時隔一周,重慶保時捷女司機事件的后續(xù)進展依舊吸引著人們的注意力。8月4日,女司機李某通過重慶一家自媒體首次發(fā)聲而再次登上微博熱搜。她交代稱房是按揭,車是三手,自己心情難受慘了,像人人喊打的強盜,電話號碼被陌生人打爆,辱罵詛咒的聲音接連不斷,嚴重影響到了自己和家人的生活。拋開李某說話內容的真實性不談,這份訪談成功塑造了一個“脾氣蠻橫,但心眼兒不壞,甚至有點傻”的時髦女形象。不少網友表示,他們不自覺用重慶話讀完了對話,覺得形象非常立體。
此外,網上開始有人模仿李某的穿搭,淘寶上,很多商家賣起了李某的同款帽子,并配文案“氣質拿捏得死死的”、“氣質到賬,不飛不要錢”、“質量好飛的更遠”。這追熱點的速度,簡直堪比新媒體人。

買家也戲精上身,他們對買過的人發(fā)問:“戴上這個帽子是不是就能囂張起來了”,“戴上這個帽子能隨便打人嗎?”
買家秀的評論也十分秀,“是同款,只是閨蜜不準我戴,怕我被打”,“寶貝非常好,老婆戴起來后,腰桿子都直溜了,走路也硬氣”。
在線下實體店,甚至有商家直接用女司機的卡通形象打廣告,并配文案“我兒豁(重慶話:我絕對不會騙你),敢不敢來比哈”。
這件事同樣引來網友熱議,有人評論“這究竟是人性的毀滅還是道德的淪喪”,而有人則認為“也算為社會做點貢獻”。由于這種行為存在侵犯肖像權和名譽權可能性,也涉嫌違反廣告法,很快商家將此廣告牌下架。
其實,淘寶售賣人氣同款的傳統(tǒng)由來已久,拋開真實帶貨的明星,如楊冪、泫雅等不談,往往一些熱門事件主角也“被迫”為商家代言。
賈躍亭在發(fā)表“讓我們一起為夢想窒息”的演講后,同款T恤變得非常值得擁有,哪怕如今賈躍亭真的讓投資人非常窒息,淘寶上依然有他的“代言”。
在《中國好聲音》中,導師汪峰終于憑借自己的眼鏡上了一次頭條。有商家在汪峰的眼睛上看到了商機,于是網上出現(xiàn)了汪峰同款眼鏡貼,文案是這樣寫的:汪峰同款,開學必備,上課睡覺專用眼貼。可能是開學季,此款眼貼在網上大賣。

在電視劇《金玉良緣》中,霍建華歇斯底里的咆哮導致一大潑口水來襲,濺起的滿屏水花引網友群嘲,于是霍建華同款噴壺誕生了。
如果說以上的名人同款,純屬蹭熱點或惡搞,而有些同款則讓人非常反感了。
此前郭美美、李代沫、柯震東等被抓后,曾通過視頻等向公眾道歉或聲明,而他們在監(jiān)獄的情況曝光后,淘寶上掛出同款拘留服售賣。
有法律人士認為,雖然沒有具體的法律條文禁止商家生產、銷售仿冒拘留服,但其明顯違背了法律精神。拘留服是司法機關專管、專用的產品,其適用對象有明確規(guī)定,這類服裝的生產也是有一定限制條件的。因此,網絡商家私自生產、販售仿冒拘留服明顯不妥,并且涉嫌違法。
如果說售賣同款仿冒囚服是在違法的邊緣試探,售賣暴徒同款則是徹底喪失了道德底線。2014年,在昆侖火車站發(fā)生蒙面暴徒砍人事件后,淘寶上竟有商家推出暴徒所穿的同款T恤。在被網友截圖舉報后,淘寶隨即宣布:“淘寶上絕不允許此類商品,堅決反對這種反人性的行徑!已第一時間全部下架,訂單全部作廢,永久封店。”
由于電商平臺上面充滿活力的競爭生態(tài),激活了商家們的創(chuàng)造力,這本是值得鼓勵的行為,但不應該毫無原則,唯利是圖。
有需求才有市場,一些買家的行為也同樣值得探討。一些人只追逐流行,不講價值觀,沒有審美觀,我們更應該反思社會究竟如何形成了這種毫無道德感的行為。
在筆者看來,商家蹭熱點、網友來買單的行為,其本質是大家作為局外人對于一個事件的娛樂化解讀,無論這件事是自然災害、還是公共安全事件,或者名人性侵、吸毒案件。
這些無厘頭的“同款”,和其他娛樂化段子一起在社交網絡上廣泛的傳播,造成的直接后果是,無論發(fā)生多么嚴重的事情,網友都會自發(fā)地用段子自娛自樂。“不嚴肅”成了我們生活的常態(tài),好像世界上發(fā)生任何事情,都沒什么大不了的。這種行為不僅無助于解決問題,還會讓事件本身的嚴重性弱化,更會讓一些人的是非觀念更加模糊。
所以,即使購買了同款帽子,發(fā)表了俏皮評論,然后呢?等這件事的熱度過后,空虛、無聊,等待下一個熱點事件出現(xiàn)?
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