來(lái)源丨ASO優(yōu)化大師
目前，App Store 中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了180 萬(wàn)，從數(shù)以萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用中脫穎而出不再是一件容易的事情了。而ASO 從來(lái)都不是一件可以一蹴而就的事情，它更像一場(chǎng)持久戰(zhàn)。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，及時(shí)關(guān)注和分析蘋(píng)果的最新動(dòng)態(tài)更有利于我們把握ASO 的方向。2015 年，蘋(píng)果公司不僅在智能硬件上給我們帶來(lái)了很多驚喜，還在技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面為我們提供了更多玩法。這些新動(dòng)作給ASO 帶來(lái)了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？接下來(lái)，就讓我們回顧一下。
一．全面優(yōu)化搜索算法
蘋(píng)果原有的搜索算法在很大程度上依賴于下載量以及應(yīng)用排名，這種算法讓小應(yīng)用們?cè)诤唾Y金雄厚的大應(yīng)用抗衡時(shí)吃盡了苦頭。為了營(yíng)造公平的生態(tài)環(huán)境、提高應(yīng)用的可見(jiàn)性，并為用戶提供更好的搜索體驗(yàn)，蘋(píng)果于2015 年11 月再次變更了算法。更加精準(zhǔn)的新算法不僅使相關(guān)搜索結(jié)果變多了，還為我們帶來(lái)了其他新現(xiàn)象：
搜索某款應(yīng)用時(shí)，位于相同子類別的應(yīng)用（競(jìng)品）會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
新算法為應(yīng)用自動(dòng)分配了很多相關(guān)關(guān)鍵詞，這些并不包含在應(yīng)用標(biāo)題和關(guān)鍵字域中的詞開(kāi)始更多地影響應(yīng)用的搜索排名。
具有類似的核心功能和頁(yè)面元素的App 也會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。（即使該款A(yù)pp覆蓋的關(guān)鍵詞和用戶搜索的關(guān)鍵詞并不匹配。）
ASO Tips:
為你的應(yīng)用選擇最合適的類別和子類別。
用有效關(guān)鍵詞優(yōu)化應(yīng)用的內(nèi)容和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。
關(guān)注應(yīng)用標(biāo)題的前55 個(gè)字符，將最重要的關(guān)鍵詞放在應(yīng)用標(biāo)題的最前面，或者應(yīng)用名稱的前面。（這些關(guān)鍵詞能幫助應(yīng)用保持更高的搜索轉(zhuǎn)化率，更高的搜索轉(zhuǎn)化率意味著更高的關(guān)鍵詞排名。）
重視相關(guān)關(guān)鍵詞，創(chuàng)建長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（在創(chuàng)建關(guān)鍵字域里的關(guān)鍵詞時(shí)，大家可以采用將兩個(gè)或多個(gè)詞組合起來(lái)的方法，尤其不要放過(guò)應(yīng)用標(biāo)題中的關(guān)鍵詞）。
二．時(shí)隔三年，新增購(gòu)物分類
繼2012 年新增“美食佳飲”分類之后，蘋(píng)果公司于2015 年又推出了一個(gè)全新的類別——購(gòu)物。新類別正式上線后，那些原來(lái)包含在生活、美食佳飲等類別中的，與購(gòu)物、價(jià)格比較、優(yōu)惠券等相關(guān)的應(yīng)用都被直接轉(zhuǎn)到了“購(gòu)物”類。
時(shí)隔三年才對(duì)類別進(jìn)行改動(dòng)，足以證明蘋(píng)果對(duì)分類的重視程度。新類別的劃分不僅簡(jiǎn)化了iOS 用戶尋找與購(gòu)物相關(guān)應(yīng)用的搜索行為，還為那些想在這個(gè)類別中提高應(yīng)用排名的開(kāi)發(fā)者們提供了機(jī)會(huì)。
Notice：
蘋(píng)果在官方郵件中建議開(kāi)發(fā)者不要在關(guān)鍵詞里面加入“購(gòu)物”，這可能與算法變更之后，類別名稱會(huì)自動(dòng)分配到App的關(guān)鍵詞之中有關(guān)。重復(fù)添加會(huì)浪費(fèi)關(guān)鍵字域的空間，開(kāi)發(fā)者們可以考慮接受蘋(píng)果的建議！
三．推出iOS 系統(tǒng)首款可穿戴設(shè)備：Apple Watch
2015 年蘋(píng)果公司正式推出了Apple Watch。雖然它的出現(xiàn)頗具爭(zhēng)議，但是這款讓人期待已久的可穿戴設(shè)備為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們提供了一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。
目前，Apple Watch 中的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度還不是很高，如果做得好，便可以大大增加應(yīng)用的下載量以及用戶的活躍度。如果你的應(yīng)用確實(shí)可以在這款隨身攜帶的設(shè)備上做文章，不妨創(chuàng)建一個(gè)兼容的版本，讓它適用于Apple Watch。
Notice：
手表上的可用空間非常小，且用戶的注意力也很有限的，在這種情況下，良好的用戶體驗(yàn)非常關(guān)鍵。
開(kāi)發(fā)應(yīng)用時(shí)，要充分關(guān)注Apple Watch 的功能以及特點(diǎn)，例如，易于隨身攜帶、可跟蹤記錄數(shù)據(jù)等等。
ASO Tips:
讓你的應(yīng)用適用于Apple Watch。（即使應(yīng)用不適合在手腕上操所也可以將其適用于Apple Watch。通用的應(yīng)用與蘋(píng)果的商業(yè)模式更加匹配，蘋(píng)果的精品推薦頁(yè)經(jīng)常會(huì)根據(jù)它的新設(shè)備以及新功能來(lái)推薦相關(guān)App，適應(yīng)蘋(píng)果的商業(yè)模式肯定能為應(yīng)用獲得更多的推薦機(jī)會(huì)。）
在關(guān)鍵字域?qū)懮虾虯pple Watch 相關(guān)的詞，并嘗試用Apple Watch 創(chuàng)建一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這些詞能為應(yīng)用帶來(lái)不錯(cuò)的量哦！
結(jié)論
除了上面的三大動(dòng)作，2015 年，蘋(píng)果帶給我們的驚喜還有很多，例如，允許廣告攔截軟件進(jìn)入App Store、引入搜索API 和Deep Linking（深度鏈接）技術(shù)等等。追求完美的蘋(píng)果公司采取行動(dòng)時(shí)肯定會(huì)關(guān)注每一個(gè)因素，統(tǒng)籌好全局。仔細(xì)研究這些新動(dòng)作，一定能幫助我們更好地把握ASO 方向、制定更好的優(yōu)化策略。
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