大家了解一下什么是ASO。

ASO全稱：App Store Optimization，是應(yīng)用商店優(yōu)化的簡(jiǎn)稱，是提升App在各類App應(yīng)用商店排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。

為什么要做ASO呢？

1. 通過覆蓋熱詞，排名靠前，帶來更多的自然用戶。
2. 帶來更多的品牌曝光。
3. 提升關(guān)鍵詞搜索排名，從而增加下載量。

安卓市場(chǎng)都有哪些特點(diǎn)？

1. 第三方市場(chǎng)的裝機(jī)量大，分發(fā)量大，應(yīng)用總量大，用戶量級(jí)大且達(dá)到了iOS用戶量的4倍。
2. 安卓市場(chǎng)總體是無所不包的狀態(tài)，能分發(fā)各種類型的App，包括部分廠商市場(chǎng)限制的產(chǎn)品類型。
3. 安卓的推廣方式受限制較小，推廣方式多元化。

安卓市場(chǎng)都有哪些主流的應(yīng)用商店？

目前國內(nèi)安卓主流市場(chǎng)分為第三方市場(chǎng)和手機(jī)廠商市場(chǎng)，第三方市場(chǎng)有360、百度和應(yīng)用寶，而手機(jī)廠商市場(chǎng)主要是oppo、vivo、小米、華為等。

安卓市場(chǎng)應(yīng)用商店分析：

華為市場(chǎng)

華為手機(jī)不僅是自主研發(fā)了麒麟系列芯片、海思半導(dǎo)體、鴻蒙操作系統(tǒng)等核心科技，同時(shí)也與一些歐美大牌的企業(yè)合作，所以手機(jī)品質(zhì)也是一直備受好評(píng)的。男性和已婚人士更偏好華為手機(jī)，特別是25-34歲和高收入人群，這也保證了其用戶質(zhì)量。且因華為和榮耀雙品牌戰(zhàn)略，品牌手機(jī)市場(chǎng)保有率較高，在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額中占比最大，但其中也有不少的海外用戶，近2年國內(nèi)用戶占比也在提升。

優(yōu)化特性：由于華為后臺(tái)改版，取消了關(guān)鍵字設(shè)置，使得標(biāo)題、評(píng)論權(quán)重比例提升，必要時(shí)候也可以使用一些一定手段對(duì)市場(chǎng)排名進(jìn)行干預(yù)，但搜索結(jié)果頁廣告位偏多，干預(yù)排名時(shí)最好先和渠道確認(rèn)有哪些廣告位。

小米應(yīng)用市場(chǎng)

小米的性價(jià)比較高，小米品牌主打前沿科技，吸引的發(fā)燒友以25-34歲高收入人群為主；紅米品牌獨(dú)立后往在校學(xué)生和中老年市場(chǎng)發(fā)力，追求極致性價(jià)比。

優(yōu)化特性：小米應(yīng)用市場(chǎng)，被譽(yù)為最像蘋果的應(yīng)用市場(chǎng)，在后臺(tái)不僅可以增加關(guān)鍵詞，且系統(tǒng)拓詞能力較強(qiáng)，同時(shí)還可設(shè)置副標(biāo)題，副標(biāo)題可在后臺(tái)調(diào)整。在需要時(shí)候也可對(duì)排名進(jìn)行干預(yù)，通常來說，在三天左右就可以見到一定的成效。

OPPO應(yīng)用市場(chǎng)

OPPO手機(jī)用戶多為女性和已婚人士，OPPO手機(jī)早期向三四線城市用戶下沉，近期逐漸向一二線城市發(fā)力，農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略。據(jù)市場(chǎng)反饋，OPPO軟件商店中，閱讀、電商等的應(yīng)用效果比較受人喜愛。

優(yōu)化特性： OPPO市場(chǎng)排名也可進(jìn)行干預(yù)，但周期會(huì)稍長(zhǎng)一些。OPPO市場(chǎng)的覆蓋多數(shù)為核心關(guān)鍵詞覆蓋，較容易覆蓋的關(guān)鍵詞為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

vivo手機(jī)助手

美顏效果一級(jí)棒的VIVO手機(jī)，吸引了大量女性用戶，用戶學(xué)歷多在?？萍耙韵隆?duì)色彩、視覺類的新鮮事物比較感興趣。

優(yōu)化特性：在權(quán)重達(dá)到一定需求量時(shí)，可以依靠應(yīng)用名字和副標(biāo)題對(duì)覆蓋進(jìn)行影響，操作較為簡(jiǎn)捷，見效也快。

其他應(yīng)用市場(chǎng)

應(yīng)用寶：

應(yīng)用寶是依賴于騰訊這個(gè)大流量平臺(tái)，主要從微信、QQ等騰訊系社交平臺(tái)進(jìn)行引流，所以用戶群體會(huì)復(fù)雜一些。且因各手機(jī)廠商都開發(fā)了自帶的應(yīng)用市場(chǎng)，所以應(yīng)用市場(chǎng)的占比會(huì)比主流手機(jī)廠商應(yīng)用市場(chǎng)的占比低一些。

優(yōu)化特性：應(yīng)用寶廣告系統(tǒng)廣點(diǎn)通是長(zhǎng)期從事于廣告，所以在應(yīng)用寶中，投放廣告的應(yīng)用占比居高。目前評(píng)論系統(tǒng)升級(jí)維護(hù)中，評(píng)論數(shù)據(jù)、評(píng)語暫時(shí)不對(duì)外開放。應(yīng)用等級(jí)評(píng)分會(huì)以在一周內(nèi)的下載量和評(píng)論數(shù)來做重要參考項(xiàng)。

魅族：

魅族的受眾群體和小米類似，都是追求性價(jià)比的用戶，但受到了魅族手機(jī)的影響，所以魅族應(yīng)用市場(chǎng)體量占比會(huì)更小一些。

優(yōu)化特性：和OPPO類似，市場(chǎng)排名可進(jìn)行干預(yù)，更新周期短。

360手機(jī)助手：

說到手機(jī)助手，可能大家最熟悉的就是360安全衛(wèi)士，前幾年一直依賴于360的各類附屬產(chǎn)品而霸占了市場(chǎng)份額的榜首，但如今隨著各手機(jī)廠商的逆襲，占比也越來越低。

優(yōu)化特性：市場(chǎng)排名可進(jìn)行干預(yù)，但周期會(huì)長(zhǎng)一些。

百度手機(jī)助手：

百度手機(jī)助手的引流通常來自于手機(jī)百度，盡管前期有綜合91助手和安卓市場(chǎng)，但如今市場(chǎng)份額的降低，也導(dǎo)致了用戶量的降低。

優(yōu)化特性：競(jìng)價(jià)廣告的實(shí)力強(qiáng)，廣告數(shù)量甚至比應(yīng)用寶還高，關(guān)鍵詞排名不太方便進(jìn)行干預(yù)。

小結(jié)

如果要對(duì)安卓應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化，重心建議放在華為、OPPO、VIVO、小米以及應(yīng)用寶這幾個(gè)市場(chǎng)上，可以對(duì)這幾個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行全面的ASO優(yōu)化，其余市場(chǎng)的話可以考慮投放CPD。

安卓元數(shù)據(jù)優(yōu)化怎么做？

標(biāo)題

各大應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)應(yīng)用名稱的規(guī)定各不相同，但無一例外，在APP元數(shù)據(jù)中，標(biāo)題的權(quán)重是最高的，其次是副標(biāo)題。產(chǎn)品名稱建議不要太長(zhǎng)，設(shè)置有利于加深品牌印象的即可。如果能在標(biāo)題里加入APP的核心關(guān)鍵詞，對(duì)關(guān)鍵詞覆蓋量的提升和排名都將起到非常好的效果，至于熱詞可以考慮設(shè)置在副標(biāo)題中增加權(quán)重。

應(yīng)用描述

應(yīng)用描述顯示在應(yīng)用列表頁，主要用于詳細(xì)描述應(yīng)用功能和亮點(diǎn)介紹；一句話簡(jiǎn)介有些應(yīng)用市場(chǎng)后臺(tái)也叫推薦語，是對(duì)應(yīng)用描述的高度提煉，可用于展示產(chǎn)品功能或特性。

用戶在搜索結(jié)果列表頁看到APP時(shí)，應(yīng)用描述和一句話簡(jiǎn)介能夠吸引他們點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁，對(duì)用戶下載轉(zhuǎn)化起著重要作用。而下載量是ASO的重要因素之一，會(huì)影響APP在該搜索結(jié)果的排名。

此外，當(dāng)應(yīng)用權(quán)重足夠時(shí)，應(yīng)用描述和一句話簡(jiǎn)介有一定概率覆蓋關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵字

關(guān)鍵字域或標(biāo)簽，是除標(biāo)題之外對(duì)權(quán)重影響比較大的地方，是應(yīng)用市場(chǎng)抓取關(guān)鍵詞的重要位置，能為應(yīng)用帶來更多的流量。各應(yīng)用市場(chǎng)的關(guān)鍵字域或標(biāo)簽規(guī)則不太一樣，按照應(yīng)用市場(chǎng)字符要求和規(guī)定進(jìn)行填寫。

icon、截圖以及預(yù)覽視頻

這幾個(gè)元素是APP的顏值擔(dān)當(dāng)，用戶在精品推薦頁、排行榜或是搜索結(jié)果中搜索應(yīng)用時(shí)，icon（圖標(biāo)）往往是他們第一個(gè)接收到的產(chǎn)品元素，起著重要的“吸睛”效果。當(dāng)用戶瀏覽搜索結(jié)果中的應(yīng)用信息，或者查看應(yīng)用詳情時(shí)，精美的UI截圖和動(dòng)態(tài)的視頻預(yù)覽是應(yīng)用文字描述的生動(dòng)直觀表現(xiàn)形式，通常比文字更具吸引力，瀏覽起來也更為輕松。

雖然這些元素對(duì)搜索優(yōu)化沒有作用，但是對(duì)于下載轉(zhuǎn)化率作用還是非常大的，畢竟，我們處在一個(gè)“看臉”的時(shí)代。

如何做好安卓市場(chǎng)的應(yīng)用優(yōu)化？

安卓市場(chǎng)優(yōu)化的思路是：熱詞覆蓋+榜單優(yōu)化+搜素排名優(yōu)化+下載量?jī)?yōu)化+評(píng)論優(yōu)化，下面將分別解釋一下。

熱詞覆蓋：蘋果允許100字內(nèi)的熱詞覆蓋，建議覆蓋更多產(chǎn)品相關(guān)熱詞及熱度高的熱詞，需要主要避免熱詞沖突風(fēng)險(xiǎn)，避免被競(jìng)品投訴。

榜單優(yōu)化：注重在免費(fèi)總榜、暢銷總榜、分類榜單的位置，以前主要是通過積分墻操作，現(xiàn)在主要通過微信積分墻操作，具體量級(jí)可以商定。

搜素排名優(yōu)化：提升產(chǎn)品在熱詞搜素結(jié)果中的排名位置，思路是提升搜素排名，增大曝光量，主要是搜素、下載、激活等動(dòng)作完成，商務(wù)在渠道合作時(shí)應(yīng)注意考核渠道的IOS正版量的真實(shí)性。

下載量?jī)?yōu)化：主要還是通過內(nèi)部活動(dòng)導(dǎo)流或者其他運(yùn)營方式，按照安全值優(yōu)化下載量，可以在應(yīng)用商店飆升榜等榜單體現(xiàn)。

評(píng)論優(yōu)化：以前主要是外部采買，現(xiàn)在風(fēng)險(xiǎn)較大，主要是通過內(nèi)部引導(dǎo)評(píng)論。筆者就曾經(jīng)通過此方法，將應(yīng)用的評(píng)級(jí)從最初的半顆星，在短短不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)升到四星半。

產(chǎn)品等級(jí)優(yōu)化：主要還是需要和商店的運(yùn)營多多聯(lián)系，主要參與些商店的策劃活動(dòng)，主動(dòng)能力開發(fā)分享等合作，可以增加一些產(chǎn)品等級(jí)積分，商務(wù)上也方便溝通操作。

結(jié)語：

文章說道的安卓ASO優(yōu)化，嚴(yán)格來說是屬于流量精細(xì)化運(yùn)營的一種手段，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的，刷量，刷評(píng)論，那些都是優(yōu)化的一部分。在這個(gè)流量越來越貴的時(shí)代里，如何尋找并且利用好流量是我們每一個(gè)人都應(yīng)該不斷去摸索學(xué)習(xí)的。