摘要: 八月在滴滴收購Uber中國的重磅消息中到來，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成為2016年移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，抱團(tuán)取暖。這一點(diǎn)，對于ASO行業(yè)來說又何嘗不是。ASO行業(yè)從業(yè)者可以分為三類：第一類是渠道商，包含微信積分墻渠道商、真機(jī)商和機(jī)刷商 ...

八月在滴滴收購Uber中國的重磅消息中到來，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成為2016年移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，抱團(tuán)取暖。這一點(diǎn)，對于ASO行業(yè)來說又何嘗不是。

ASO行業(yè)從業(yè)者可以分為三類：

    第一類是渠道商，包含微信積分墻渠道商、真機(jī)商和機(jī)刷商，微信積分墻代表渠道商有應(yīng)用試客、錢咖等，真機(jī)商有易連飛宇，機(jī)刷商有掌上云集、筑巢等；
    第二類是工具商，例如App Annie、ASO100等；
    第三類是ASO媒體，例如鳥哥筆記、文公子ASO等。從業(yè)者為了形成有效的閉環(huán)，會往上游或下游擴(kuò)張，例如最近在Chinajoy炒的較火的七麥科技，就是先有微信積分墻，后有ASO100工具，通過工具吸引B端客戶并建立初步信任，在通過微信積分墻的投放消耗實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

回歸正題，2016年對于蘋果和ASO從業(yè)者來說必是驚心動魄的一年。

    年初2月份，蘋果搜索基礎(chǔ)算法調(diào)整，由搜索點(diǎn)擊產(chǎn)生效果變?yōu)樗阉飨螺d；
    5月底，蘋果宣布在App Store加入競價(jià)廣告，從此拉開了蘋果算法多變的序幕，也進(jìn)一步加強(qiáng)對違規(guī)App的懲罰力度；
    6月上旬，榜單算法調(diào)整，白號對榜單從此不產(chǎn)生效果，從源頭終結(jié)了瘋狂刷榜的怪狀；
    7月，似乎讓人更難以忘記，蘋果賬號注冊的成功率大大降低，應(yīng)用審核變嚴(yán)，清榜、除詞等懲罰力度加大，關(guān)鍵詞熱度一再降低等。

今天，文公子就個(gè)人觀察分析的結(jié)果與在閱讀的各位同步，如有分析不對的地方，希望不吝賜教。

蘋果賬號注冊成功率降低

ASO操作分為基礎(chǔ)型ASO優(yōu)化和干預(yù)型ASO優(yōu)化，基礎(chǔ)型ASO優(yōu)化主要是通過操作標(biāo)題、關(guān)鍵字標(biāo)簽來提升關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)與排名，icon、截圖、描述等優(yōu)化也屬于基礎(chǔ)型ASO優(yōu)化，重點(diǎn)在于提升購買轉(zhuǎn)化率；干預(yù)型ASO優(yōu)化主要是通過蘋果賬號的定向行為來達(dá)到榜單排名提升、關(guān)鍵詞排名提升、評論數(shù)增加等。所有干預(yù)型ASO操作都是基于蘋果賬號（Apple ID）實(shí)現(xiàn)的，通常我們說的微信積分墻、真機(jī)與機(jī)刷，都是通過不同方式操作蘋果賬號實(shí)現(xiàn)定向行為從而到達(dá)定向效果。7月下旬，蘋果工作人員從賬號注冊層面入手，掐斷賬號注冊，一旦新注冊賬號跟不上，意味著產(chǎn)品無法長期進(jìn)行干預(yù)型ASO優(yōu)化，最直觀的表現(xiàn)就是機(jī)刷產(chǎn)品沒量了，需要換馬甲刷。

蘋果賬號操作具有唯一性，就是一個(gè)賬號只能對一個(gè)產(chǎn)品操作第一次有效果，后續(xù)的其他操作都沒有效果。有張很經(jīng)典的圖跟大家再同步一遍，蘋果算法歷次重大調(diào)整。

注：ASO業(yè)務(wù)中搜索詞的搜索、展示、下載對于賬號的要求均是一次性的。即：相同蘋果ID的多次搜索和下載不能影響ASO詞下應(yīng)用排名，賬號具有唯一性。普通賬號就是白號。
   
App提交審核趨嚴(yán)

最近很多CP在提交應(yīng)用審核時(shí)被拒，主要原因是標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞或競品詞。 另外，馬甲提審?fù)ㄟ^率下降。

第一個(gè)問題的解決方式是在第一次提審時(shí)精簡副標(biāo)題，切忌加入競品詞，字?jǐn)?shù)控制25字以內(nèi)；如果出現(xiàn)第一提審因?yàn)闃?biāo)題問題被拒，第二次提審時(shí)應(yīng)該盡可能將副標(biāo)題凝練，控制在15字符以內(nèi)。第二個(gè)問題的解決方式通過不同開發(fā)者賬號提交，切勿兩款產(chǎn)品間使用相同的App Bundle ID，因?yàn)樘O果可以通過App Bundle ID逆向找到Apple ID。

蘋果懲罰力度趨嚴(yán)

清榜對于很對CP來說已成為常態(tài)，敢操作榜單的，基本已經(jīng)做好產(chǎn)品被清榜的準(zhǔn)備，因?yàn)椴僮髅赓M(fèi)榜的80%產(chǎn)品都會被清榜，付費(fèi)榜的清榜率也高達(dá)近30%。蘋果對榜單懲罰力度又趨新高，近期又操作榜單的朋友可以慎重考慮下。

最近，另外一抬頭現(xiàn)象是產(chǎn)品在操作付費(fèi)ASO時(shí)，有不少產(chǎn)品的關(guān)鍵詞被蘋果清除，即該關(guān)鍵詞搜索下無自家產(chǎn)品。原因在于蘋果人工干預(yù)，判定該關(guān)鍵詞存在違規(guī)推廣。目前該占比非常低，但出現(xiàn)這種懲罰現(xiàn)象，操作付費(fèi)ASO時(shí)的小伙伴可以提前注意下。目前被清除的詞想重新恢復(fù)，并沒有很好的解決方式，需要等一段時(shí)間，類似清榜一個(gè)原理。

關(guān)鍵詞熱度降低

7.22日開始，陸續(xù)有不少關(guān)鍵詞的熱度持續(xù)降低。熱度主要與搜索頻次成正比，搜索頻次越高，熱度越高。熱度降低主要有兩種可能，一種是搜索習(xí)慣改變，該詞的被搜索頻次降低，熱度降低，屬于正常現(xiàn)象；另外一種是該詞持續(xù)被刷，熱度卻持續(xù)下滑，基本判定為蘋果人工干預(yù)，蘋果在數(shù)據(jù)查詢時(shí)發(fā)現(xiàn)該詞有大量被惡意操作的搜索頻次，清除搜索頻次，直接體現(xiàn)就是熱度降低?，F(xiàn)在常見的現(xiàn)象就是后者，人工干預(yù)清除虛假熱度。

寫在后面的話

ASO行業(yè)已從藍(lán)海直接進(jìn)入黑海，行業(yè)亂象叢生，渠道、工具、媒體各自雄踞一方，傳統(tǒng)廣告公司也強(qiáng)勢介入該領(lǐng)域，逐名逐利，傳播誤導(dǎo)性言論，最終填坑的還是CP，說多都是淚！