新事物的出現(xiàn)必然會(huì)被拿來(lái)和現(xiàn)有事物做對(duì)比，蘋(píng)果競(jìng)價(jià)已經(jīng)出來(lái)一個(gè)月了，很多人拿蘋(píng)果競(jìng)價(jià)（ASM）廣告和Facebook、Google廣告作比較，其實(shí)得詞認(rèn)為三者之間還是有很大區(qū)別的，下面就讓我們講講三者之間的一些區(qū)別和相似之處。

一、觸發(fā)機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)廣告從觸發(fā)機(jī)制來(lái)講，應(yīng)該是分為兩種：搜索廣告 和 展示廣告，F(xiàn)acebook這樣的SNS廣告屬于展示廣告，而ASM廣告屬于搜索廣告，谷歌廣告則兩者兼而有之。

搜索廣告只有搜索引擎才會(huì)有，就像ASM，另外還有谷歌、百度、Bing。如果你有個(gè)小網(wǎng)站剛好有空位，你就可以通過(guò)第三方平臺(tái)把自己的廣告賣(mài)出去，這樣的第三方平臺(tái)就是google的“展示廣告網(wǎng)絡(luò)”和百度的“網(wǎng)盟廣告”，為什么不自己賣(mài)廣告而是承包給這樣的第三方平臺(tái)，很顯然如果一家小規(guī)模網(wǎng)站獨(dú)立賣(mài)廣告所需要的各類(lèi)成本過(guò)高，獲得的收益遠(yuǎn)低于成本，不劃算。但是像Facebook，Linkedin，Twitter這些大型的SNS網(wǎng)站則會(huì)有自己的展示廣告平臺(tái)。

二、搜索廣告和展示廣告哪種效果更好呢？

搜索廣告其實(shí)就意味著用戶(hù)自己決定什么廣告會(huì)出現(xiàn)（通過(guò)用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞來(lái)展現(xiàn)廣告，更有針對(duì)性和目標(biāo)性），而展示廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)是用戶(hù)被動(dòng)的接收廣告，當(dāng)然現(xiàn)在也可以從地域、年齡、性別等維度來(lái)區(qū)分投放用戶(hù)，但總體而言，從推廣效果來(lái)說(shuō)顯然搜索廣告會(huì)更好一些。

那展示廣告中，是谷歌、百度這種第三方平臺(tái)的效果好呢，還是FB、Linkedin、Twitter這些SNS廣告平臺(tái)好呢？這里，就要說(shuō)明一下，廣告是基于用戶(hù)的興趣、年齡、性別等資料進(jìn)行投放的，SNS平臺(tái)獲取這些資料比第三方平臺(tái)獲取這些資料更加容易，而且準(zhǔn)確，所以SNS廣告平臺(tái)具有先天的優(yōu)勢(shì)。

三、計(jì)費(fèi)模式

關(guān)于計(jì)費(fèi)，一般來(lái)說(shuō)無(wú)論是搜索廣告還是展示廣告，都是按點(diǎn)擊CPC（得詞注：ASM蘋(píng)果定義按點(diǎn)擊概念為CPT，T-Tap）或者按千次展現(xiàn)CPM計(jì)費(fèi)。目前ASM競(jìng)價(jià)廣告只有按點(diǎn)擊CPT計(jì)費(fèi)，CPA作為輔助數(shù)值來(lái)參考投放的轉(zhuǎn)化效果；而Facebook用CPM比較多，另外Facebook后期還可以用CPA計(jì)費(fèi)。

當(dāng)然， Google和Facebook在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先地位和份額在短期內(nèi)不可能被吞噬，但如果蘋(píng)果公司如果能盡快完善自己的廣告平臺(tái)系統(tǒng)，蘋(píng)果公司也許快速成為一個(gè)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的巨頭，從而達(dá)到三足鼎立的結(jié)果，得詞團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這應(yīng)該是蘋(píng)果公司階段性的目標(biāo)。

愛(ài)盈利-運(yùn)營(yíng)小咖秀(www.jza6.com) 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長(zhǎng)指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；