全球移動(dòng)化浪潮正在洶涌進(jìn)行，科技行業(yè)變化之快足以讓昨日巨頭在明日被甩下。正當(dāng)Facebook努力順應(yīng)這一趨勢(shì)的時(shí)候，Snapchat卻代表了未來(lái)更新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)。而很多傳統(tǒng)媒體還沒(méi)有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化，又被移動(dòng)浪潮所裹挾，面臨著新的形勢(shì)。

近期我們看到，以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）為代表的傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的動(dòng)作開(kāi)始加快。雖然電視行業(yè)目前仍然處于良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)之中，但是很多媒體都意識(shí)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所能帶來(lái)的變化和沖擊，開(kāi)始積極轉(zhuǎn)型，甚至在移動(dòng)方面的投入大于在桌面上的投入。CNTV將旗下視頻應(yīng)用進(jìn)行整合，將直播和點(diǎn)播內(nèi)容合并到新的CBox央視影音應(yīng)用中，將精力集中，以期在競(jìng)爭(zhēng)已然十分激烈的移動(dòng)視頻領(lǐng)域獲得突破。

移動(dòng)設(shè)備特點(diǎn)不同，平板上視頻App突出

根據(jù)移動(dòng)智能終端用戶行為研究系統(tǒng)mUserTracker的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在智能手機(jī)上，用戶使用即時(shí)通訊的時(shí)間最長(zhǎng)，占其總使用時(shí)間的21.6%，視頻排在即時(shí)通訊和瀏覽器之后，占總使用時(shí)間的10.7%；而在平板電腦上，用戶使用視頻App的時(shí)間占比超過(guò)20.1%，是第一大應(yīng)用，即時(shí)通訊位列次席。而根據(jù)即將發(fā)布的《平板電腦營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告》的調(diào)研，用戶對(duì)于平板上的視頻App關(guān)注度較高，對(duì)于其中的視頻廣告接受度和認(rèn)知程度也都比較高。在使用平板過(guò)程中同時(shí)進(jìn)行的活動(dòng)里，有高達(dá)36.4%的用戶同時(shí)看電視，位居各類活動(dòng)第一。顯示出當(dāng)前階段平板電腦相對(duì)智能手機(jī)有著更高的營(yíng)銷價(jià)值，以及實(shí)現(xiàn)電視與平板互動(dòng)的潛力。

4G到來(lái)提升移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)，移動(dòng)視頻未來(lái)將能真正移動(dòng)

雖然目前平板電腦上用戶看視頻更多，但是也由于網(wǎng)絡(luò)所限，絕大部分用戶都是在家中使用，在戶外、上下班途中使用的人很少。因?yàn)橐曨l消耗的網(wǎng)絡(luò)流量和電量都比較大，而像CMMB等服務(wù)也沒(méi)有很好的發(fā)展起來(lái)，智能手機(jī)上的視頻應(yīng)用發(fā)展受限。智能設(shè)備上的視頻觀看需求卻十分旺盛，根據(jù)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從2012年8月至2013年10月，智能設(shè)備上在線視頻的觀看時(shí)間增長(zhǎng)了近5倍。隨著移動(dòng)通信4G牌照的發(fā)放，未來(lái)移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)將會(huì)得到很大提升，帶寬和資費(fèi)都將得到很大改善，移動(dòng)視頻將會(huì)迎來(lái)真正的移動(dòng)大發(fā)展時(shí)期。對(duì)于CNTV等傳統(tǒng)媒體背景的App來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正是發(fā)力的比較好的時(shí)間點(diǎn)。

內(nèi)容制作與分發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，跨屏服務(wù)能力正在積極搭建

CNTV具有很強(qiáng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，之前根據(jù)內(nèi)容不同推出多款視頻App，此次融合旗下Apps新推出了整合點(diǎn)播和直播內(nèi)容的CBox央視影音，可以看作一次重要的策略調(diào)整，顯示出對(duì)該領(lǐng)域的重視。現(xiàn)在視頻領(lǐng)域的集中度較高、競(jìng)爭(zhēng)激烈，而移動(dòng)視頻又是一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，并且是未來(lái)主要的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，此時(shí)正確的發(fā)力或許會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得不錯(cuò)的成績(jī)。對(duì)于其他電視媒體的轉(zhuǎn)型或許能夠帶來(lái)很好的正面示范。

從CNTV的布局來(lái)看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其以移動(dòng)應(yīng)用為支點(diǎn)，展開(kāi)了跨越智能手機(jī)/平板電腦、PC、電視機(jī)的跨屏布局。通過(guò)CBox央視影音將四種設(shè)備連接起來(lái)，并將其云平臺(tái)上擁有的內(nèi)容分發(fā)到各終端，并能夠通過(guò)該應(yīng)用使網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和電視進(jìn)行內(nèi)容或者操作上的互動(dòng)。據(jù)稱，在CBOX央視影音于2013年底重新整合應(yīng)用之后，十幾天時(shí)間內(nèi)其下載量已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)，DAU在穩(wěn)步上升。

認(rèn)為：目前移動(dòng)智能設(shè)備正在被作為連接傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)關(guān)鍵設(shè)備來(lái)使用，互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體試圖通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與電視臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，而電視媒體則通過(guò)推出相關(guān)App、使用二維碼等交互方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)滲透。CNTV擁有中央電視臺(tái)的內(nèi)容資源，又是較早進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的企業(yè)，在充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的交互新特性方面有著自己的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，CNTV目前不具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)作架構(gòu)也可能影響到其未來(lái)的動(dòng)作速度。但通過(guò)將多屏打通，將特色內(nèi)容推送到用戶終端，使得用戶得以隨時(shí)隨地享受到連貫的觀看體驗(yàn)，是其非常大的優(yōu)勢(shì)所在。

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