排兩個小時隊買杯網(wǎng)紅奶茶，大家已經(jīng)見怪不怪了，如果你見到臺風(fēng)天有人排了兩個晚上就為買雙鞋，你會認(rèn)為他瘋了嗎？
8月12日，超級臺風(fēng)“利奇馬”一路北上，天津氣象臺連續(xù)發(fā)布信息，提醒市民注意防范。
面對如此惡劣的臺風(fēng)天氣，和平區(qū)赤峰道Nike店門前還是排起了長長的隊，早上5點，排隊人數(shù)就已達到200人。這種熬夜排隊的現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在天津，還出現(xiàn)在全國很多城市。
為了一雙鞋排隊幾天，這背后當(dāng)然有強大的利益驅(qū)動。鞋市到底有多火？
據(jù)球鞋交易平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，8月19日在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額達到4.5億，超過同日新三板9413家公司的成交量。
最近網(wǎng)上流傳一句話，“70后炒股，80后炒房子，90后炒幣，00后炒鞋。”的確，相比買房子買幣等動輒幾十萬的投入，幾千塊錢就可以買到的鞋是年輕人投資的不二選擇。
隨著有個性的00后，90后年輕人成為消費主體，他們更愿意在潮牌上投入資金?；渖弦恢绷鱾髦粋€故事，一個25歲的男生從大學(xué)時開始炒鞋，大學(xué)還沒畢業(yè)年收入已經(jīng)超過50萬。
雖然球鞋的發(fā)售價不高，但因為限制了數(shù)量，供不應(yīng)求，最后價格往往會漲幾倍，限量款的價格可能會漲幾十倍。
2015年歌手侃爺帶著Yeezy與阿迪達斯合作，推出Yeezy Boost 750，全球限量發(fā)售9000雙，中國區(qū)只分到20雙，明星效應(yīng)加上饑餓營銷，目前這款鞋已經(jīng)炒到2萬多。
2017年9月，Nike旗下Air Jordan和潮牌OFF-WHITE合作，設(shè)計了一款聯(lián)名款，發(fā)售時售價1499，沒過多久就被炒到12000元。
這樣暴漲的例子還有很多，2019年6月阿迪達斯發(fā)售Yeezy滿天星，發(fā)售價1899元，目前在毒APP上查詢，已經(jīng)漲價至17389元。
1萬7的鞋還不算最貴，全世界最貴的鞋是Air Yeezy2，以1700萬美金的價格在網(wǎng)上成交。
因為球鞋價格波動較大，有人甚至直接做了炒鞋APP，跟實時報價交易軟件頁面相似度達99%。
頁面上，一雙原價1440元的鞋，目前已經(jīng)賣到了8099元，在分時圖里可以看到，一小時之內(nèi)漲了1000元。
很多網(wǎng)友評論道，現(xiàn)在買鞋更像是在炒股。
從2015年到現(xiàn)在，各品牌方更是將“限量”的套路玩到了極致。
目前購買鞋的渠道有三種，一種是直接在官方網(wǎng)抽簽購買，如Snkrs、Adidas官網(wǎng)、公眾號等。
好處是可以快速以發(fā)售價買到鞋子，缺點是中簽率低，普通人很難被抽到，不少交易平臺開始提供代抽簽服務(wù)。
另一種方式是線下排隊，前面提到的臺風(fēng)天排隊的“勇士”就屬于這類。
線下門店排隊也要靠抽簽獲得購買權(quán)，有時還會抽兩輪，越早被抽中，可選擇的尺碼就越多。
因為線下排隊時間較長，成本較高，代排隊的生意也悄然而起。
還有一種就是在交易平臺購買了。平臺在買家和賣家間充當(dāng)鑒定、擔(dān)保的角色。
目前國內(nèi)的球鞋交易平臺很多，玩法大同小異，賣家可將買到的鞋子寄存在平臺上，付一定的保管費用，買家購買后金額直接到賬。
因為球鞋的溢價，加上品牌對數(shù)量的限制，莆田系的仿貨當(dāng)然少不了。一雙幾千的球鞋，200元就能買到仿貨。平臺會在其中增加鑒定環(huán)節(jié)，除了炒鞋的人能賺錢，球鞋鑒定師的工資也很高。
可能有人會有疑問，品牌方為什么不多生產(chǎn)一些？
因為每一次哄搶，其實對于品牌來說，都是免費的曝光。哪怕大部分鞋的庫存是充足的，也會使用分批次的方法來吸引大家購買。
現(xiàn)在買鞋已經(jīng)不是因為性價比高、舒適而購買了，而是為了把它供起來，是收藏品。
圖/Unsplash
炒鞋跟炒股炒幣道理相似，但又有不同之處，影響鞋價的因素有很多。除了限量款、聯(lián)名款影響鞋價，明星效應(yīng)也是因素之一。
隨著潮流文化的影響，眾多明星開始帶貨，余文樂、陳冠希、吳亦凡、羅志祥、楊冪等眾多明星在公開場合秀鞋。明星開始帶貨，很多年輕人跟進，價格就上去了。
比如上個月吳亦凡的機場照，粉絲很快扒出鞋子型號。
查看該鞋的成交記錄，一雙1299元的球鞋，在8月19日達到5068元的高價，可見明星的帶貨能力。
央廣網(wǎng)《“炒鞋”還有K線圖？》評論道：“如果你要從中投資獲利，就要考慮一個問題，就是誰來接盤？像這種鞋，如果是普通的愛好者，他的經(jīng)濟承受能力，能不能接的了10萬以上的盤？如果是跟你一樣，同樣想通過投資獲利的人，他是不是比你還傻，這就是所謂的‘博傻理論’。”
因此，可以說，現(xiàn)在的球鞋市場已經(jīng)變了味，“鞋販子”抬價，買家、散戶盲目買單。這場饑餓營銷，已經(jīng)超出了營銷的范疇，更確切的講，已成為了一場資本的游戲。對于真正熱愛收藏鞋的人來說，這無疑是一種傷害。
參考資料
[1]中國經(jīng)營報：《“中年人炒股，年輕人炒鞋”，天價球鞋背后誰在消費購買力？》
[2] 央廣網(wǎng)：《“炒鞋”還有K線圖？ 專家：“炒鞋”已經(jīng)成為資本游戲》
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