根據(jù)iResearch咨詢發(fā)布的《2014年中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)研究報(bào)告》分析，生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)在過(guò)去的一年中迅速崛起，移動(dòng)端網(wǎng)民逐漸熟悉了使用生活理財(cái)App進(jìn)行記賬、理財(cái)?shù)男路绞健?span style="text-indent:2em;">

生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)用戶規(guī)?？焖籴绕?/strong>

中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)在過(guò)去的一年中形成了迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2014年6月，中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App的月度覆蓋人數(shù)到達(dá)了6818.2萬(wàn)人，同比2013年6月的3040.4萬(wàn)人增長(zhǎng)了124.3%，遠(yuǎn)高于整體移動(dòng)App同期64.9%的增長(zhǎng)。

分析認(rèn)為，中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App相較大多數(shù)其他類別的移動(dòng)App有更高速的成長(zhǎng)。一方面，中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App的隊(duì)伍逐漸壯大；第二，成熟領(lǐng)先的中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App在過(guò)去的一年中不斷完善和增強(qiáng)服務(wù)功能，使得用戶數(shù)量呈現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)；第三，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于移動(dòng)App生活理財(cái)功能需求被挖掘，并持續(xù)增強(qiáng)。

生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)壁壘較低，大量競(jìng)爭(zhēng)者入場(chǎng)

目前，中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)由于政策監(jiān)管寬松和行業(yè)壁壘較低，吸引了大量的進(jìn)入者。中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App的數(shù)量已經(jīng)從2013年6月的39款增長(zhǎng)到2014年6月的61款，同比增長(zhǎng)了56.4%。

商業(yè)模式多元，差異化競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)的商業(yè)模式較為眾多，但主要分為四種模式：綜合服務(wù)模式、賬務(wù)管理模式、信用卡管理模式和理財(cái)超市模式。

綜合服務(wù)模式的代表是挖財(cái)（記賬理財(cái)），以下簡(jiǎn)稱挖財(cái)。同時(shí)，挖財(cái)也是國(guó)內(nèi)發(fā)展最為成熟的同時(shí)集記賬、理財(cái)社區(qū)和金融服務(wù)等功能于一身的綜合記賬理財(cái)服務(wù)App。

賬務(wù)管理模式的代表是隨手記，主要功能是針對(duì)個(gè)人及小微企業(yè)客戶收支記賬、預(yù)算管理等需求進(jìn)行賬務(wù)服務(wù)。雖然其在8月末逐步引入了理財(cái)服務(wù)，但目前還是起步初期。

信用卡管理模式的代表是51信用卡管家，其專注于信用卡等用戶的卡類管理，也涉及信用卡優(yōu)惠信息等周邊服務(wù)。

理財(cái)超市模式的代表企業(yè)是百度理財(cái)，其服務(wù)專注于各類理財(cái)產(chǎn)品售賣，由于該類模式App多是在2013年興起，普遍起步較晚，同時(shí)功能服務(wù)還有待加強(qiáng)。

商業(yè)機(jī)會(huì)較多，成熟模式較少

中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)的進(jìn)入壁壘低、App數(shù)量多，然而，行業(yè)的市場(chǎng)集中度較高，2014年6月，60.5%的用戶使用來(lái)自于挖財(cái)、隨手記、51信用卡管家、百度理財(cái)、盈盈理財(cái)和銅板街這六款核心的App，而其余的55款A(yù)pp總共貢獻(xiàn)了39.5%的使用次數(shù)。集中度過(guò)高的現(xiàn)狀反應(yīng)了發(fā)展相對(duì)成熟的App數(shù)量較少。

然而，由于生活理財(cái)涵蓋了生活中方方面面的財(cái)務(wù)賬務(wù)等行為，用戶對(duì)服務(wù)的需求也多種多樣，所以生活理財(cái)行業(yè)的商業(yè)機(jī)會(huì)較多。例如：用戶賬務(wù)數(shù)據(jù)的使用和變現(xiàn)、作為金融機(jī)構(gòu)的其他入口等。

挖財(cái)、51信用卡管家服務(wù)能力較為均衡

中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App功能主要可分為：信息服務(wù)功能、金融服務(wù)功能兩大類。

信息服務(wù)功能是指在生活理財(cái)移動(dòng)App的功能中對(duì)于用戶生活信息管理和服務(wù)的功能。如賬務(wù)管理、報(bào)銷管理、信用卡賬單管理、社區(qū)攻略等功能。

金融服務(wù)功能是指在生活理財(cái)移動(dòng)App中對(duì)于用戶進(jìn)行資產(chǎn)管理和金融服務(wù)的功能。如購(gòu)買理財(cái)、貸款申請(qǐng)、信用卡申請(qǐng)等功能。

下圖展示了中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App 服務(wù)能力的分布圖：其中，大多數(shù)App只占據(jù)了信息服務(wù)能力和金融服務(wù)能力中的一個(gè)，且尚處于較低的水平。中國(guó)生活理財(cái)核心移動(dòng)App中，挖財(cái)模式由于記賬和理財(cái)并舉，整體功能全面且服務(wù)深度較高，其兩種能力發(fā)展水平較高且比較均衡。51信用卡管家的功能也相對(duì)較多，包括信用卡賬單管理和辦卡、貸款等。其他四款A(yù)pp屬于單獨(dú)突出一種功能。隨手記突出記賬功能，其信息服務(wù)能力較強(qiáng)，然而其金融服務(wù)功能較弱；盈盈理財(cái)、銅板街和百度理財(cái)?shù)南嗨贫容^高，均是單獨(dú)突出了理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買功能，其金融服務(wù)能力較強(qiáng)，但信息服務(wù)能力較弱。

生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)綜合測(cè)評(píng) 挖財(cái)、隨手記、銅板街位列三甲

中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App用戶規(guī)模、用戶黏性、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品復(fù)合增長(zhǎng)以及用戶滿意度5個(gè)維度的得分綜合而來(lái)。

6款核心App的綜合測(cè)評(píng)得分為：

第一名：挖財(cái)           （4.2分）

第二名：隨手記         （4.1分）      

第三名：銅板街         （4.0分）

第四名：51信用卡管家  （3.8分）

第五名：百度理財(cái)       （3.7分）

第六名：盈盈理財(cái)       （3.5分）

其中，用戶規(guī)模維度得分是基于2013年7月到2014年6月這12個(gè)自然月，移動(dòng)端的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品mUserTracker（以下簡(jiǎn)稱mUserTracker）對(duì)于6款核心生活理財(cái)移動(dòng)App的月度覆蓋人數(shù)和日均覆蓋人數(shù)這兩個(gè)子維度的月均值進(jìn)行加權(quán)得到的。用戶黏性維度得分同樣來(lái)自于上述12個(gè)月，mUserTracker對(duì)于上述6款A(yù)pp的人均使用次數(shù)和人均單日有效使用時(shí)間這兩個(gè)子維度的月均值進(jìn)行加權(quán)得到的。產(chǎn)品功能維度得分是根據(jù)上述6款A(yù)pp產(chǎn)品的收支記賬服務(wù)、理財(cái)產(chǎn)品豐度、卡賬單管理和其他服務(wù)這四個(gè)子維度，對(duì)于其服務(wù)類型及數(shù)量進(jìn)行客觀統(tǒng)計(jì)后，再對(duì)每一子維度加權(quán)而得到。產(chǎn)品復(fù)合增長(zhǎng)維度得分來(lái)自上述12個(gè)月，mUserTracker對(duì)于上述6款A(yù)pp的月度覆蓋人數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率和日均覆蓋人數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率這兩個(gè)子維度的月均值進(jìn)行加權(quán)得到的。用戶滿意度維度得分來(lái)自2014年7月末到8月初，通過(guò)對(duì)于中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)的用戶調(diào)研獲得的，由每個(gè)App信息安全、操作方便、功能全面、理財(cái)豐富、品牌口碑、社交互動(dòng)、頁(yè)面設(shè)計(jì)七個(gè)子維度的用戶得分，根據(jù)用戶對(duì)每個(gè)子維度重視程度加權(quán)綜合得到的。綜合測(cè)評(píng)得分是由分析師基于每一評(píng)價(jià)維度重要性的考量進(jìn)行權(quán)重分配后得出。所有數(shù)據(jù)的采集截止到2014年8月15日。

上述每一個(gè)維度的具體數(shù)據(jù)和評(píng)分過(guò)程詳情請(qǐng)見(jiàn)公開(kāi)發(fā)布的報(bào)告《2014年中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)研究報(bào)告》。