任何一個偉大的產(chǎn)品的誕生，需要具備兩個特點，繼承和顛覆。就拿微信小程序來說，和APP比較，一方面繼承了APP很多特點，另一方面，對于移動這一產(chǎn)品來說，有可能會顛覆?！?/span>

張小龍曾表示：“一個好的產(chǎn)品應該是讓用戶用完即走的，不應該黏住用戶。任何產(chǎn)品都只是一個工具，對工具來說，好的工具就是應該最高效率的完成用戶的目的，然后盡快的離開。”　　

作為不知名企業(yè)，我們可以虛擬一下通過APP和微信小程序的獲取用戶過程。使用APP獲取用戶，需要通過線下線上推廣，用戶掃描二維碼之后，下載相關程序之后，才算獲得一個用戶，這個環(huán)節(jié)，不僅要耗費大量的人工和成本，如何獲得用戶認可也是一個大問題，而且這只是獲客成本，維護也是一個大問題?！　?/span>

而企業(yè)使用微信小程序如何獲得用戶呢?掃描二維碼、“搜一搜”搜索、公眾號關聯(lián)、公眾號自定義菜單跳轉、好友分享、發(fā)現(xiàn)頁面小程序功能、附近的小程序。這個過程看似很繁瑣，但是，有一點是APP無法比擬的，那就是微信小程序無需下載安裝，而且是基于微信“背書”，對于用戶來說，信任度大大的提高了?！　?/span>

我們發(fā)現(xiàn)，小程序的好處在于，是用戶主動“送上門”的，以餐飲小程序為例，當用戶有訂餐或者用餐需求的時候，他可以打開微信，搜索附近的小程序，就可以看到安裝小程序的餐飲店，然后根據(jù)自己的喜好選擇自己中意的餐飲店?！　?/span>

和APP通過各種活動誘導用戶掃描下載比較，很多用戶下載你的APP，不是沖著你的產(chǎn)品或者服務，而是沖著你給的禮品而下載的，當他們的需求滿足之后，就會卸載掉APP，這其實是假性需求，企業(yè)耗費了大量的成本，換來的都是一些“假粉絲”，就算數(shù)字做的很漂亮，結果真的能為企業(yè)帶來效益嗎?　　

而微信小程序的用戶，都是根據(jù)自己的需求主動加入，他們有這方面的需求，而且通過微信這一流量入口，通過搜索滿足自己需求，俗話說：“強扭的瓜不甜，傷感的沒有好買賣”，只有占據(jù)主動的一方才有話語權，微信小程序滿足的雙方都是主動地要求?！　?/span>

小程序并非上線了就坐等用戶上門，也要學會主動出擊。APP一些營銷手段，同樣適用于小程序的推廣，因為任何一個好的產(chǎn)品、服務都離不開推廣的，以目前最好的共享單車為例，某共享單車在接入小程序之后推出了“30天免費騎”的活動，讓原先未使用過共享單車或使用其他品牌共享單車的用戶選擇在30天內(nèi)連續(xù)選擇該品牌騎行，通過這個活動激活了潛在用戶，培養(yǎng)了用戶習慣，提高了用戶的留存率。　　

小程序獲得收入的方式比APP更簡單。企業(yè)花了很多錢做成并上線小程序最終目的是為了賺錢，獲得更多的收入，而不是趕時髦。一切的營銷運營都是為了提高轉化率。小程序作為一個工具，是一種連接客戶與商品的服務手段，是轉化的橋梁，小程序很難依靠自身創(chuàng)造價值，只有通過自己快速便捷的“小”特性更好的服務客戶，才是小程序的價值所在。企業(yè)APP和用戶達成交易意向的時候，往往需要借助第三方支付工具完成交易，而微信小程序坐擁微信微信支付功能，從獲客到完成支付都可以在微信內(nèi)完成，這樣避免節(jié)外生枝的弊端。

小程序已經(jīng)站在了互聯(lián)網(wǎng)的風口，突破常規(guī)的特性確實給涉足小程序的人員帶來了不少麻煩，但隨著小程序功能的逐漸完善，人們對小程序的逐漸了解，這就意味著，曾經(jīng)代替網(wǎng)站的APP會進一步被邊緣化。不過，這也屬于符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律，畢竟不成熟的產(chǎn)品，早晚會被顛覆的!專業(yè)ASO優(yōu)化.APP上架:QQ 12355200

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