來源|App頂尖推廣

對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)來說，運(yùn)營=策劃+文案+推廣+客服+產(chǎn)品，要畫得了原型圖，分析得了數(shù)據(jù)，既能與程序猿溝（si）通（bi），更要與用戶談戀愛，還要自如地游走在渠道中，在預(yù)算不夠的情況下，更得不斷開源，還得是免費(fèi)的！運(yùn)營不易，但也樂在其中，畢業(yè)后便毅然踏入運(yùn)營這行，在汗淚血中不斷成長。今天跟大家講講ASO那些事兒，也算是自己一些小小的心得，與君共勉~

在做ASO的時(shí)候，大家關(guān)注的是排名和關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞是咱們可操控的，通過優(yōu)化關(guān)鍵詞，能夠提升關(guān)鍵詞排名，在AppStore搜索結(jié)果中獲取更高排名，從而提高應(yīng)用在搜索結(jié)果中的曝光度和被用戶下載的機(jī)會(huì)。

大家可以想象下用戶搜索某類應(yīng)用的場(chǎng)景，舉個(gè)栗子，你想下載個(gè)自拍神器，在對(duì)拍照應(yīng)用不了解的情況下，如果以“自拍”為關(guān)鍵詞來搜索應(yīng)用，搜索出1646個(gè)應(yīng)用，你會(huì)仔細(xì)查看多少個(gè)應(yīng)用呢？多數(shù)情況下，用戶會(huì)粗粗看top10應(yīng)用，挑選查看top5應(yīng)用的詳細(xì)信息，傾向于下載top3應(yīng)用，據(jù)顯示，每一個(gè)熱詞搜索結(jié)果排名的前三位瓜分了該熱詞流量的70%。所以挑選合適的關(guān)鍵詞并進(jìn)行優(yōu)化，是提升自家應(yīng)用的一種渠道。

優(yōu)化關(guān)鍵詞的正確姿勢(shì)：

其實(shí)我做ASO也是一步步摸爬滾打，對(duì)于剛開始做ASO的小伙伴的建議是：先鋪量，再優(yōu)化。在自家應(yīng)用覆蓋關(guān)鍵詞不太多的情況下，選擇更多與自己應(yīng)用相關(guān)的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)，再針對(duì)關(guān)鍵詞的排名趨勢(shì)和效果進(jìn)行篩選，挑選重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，好好培養(yǎng)~

首先，關(guān)鍵詞從哪兒獲??？

應(yīng)用名稱、關(guān)鍵詞、描述、評(píng)論，權(quán)重依次為應(yīng)用名稱＞關(guān)鍵詞＞描述＞評(píng)論，描述和評(píng)論的權(quán)重都比較低，而其中標(biāo)題、副標(biāo)、關(guān)鍵詞、描述的權(quán)重不能疊加，但是評(píng)論的權(quán)重可疊加。接下來咱們就聊聊標(biāo)題、副標(biāo)和關(guān)鍵詞~

應(yīng)用名稱允許255個(gè)字節(jié)，但是權(quán)重高啊為，如果只填應(yīng)用名稱多浪費(fèi)啊，為了盡可能覆蓋更多關(guān)鍵詞，一般情況下可拆分為標(biāo)題&副標(biāo)，如“喬布簡(jiǎn)歷”，改為“喬布簡(jiǎn)歷-求職找工作,更專業(yè)的大學(xué)生招聘社交APP,應(yīng)屆生兼職實(shí)習(xí)神器”，這樣覆蓋的關(guān)鍵詞就多了~畢竟應(yīng)用名權(quán)重高，那可是寸土寸金之地哪！

還是栗子，非常直觀！添加副標(biāo)后，關(guān)鍵詞從3個(gè)變?yōu)?9個(gè)，是不是想立馬給自己App加上一個(gè)棒棒噠副標(biāo)！越多越好！但是，不能一味地在應(yīng)用名堆砌辭藻，那樣會(huì)被

關(guān)鍵詞共有100字符，可以根據(jù)自家的需求進(jìn)行填寫。不知道怎么選擇關(guān)鍵詞？咱們接著說~

（添加副標(biāo)的對(duì)比）

應(yīng)該選擇哪些詞？

在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以歸類為：品牌詞、通用詞、行業(yè)詞、競(jìng)品詞，如果有些最近大熱的詞，也可以作為關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)置，抱抱大腿蹭點(diǎn)量嘛。比如最近《太陽的后裔》很火，不少視頻類應(yīng)用會(huì)將“太陽的后裔”添加到副標(biāo)或者關(guān)鍵詞，也是一個(gè)很鮮明的栗子，現(xiàn)在“太陽的后裔”這個(gè)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)都有5487呢。

如何選擇關(guān)鍵詞？

剛才咱們也提到了，選擇關(guān)鍵詞一般可以從品牌詞、通用詞、行業(yè)詞、競(jìng)品詞和熱詞中進(jìn)行選擇，至于詞類的占比，大家需要參考各自的產(chǎn)品和行業(yè)進(jìn)行篩選，合理選擇詞類的比重。

品牌詞和競(jìng)品詞大家都應(yīng)該心中有數(shù)吧~至于通用詞和行業(yè)詞，可以用ASO100的關(guān)鍵詞排行榜來祝你一臂之力~ASO工具很多，大家隨自己的喜好進(jìn)行挑選就好~

可以選擇類別查看關(guān)鍵詞排行，比如選擇“攝影與錄像”，出現(xiàn)了以下結(jié)果：

可以看到攝影與錄像類的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈~關(guān)鍵詞前十已經(jīng)被其他產(chǎn)品名霸占了！直到排名30后才看到了行業(yè)詞、通用詞，還有沒有其他辦法呢~

1.查看競(jìng)品應(yīng)用的關(guān)鍵詞，找出符合自家應(yīng)用的行業(yè)詞、關(guān)鍵詞，比如用ASO100搜索競(jìng)品，查看競(jìng)品關(guān)鍵詞列表，篩選需要的關(guān)鍵詞。

2.利用關(guān)鍵詞擴(kuò)展，輸入某關(guān)鍵詞后，會(huì)得到相應(yīng)的擴(kuò)展詞，以“拍照”為例，關(guān)鍵詞陣容再次擴(kuò)大！

羅列了一堆詞，我怎么知道該不該放這些詞呢？這個(gè)時(shí)候可以參考下這些詞的搜索指數(shù)，也就是熱度，就是這個(gè)：

一般情況下，一個(gè)新收錄的關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)是4605，被搜索的次數(shù)越多，搜索指數(shù)也就越高。搜索指數(shù)為5000~6000的關(guān)鍵詞比較容易上位，6000~8000的是比較好的詞了，8000以上的詞競(jìng)爭(zhēng)是很激烈噠~所以還是比較推薦5000~6000熱度的關(guān)鍵詞，熱度太高，不太容易做上去。

關(guān)鍵詞分詞怎么弄？

因?yàn)锳ppStore對(duì)關(guān)鍵詞的要求是100個(gè)字符，關(guān)鍵詞之間可以用英文逗號(hào)隔開。如果是用逗號(hào)隔開，可以精確分出關(guān)鍵詞，不易漏錯(cuò)，但是會(huì)占用字符，心痛！如果不用逗號(hào)隔開，雖然充分利用了字符，但是分詞可能沒有那么準(zhǔn)確，出來的可能是一堆奇奇怪怪的詞，但是也是有規(guī)律可循，比如“自拍,拍照”，合為“自拍照”，蘋果分詞也會(huì)分為“自拍”、“拍照”2個(gè)關(guān)鍵詞。當(dāng)然，此時(shí)仍然可以使用ASO工具進(jìn)行分詞，但是僅供參考，畢竟不是AppStore官方的。

比如，APPBK的“ASO檢測(cè)”，能夠分詞，并顯示出各關(guān)鍵詞的推薦度、搜索熱度、競(jìng)爭(zhēng)程度等相關(guān)信息，大家可以參照“推薦度”和“競(jìng)爭(zhēng)度”來斟酌選詞。

不同ASO工具，對(duì)于分詞會(huì)有不同的算法（也是各個(gè)O工具揣測(cè)AppStore的算法，所以并不完全準(zhǔn)確，僅作為參考）。

大家可以多嘗試一些ASO工具，選擇自己覺得方便且有效的，進(jìn)行使用。到這兒，小伙伴們的關(guān)鍵詞是不是已經(jīng)定好了呢~不要怕，萬事開頭難，基本功咱們已經(jīng)掌握啦，先就著新版本來一次，逐漸就會(huì)有感覺啦~重在實(shí)踐！

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姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關(guān)知識(shí)（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費(fèi)答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。

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