是時(shí)候說(shuō)說(shuō)二次元圈的事了，前段時(shí)間鼓噪“國(guó)漫崛起論”的聲音不絕于耳，圍繞暑期上映的兩部漫改電影《風(fēng)語(yǔ)咒》和《快把我哥帶走》，大家的議論終于在兩部電影交出票房答卷后塵埃落定，前者坐擁大批明星的爭(zhēng)相追捧卻剛剛過(guò)億，后者相對(duì)低調(diào)地走溫情路線卻以3億票房獲評(píng)“暑期檔黑馬”，從影迷的評(píng)價(jià)來(lái)看，兩部片子的口碑都是不錯(cuò)的，但能否就此判定國(guó)漫已經(jīng)迎來(lái)了春天？輿論似乎仍未形成共識(shí)。
拋開(kāi)票房、口碑種種浮云，國(guó)漫IP自身的發(fā)展或許已經(jīng)形成了一套成熟的軌跡。《風(fēng)語(yǔ)咒》是由動(dòng)漫連載，向熒幕大電影轉(zhuǎn)移；《快把我哥帶走》則走得相對(duì)長(zhǎng)線化，從漫畫(huà)，到網(wǎng)劇，再轉(zhuǎn)向熒幕電影。其中，“畫(huà)江湖”系列的首部動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)語(yǔ)咒》被業(yè)界視為最具價(jià)值的國(guó)漫IP之一，頗具年度“爆款”之底色，極力傳遞東方美學(xué)，彰顯傳統(tǒng)文化元素。
而《快把我哥帶走》是另一套路數(shù)，代表著國(guó)漫多元化的大形勢(shì)，從單純吸收傳統(tǒng)IP元素、創(chuàng)作純虛構(gòu)情節(jié)，到探索日常生活、青春情感等話題。
成熟軌跡沿循數(shù)代本土動(dòng)漫人的奮斗，輕觸國(guó)漫IP發(fā)展史便可略知其中玩味之處。
追溯國(guó)漫超級(jí)大IP，經(jīng)典是永遠(yuǎn)難以超越的豐碑。1961年的《大鬧天宮》被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)畫(huà)的鎮(zhèn)山之寶”，這一國(guó)漫杰作的代表就重視挖掘中國(guó)傳統(tǒng)元素，這為后來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作奠定了一大基調(diào)。
1977年后，中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)入白銀時(shí)代，《哪吒鬧?！氛悄鞘谴碜髻|(zhì)疑，國(guó)漫產(chǎn)生新的創(chuàng)作高潮。進(jìn)入80年代后，《葫蘆娃》、《黑貓警長(zhǎng)》、《舒克和貝塔》、《阿凡提的故事》、《海爾兄弟》、《西游記》等國(guó)漫承載了絕大多數(shù)80后、90后的童年時(shí)光，雖然在此階段，許多中外合資的動(dòng)漫公司進(jìn)入了中國(guó)，大批量動(dòng)漫人才都被挖角，千禧年后，日本漫畫(huà)大量涌入中國(guó)，國(guó)漫的生存空間受到擠壓，根基未固的國(guó)漫雖經(jīng)歷了短暫的低迷，卻也創(chuàng)造出無(wú)數(shù)經(jīng)典。
直到近些年來(lái)，漫迷們依稀看到國(guó)漫振興的來(lái)臨。《秦時(shí)明月》等中國(guó)風(fēng)的作品出世，將中國(guó)文化刻畫(huà)的淋漓盡致，劇情跌宕起伏，人物個(gè)性超級(jí)鮮明，最重要的是這是以我國(guó)歷史為主要背景，因而被加冕“國(guó)漫之光”的光榮稱(chēng)號(hào)。
“三大”巨星閃耀登場(chǎng)，國(guó)漫崛起的號(hào)角即刻吹響。《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《大護(hù)法》接連涌出，第一聲炮響就贏得了9.56億的超高票房，沉寂已久的國(guó)漫市場(chǎng)燃起了希望。
這些口碑與熱度俱佳的現(xiàn)場(chǎng)級(jí)作品，讓觀眾看到國(guó)內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作者們的長(zhǎng)期努力，有影評(píng)人指出：“《大圣歸來(lái)》流暢的好萊塢敘事模式，《大魚(yú)海棠》精美無(wú)比的東方神話想象，《大護(hù)法》尺度驚人的隱喻反思，都打破了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的想象邊界。”
井噴期或許指日可待，當(dāng)下形勢(shì)著實(shí)可喜。河北天明傳媒有限公司副總經(jīng)理、動(dòng)博會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人孔立偉認(rèn)為：“伴隨二次元經(jīng)濟(jì)井噴式的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)正在崛起，國(guó)漫在未來(lái)二次元市場(chǎng)仍具有很大空間，未來(lái)3年‘國(guó)漫IP’可能會(huì)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。”
所謂“發(fā)展紅利期”、“國(guó)漫黃金時(shí)代”等論調(diào)不斷出現(xiàn)，考作品說(shuō)話的國(guó)漫市場(chǎng)的確交出了亮眼成績(jī)單。
5月18日完結(jié)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《一人之下2》播放量超22億，豆瓣評(píng)分達(dá)到9.2分，是2017年豆瓣評(píng)分超過(guò)9分的國(guó)產(chǎn)影視作品中唯一一部國(guó)漫作品。《昨日青空》、《肆式青春》、2019國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)瞄準(zhǔn)3D古俠風(fēng)《搜玄錄》之《宸靈紀(jì)》即將上映，一部部種類(lèi)豐富的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫相繼出現(xiàn)，看點(diǎn)頗多。作品的多元化，離不開(kāi)市場(chǎng)的持續(xù)壯大，以下一組數(shù)據(jù)就足以說(shuō)明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力無(wú)限。
縱覽國(guó)漫IP簡(jiǎn)史，不免心潮澎湃，我國(guó)動(dòng)漫事業(yè)發(fā)展可謂歷史底蘊(yùn)深厚，踩在前人開(kāi)辟的特色小道上，當(dāng)代國(guó)漫也呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)。
一是國(guó)漫IP真人化漸呈火爆之勢(shì)，文化氛圍走向開(kāi)放化。從2015年《秦時(shí)明月》的眾星云集，到2016年《畫(huà)江湖之不良人》以黑馬之勢(shì)贏得豆瓣8.2的高分，再到2017年《鎮(zhèn)魂街》播出20天累計(jì)達(dá)到10億的播放量，無(wú)不說(shuō)明國(guó)漫IP真人化的發(fā)展速度驚人，尤其是《畫(huà)江湖之不良人》的成功改編帶起了國(guó)漫改編的節(jié)奏：《鎮(zhèn)魂街》、《南煙齋筆錄》、《長(zhǎng)歌行》、《端腦》……大批國(guó)產(chǎn)漫改劇紛至沓來(lái)。
《鎮(zhèn)魂街》、《端腦》、《尸兄》等優(yōu)質(zhì)作品在前期就已積累了大量人氣，為其真人化改編鋪墊了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，二次元核心用戶(hù)群體的迅速壯大，意味著我國(guó)正在形成二次元文化氛圍，為國(guó)漫IP真人化提供更為廣闊的市場(chǎng)環(huán)境。
二是泛娛樂(lè)融合發(fā)展，充分挖掘國(guó)漫IP商業(yè)價(jià)值。分析指出，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)正逐漸進(jìn)入以IP為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時(shí)代。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，最具有商業(yè)價(jià)值的國(guó)漫IP必然在動(dòng)畫(huà)、大電影、真人影視劇、手游、舞臺(tái)劇、衍生品等多個(gè)維度以IP為核心展開(kāi)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略部署。
其中，對(duì)于中國(guó)的動(dòng)漫IP來(lái)說(shuō)，游戲化是變現(xiàn)的最快出路，這一趨勢(shì)如今也是發(fā)展迅猛，各大游戲廠商也早已把相對(duì)較為成熟的動(dòng)漫IP收入囊中。
改編自漫畫(huà)《尸兄》的手戲“我叫白小飛”于2015年12月13日被龍圖游戲研發(fā)上線；2015年6月，若森數(shù)字授權(quán)、掌趣研發(fā)的卡牌手游《不良人》上線；2016年1月，咸魚(yú)游戲宣布獲得了《那年那兔那些事》的IP授權(quán)，將推出兩款手游……
三是粉絲效應(yīng)發(fā)揮得當(dāng)，緊密團(tuán)結(jié)圈層力量。一部動(dòng)漫作品成功的關(guān)鍵除了內(nèi)容本身的質(zhì)量，還有其背后粉絲圈層的活躍度。以《一人之下2》為例，在其收官前一周專(zhuān)門(mén)在北京舉辦了一場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)悉數(shù)到場(chǎng)，召集300位動(dòng)畫(huà)粉絲進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天微博話題#一人之下513見(jiàn)面會(huì)#沖上了熱門(mén)話題榜第一。
粉絲與動(dòng)漫內(nèi)容的交互促使粉絲群體內(nèi)部保持活力，百度貼吧、知乎、B站等平臺(tái)都為互動(dòng)創(chuàng)造了有利條件，IP價(jià)值在圈層文化發(fā)酵中完成升級(jí)，最有力的證據(jù)在于B站上相當(dāng)部分的國(guó)漫top10點(diǎn)評(píng)視頻中都會(huì)出現(xiàn)《一人之下》。
國(guó)漫IP價(jià)值幾何？內(nèi)容是根本，制作是硬核，變現(xiàn)是歸宿！國(guó)漫在內(nèi)容表達(dá)、制作水準(zhǔn)、周邊衍生、粉絲經(jīng)營(yíng)等方面都得到了迅速發(fā)展，而產(chǎn)生以上新特點(diǎn)的關(guān)鍵就在于內(nèi)容的質(zhì)量，動(dòng)漫IP衍生價(jià)值的轉(zhuǎn)變，歸根到底取決于動(dòng)漫本身是否內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬，是否能夠?qū)θ挲g層次的人群產(chǎn)生強(qiáng)大吸引。
播出僅五集與一篇序章的《少年錦衣衛(wèi)》在全網(wǎng)的播放量已經(jīng)輕松破億，而畫(huà)面精美、配音出眾、劇情曲折、古風(fēng)古意、宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化、定位新派武俠，都組成了該作品的良好的口碑。
在全民強(qiáng)調(diào)“工匠精神”的當(dāng)下，制作水平的高低成為衡量國(guó)漫“是否良心”的重要指標(biāo)，對(duì)于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)而言，誠(chéng)心與技術(shù)缺一不可。
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