來源|APP頂尖推廣
ASO,既App Store Optimization的簡寫,中文意思為應(yīng)用商店優(yōu)化,其對應(yīng)用和游戲在應(yīng)用商店中的搜索排名、下載量以及用戶評價都有著至關(guān)重要的作用。本文整合了幾篇網(wǎng)上關(guān)于ASO文章的精髓,希望能給各位讀者詳細(xì)地解讀ASO。
1 ASO的重要性
1.75%的用戶通過搜索功能獲取APP
2011年到2013年期間,用戶更多是通過榜單的推薦去選擇自己喜歡的APP,但到了2014年,榜單的影響力逐漸下滑,特別是在付費榜被玩壞之后。更多的用戶通過搜索的方式來獲取自己的目標(biāo)APP;同時蘋果也把搜索對排名的影響權(quán)重加大了,因此在App Store的推廣中,搜索優(yōu)化已經(jīng)是必不可少的一個環(huán)節(jié)了。
2.熱詞前三瓜分70%的流量
根據(jù)第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)庫顯示,現(xiàn)階段iPhone上App Store收錄的熱詞有31萬個之多,而iPad的則高達(dá)46萬。每一個熱詞搜索結(jié)果排名的前三位就瓜分了這個熱詞流量的70%,可見做好ASO的重要性。
3.對中小團隊來說,搜索優(yōu)化是品牌曝光的最佳機會
據(jù)不完全統(tǒng)計,現(xiàn)在App Store上共有超過150萬款應(yīng)用和游戲,而榜單能顯示的僅有前145名。所以對于中小的開發(fā)團隊來說,搜索排名靠前的自然有更多的曝光機會,對于團隊開展下一個項目或融資都有幫助。
2 ASO主要影響因素
1.APP標(biāo)題
APP的標(biāo)題對于應(yīng)用排名的影響就恰似“Title”標(biāo)簽對于網(wǎng)站的影響,毫無疑問,這是對APP排名影響最大的因素之一。在設(shè)置標(biāo)題時,要考慮到用戶在搜索此類應(yīng)用最常用的關(guān)鍵詞。比如你的游戲內(nèi)容是中國象棋,但名字卻叫做“楚漢之爭”,那你的游戲?qū)⒑茈y在用戶搜索“象棋”時排到前列。
2.關(guān)鍵詞或者標(biāo)簽
上傳APP時填寫的關(guān)鍵詞/字或者標(biāo)簽,就像制作網(wǎng)頁時填寫的“keywords”標(biāo)簽一樣。雖然現(xiàn)在“keywords”標(biāo)簽對于SEO已經(jīng)沒有作用,但是不可否認(rèn)它曾經(jīng)很重要過。而App Store排名規(guī)則的發(fā)展顯然也沒有成熟到忽略關(guān)鍵字的地步,所以一定要思考自己App要設(shè)置的關(guān)鍵詞。
3.APP的icon
icon對于一款應(yīng)用就好比長相對于一個人。如果想讓別人對你的APP有個良好的第一印象,首先就要從設(shè)計一個漂亮的icon開始。而且美觀漂亮的icon可能還會給你帶來其它意想不到的好處。
4.APP截圖及視頻預(yù)覽
毫無疑問的是,APP詳情頁里的截圖及視頻真的會影響應(yīng)用在排行榜的表現(xiàn)。AppStore也是要考慮用戶體驗的,如果你的游戲截圖很挫,用戶會去下載嗎?
5.用戶評論
另外,在App Store中用戶評論占了極大的比重,雖然評價現(xiàn)在大部分都被水軍占領(lǐng)了。所以在中國談到用戶評價,總是有些尷尬……
6.下載量
這就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通過刷榜使APP獲得下載量的高排名,然后利用榜單效應(yīng)帶來大量下載。蘋果現(xiàn)在雖然對刷榜進行了嚴(yán)格的審查,但是可以肯定的是應(yīng)用安裝量依然是ASO一個非常重要的因素。
7.活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等
隨著蘋果對排行算法的完善,最終還是要歸于“用戶體驗最好的應(yīng)用能獲得最好的排名”的目標(biāo)上。所以對于任何應(yīng)用開發(fā)者來說,保持產(chǎn)品質(zhì)量,提高活躍用戶數(shù)量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。
8.社會化分享的數(shù)據(jù)
社交網(wǎng)絡(luò)有多強大,不必多說,面對即將到來的網(wǎng)絡(luò)社會時代,App Store的排名算法中必然會加入社會化媒體分享數(shù)據(jù)的影響,這同樣毋庸置疑。
3 如何做好ASO
針對上述的八點,各自的應(yīng)對方式如下:
1.標(biāo)題,并非越長越好
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),所有的排名靠前的APP的標(biāo)題都很短,排名靠后的標(biāo)題較長的比較多,長標(biāo)題的APP都占到前100名的20%左右,很明顯可以看出長標(biāo)題的APP并不是太多。
建議:APP標(biāo)題包含關(guān)鍵字并注意關(guān)鍵字的字?jǐn)?shù)在12個字符以內(nèi),并且能詳細(xì)描述APP的應(yīng)用場景,關(guān)鍵字第一目的是讓用戶搜索的時候比較好記憶。
2.關(guān)鍵詞或者標(biāo)簽
1)什么才是好的關(guān)鍵詞?
①仔細(xì)審視App Store,鍵入一些關(guān)鍵詞然后仔細(xì)觀察搜索的結(jié)果。當(dāng)你觀察排位第一的應(yīng)用時你會發(fā)現(xiàn),是否它們是被意外搜索出來并且沒有匹配上關(guān)鍵詞的,亦或是它們與關(guān)鍵詞真的有著某種關(guān)聯(lián);
②如果發(fā)現(xiàn)有很多應(yīng)用都匹配了你所搜索的關(guān)鍵詞,你應(yīng)該通過這些應(yīng)用下載和評價的比率得出這些應(yīng)用對于你的關(guān)鍵詞是否是成功匹配的;
③根據(jù)以往的經(jīng)驗,平均每個句子中出現(xiàn)一個關(guān)鍵詞是一個不錯的選擇;
④標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞?？雌饋硭坪鯌?yīng)用的標(biāo)題與其說明相比,應(yīng)用的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)與應(yīng)用自身具有更強的關(guān)聯(lián)性。如果可能的話,你應(yīng)當(dāng)將最能描述應(yīng)用功能及與之關(guān)聯(lián)性最強的關(guān)鍵詞作為應(yīng)用的名稱。
建議:當(dāng)你真正以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度去針對關(guān)鍵詞優(yōu)化你的應(yīng)用時,首先你要做到的是找到一個很棒的關(guān)鍵詞,然后去對應(yīng)你的App。
2)如何篩選關(guān)鍵詞?
①關(guān)鍵詞優(yōu)化:建議從兩方面入手:與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)并且搜索量大的關(guān)鍵詞、精品的關(guān)鍵詞;
②去重:去掉前面關(guān)鍵詞里面包含的漢字;
③把篩選出來的關(guān)鍵詞填進去提交:篩選出盡量多的、與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)并且搜索量大的關(guān)鍵詞優(yōu)化到你的應(yīng)用里面。
建議:讓你的有效關(guān)鍵詞越多越好,這樣展現(xiàn)的機會越大,自然什么都有了。
3.精美的icon
一個優(yōu)秀的icon對應(yīng)用的成功是至關(guān)重要的。如果icon設(shè)計得精明且吸引人,可以有效提高用戶在搜索結(jié)果列表頁中對該應(yīng)用的點擊率,而這對ASO有極大幫助。而且,一個漂亮的icon沒準(zhǔn)還會帶來意想不到的額外收益,或許哪天蘋果商城在制作宣傳資料的時候就會隨機選取一些漂亮的icon放到上面,這對游戲品牌的宣傳百利而無一害。
4.截圖及視頻,強烈建議要有視頻
1)如果可以上傳視頻的話,一定要上傳視頻,這樣你的應(yīng)用會在搜索結(jié)果中占據(jù)很大的優(yōu)勢;
2)上傳截圖的大小規(guī)格一定要按照市場的要求,同時要保持截圖的清晰,一定不要有水印。
建議:定期更新你的版本,這樣有利于保持你的排名優(yōu)先,同時一定要管理你的用戶。
5.引導(dǎo)用戶評論,不建議刷評論
1)一定要真實;
2)一定要有效;
3)用戶ID不能重復(fù);
6.下載量
即使在App Store,下載量的權(quán)重雖然被降低了,但是影響權(quán)重的因素卻還有很多是可以做優(yōu)化的,比如活躍用戶數(shù)量、用戶活躍度、短期用戶留存比等等。雖然不像刷下載那么簡單,但是通過其他營銷手段的配合,也是可以收到很好的效果的。
建議:APP下載量類似網(wǎng)頁的瀏覽量,所以此項是重要指標(biāo),提供相對較多的用戶下載,是排名的必要和優(yōu)先的前提,蘋果會審核下載量的真實有效性。
7、App使用頻率:如何提升App的使用頻率?
1)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;
2)增加app中的push提醒;
3)在網(wǎng)站中增加app的曝光;
4)購買線下產(chǎn)品的品牌曝光;
5)注冊一些賬戶去各大論壇渠道增加app的曝光。
建議:
幫助你的用戶提供越獄后的APP方式供用戶下載安裝;
為用戶提供一個有用的功能幫助它(類似豌豆莢應(yīng)用推廣的時候就解決了用戶安裝APP到使用APP的過程)。
8、社會化分享的數(shù)據(jù)
①ios的算法中會考慮你的APP的鏈接被傳播的次數(shù),但一定是真實的,而不是刷的;
②用戶可以去各大社會化媒體中傳播;
③APP的年齡、歷史等,這些雖然會有一定的影響,但不是絕對的數(shù)據(jù),如果預(yù)算足夠,同時可以增加先下的品牌傳播。
總結(jié)
ASO是精細(xì)化運營必不可少的一環(huán)!
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