近日,易觀千帆發(fā)布《2019年1月份App TOP1000排行榜》,微信、QQ、支付寶月度活躍用戶規(guī)模在全網(wǎng)排名前三名。在信息流資訊APP中,手機(jī)百度、今日頭條、QQ瀏覽器位居前三。趣頭條以月活用戶7469萬的表現(xiàn)在全網(wǎng)排名第48位,環(huán)比增速8.27%,在前十信息流資訊平臺(tái)中為增速最快的APP。此外,趣頭條團(tuán)隊(duì)打造的另一產(chǎn)品米讀小說,也躍入前200名,排名第137位,成為網(wǎng)文領(lǐng)域的又一匹黑馬。
在巨頭林立的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),趣頭條起步并未瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化的一二線市場(chǎng),而是選擇了專注于三線及以下的下沉市場(chǎng)。根據(jù)易觀國(guó)際報(bào)告,至2017年年底,這一領(lǐng)域的人口約10億,而平均每人僅有0.5臺(tái)移動(dòng)設(shè)備,對(duì)比一二線市場(chǎng)的1.3臺(tái)人均設(shè)備,這一市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大潛力。同時(shí),從最近一年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看,趣頭條正呼應(yīng)了平臺(tái)產(chǎn)品聚焦“長(zhǎng)尾用戶”的特點(diǎn)。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),截止去年12月,趣頭條日活用戶已經(jīng)超過3200萬,這一數(shù)字是2017年的三倍。
趣頭條平臺(tái)內(nèi)容以“輕娛樂”為主,更關(guān)注生活本身,而這與下沉市場(chǎng)用戶的內(nèi)容需求深切貼合,也為趣頭條平臺(tái)的高粘性及用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)提供了前提,目前趣頭條的用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)已接近一小時(shí),同比2017年水平幾乎翻倍。
有分析人士評(píng)價(jià),趣頭條基于社交裂變的用戶忠誠(chéng)度計(jì)劃,以及千人千面算法支持下的定制化內(nèi)容,有效提升了用戶體驗(yàn)。目前有不少互聯(lián)網(wǎng)公司,均試圖通過“運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容”的雙向驅(qū)動(dòng)激發(fā)“老用戶帶動(dòng)新用戶”的活力,激發(fā)碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量,自發(fā)形成網(wǎng)狀商業(yè)流,從而快速實(shí)現(xiàn)移動(dòng)流量的聚合,而趣頭條已成為這一模式的典型。事實(shí)上,在近兩年時(shí)間,趣頭條的運(yùn)營(yíng)模式已迎來了越來越多的“模仿者”,其中不乏互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)。
此外,基于趣頭條獨(dú)特的積分運(yùn)營(yíng)機(jī)制,其平臺(tái)用戶登錄率高達(dá)95%,而行業(yè)平均水平約為30%,更高的登錄率意味著更多用戶使用了平臺(tái)的賬號(hào)體系,即便其更換了移動(dòng)設(shè)備,平臺(tái)也能快速找到他,并可以持續(xù)對(duì)其閱讀偏好進(jìn)行學(xué)習(xí),進(jìn)一步為其推送定制化內(nèi)容。
值得一提的是,在本次易觀千帆發(fā)布的榜單中,趣頭條團(tuán)隊(duì)孵化出的另一款產(chǎn)品――米讀小說月活超過2000萬,躋身為137名,且環(huán)比增速17%,領(lǐng)先大多內(nèi)容平臺(tái)。
在網(wǎng)文這個(gè)領(lǐng)域,向個(gè)人收費(fèi)已經(jīng)成了行業(yè)通行的做法,而米讀既沒有沿用行業(yè)慣用的手法,也沒有復(fù)制趣頭條的積分激勵(lì)運(yùn)營(yíng)模式,而是采用了面向全量用戶免費(fèi)閱讀+廣告的模式。一方面,讀者可以看到更多內(nèi)容,另一方面,內(nèi)容生產(chǎn)者也能獲取廣告分成,雙方的共贏模式促成了平臺(tái)的快速發(fā)展。此前有分析指出,米讀如果能繼續(xù)通過免費(fèi),把DAU快速做到1000萬以上的量級(jí),這將意味著趣頭條團(tuán)隊(duì)所依賴的武器就不止于積分激勵(lì)一種產(chǎn)品增長(zhǎng)模式,而是可以在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)下始終能不斷找到行之有效的切入方式。
官方數(shù)據(jù)顯示,米讀小說2018年5月底上線,150天DAU便突破200萬,上線半年多DAU已超過500萬,這一增長(zhǎng)速度已超過此前的趣頭條。此外,米讀小說用戶在線時(shí)長(zhǎng)已突破兩小時(shí),領(lǐng)先行業(yè)平均水平。有分析人士認(rèn)為,以此速度發(fā)展,其DAU在2019年突破1000萬將會(huì)是大概率事件。
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