騰訊開放平臺(tái)于7月28日上線全新?lián)Q量系統(tǒng)， 新系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了換量合作自助接入，升級(jí)了投放流程，還將與移動(dòng)任務(wù)集市打通，新增任務(wù)模式廣告。這一首創(chuàng)的任務(wù)廣告投放模式不僅是行業(yè)革新之舉，也將為開發(fā)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益提升。
換量平臺(tái)新增任務(wù)廣告 實(shí)現(xiàn)自助接入+高速審核
新?lián)Q量系統(tǒng)是騰訊開放平臺(tái)最新推出的廣告系統(tǒng)，換量廣告主（開發(fā)者）通過(guò)推廣騰訊內(nèi)部軟件來(lái)獲得騰訊大平臺(tái)的流量，實(shí)現(xiàn)流量互換互推的雙贏效果。升級(jí)后的騰訊的換量系統(tǒng)將很快實(shí)現(xiàn)貨幣采買流量；同時(shí)，新?lián)Q量系統(tǒng)還和“移動(dòng)任務(wù)集市”打通，支持任務(wù)廣告投放模式。任務(wù)集市是騰訊開放平臺(tái)一個(gè)低投入高產(chǎn)出的推廣渠道，能夠幫助開發(fā)者短時(shí)間內(nèi)快速聚集大量忠實(shí)用戶，玩家通過(guò)完成任務(wù)體驗(yàn)新品App，實(shí)現(xiàn)推廣中引流、產(chǎn)品體驗(yàn)、降低推廣成本三位一體的目標(biāo)，為App持續(xù)提供穩(wěn)定流量來(lái)源，且30日回本率高達(dá)150%。
據(jù)騰訊開放平臺(tái)商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李立宏介紹，在全新的換量平臺(tái)下，獲得換量的開發(fā)者不僅可以投放普通換量廣告，還可以投放移動(dòng)任務(wù)廣告。用戶通過(guò)進(jìn)入應(yīng)用完成任務(wù)，獲得道具、特權(quán)禮包等獎(jiǎng)勵(lì)，幫助開發(fā)者獲得流量，同時(shí)更是流量變現(xiàn)的一種有效方式。PC任務(wù)集市的數(shù)據(jù)顯示，在騰訊開放平臺(tái)上，單日單款應(yīng)用通過(guò)任務(wù)集市引流，月新增用戶破80萬(wàn)。在游戲上表現(xiàn)更為突出，《六界仙尊》、《烈火屠龍》、《夢(mèng)幻Q仙》、《焚天》等游戲的新增用戶超過(guò)50%來(lái)自于任務(wù)集市。
為了方便開發(fā)者接入，新平臺(tái)還升級(jí)了投放流程，實(shí)現(xiàn)了自助化接入和投放。申請(qǐng)流程十分簡(jiǎn)單，開發(fā)者可登錄騰訊開放平臺(tái)，在應(yīng)用管理中的合作能力菜單下，選擇“申請(qǐng)換量合作”，通過(guò)審核開通換量權(quán)限，而審核僅需一天工作日便有反饋。成功開通換量權(quán)限后，開發(fā)者便可下載騰訊內(nèi)部軟件渠道包進(jìn)行推廣，以此獲得廣告費(fèi)額度。這筆廣告費(fèi)即可為開發(fā)者所用，直接在廣點(diǎn)通上進(jìn)行自家應(yīng)用的移動(dòng)任務(wù)集市廣告投放。同時(shí)開發(fā)商也可以投放普通換量廣告。
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據(jù)悉，新的換量平臺(tái)即將打破只能消耗虛擬金的限制，支持現(xiàn)金采買，便于滿足不同開發(fā)者的實(shí)際需求。上線優(yōu)惠期間，每個(gè)Action按1元進(jìn)行計(jì)費(fèi)，讓開發(fā)者真正享受實(shí)惠。
精準(zhǔn)計(jì)費(fèi)提升投資回報(bào)率 優(yōu)質(zhì)流量領(lǐng)跑分發(fā)優(yōu)勢(shì)
廣告界流傳的哥德巴赫猜想“浪費(fèi)掉的一半廣告費(fèi)去哪兒了”反映了廣告投放的盲點(diǎn)，騰訊開放平臺(tái)全新的換量系統(tǒng)采用了分步式CPA計(jì)費(fèi)方式，也就是按實(shí)際效果計(jì)費(fèi)的計(jì)價(jià)方式，能有效攻破這一盲點(diǎn)。精準(zhǔn)的計(jì)費(fèi)方式將每一條廣告的投放效果變得可跟蹤，最大程度保障了App廣告主的廣告效果，讓開發(fā)者的每分錢都用在刀刃上。
有些開發(fā)者可能還會(huì)疑問(wèn)，如果出現(xiàn)重復(fù)下載，惡意刷量的情況怎么辦？騰訊開放平臺(tái)全新的換量系統(tǒng)能通過(guò)SDK實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)跟蹤，并具有先進(jìn)的平臺(tái)反作弊能力，讓開發(fā)者每一分錢都花得明明白白。如通過(guò)MID標(biāo)識(shí)手機(jī)，可以完美解決IMEI重復(fù)、刷機(jī)、刪除再安裝等問(wèn)題，保護(hù)開發(fā)者的廣告費(fèi)。同時(shí)，新系統(tǒng)依托騰訊的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，也將全面打擊惡意用戶及惡意行為，對(duì)于惡意刷量，系統(tǒng)是不會(huì)進(jìn)行計(jì)費(fèi)的，以此確保開發(fā)者的推廣質(zhì)量。
騰訊開放平臺(tái)擁有其他平臺(tái)無(wú)法比擬的先天優(yōu)勢(shì)，完備的帳號(hào)體系、支付體系等都為開發(fā)者的推廣和盈收帶來(lái)巨大便利。對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，在騰訊平臺(tái)獲取用戶有四個(gè)主要渠道，分別是應(yīng)用寶、社交關(guān)系鏈、廣點(diǎn)通，以及換量系統(tǒng)等。接入全新的換量平臺(tái)后，依托騰訊全平臺(tái)所有App分發(fā)資源以及應(yīng)用寶的優(yōu)質(zhì)流量資源，開發(fā)者將接觸海量用戶，同時(shí)基于數(shù)據(jù)挖掘的精準(zhǔn)應(yīng)用推薦模式，讓用戶看到的推薦應(yīng)用就是他喜歡的應(yīng)用，能夠極大提高留存率，創(chuàng)造低成本高回報(bào)的收益。
如今新?lián)Q量平臺(tái)打通移動(dòng)任務(wù)集市，必將吸引更多開發(fā)者入駐，申請(qǐng)換量WiKi：http://wiki.open.qq.com/wiki/新?lián)Q量系統(tǒng)簡(jiǎn)介
