從2017年6月8日“毒舌電影”被封，到2017年6月25日改名“Sir電影”回歸；從曾經(jīng)連天使輪都融不上，到半年融資兩輪；從千萬粉絲一夜清零，到如今坐擁2000萬+粉絲，它辛辣犀利，在“干死爛片”的路上越走越遠(yuǎn)。

根據(jù)清博日常持續(xù)收集的65萬+公號樣本數(shù)據(jù)顯示，8月份“Sir電影”共推送了88篇文章，收獲879萬+的閱讀量和24萬+的點(diǎn)贊量，其中10萬+文章85篇，占比高達(dá)96.6%，其憑借1365的WCI值高居8月微信總榜第56名，并長期位居電影榜榜首。

今天就為大家解剖一下“Sir電影”是如何實(shí)現(xiàn)涅槃重生的。

2013年6月，為配合網(wǎng)易娛樂相關(guān)業(yè)務(wù)，何君和陳植雄創(chuàng)立了“毒舌電影”公號，當(dāng)時何君負(fù)責(zé)戰(zhàn)略把控，陳植雄負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營；2014 年 11 月，何君和陳植雄帶著“毒舌電影”出走創(chuàng)業(yè)，他們建立了一個8人團(tuán)隊，開始獨(dú)立運(yùn)營僅有5萬粉絲的公號。

靠著人格化的形象，辛辣犀利的點(diǎn)評，“踩爛片，捧好片”，在沒有推廣的情況下，“毒舌電影”在半年后迅速累積到50w粉絲。“毒Sir”的第一篇10w+是《富春山居圖》的影評，通篇“吐槽”讓粉絲大呼過癮，“毒舌電影”也讓更多人記住。

而為了在快速發(fā)展中，既能保持住自身人格化的優(yōu)勢，又能降低內(nèi)容風(fēng)險，何君選擇通過家族“魅力人格”矩陣的方式做內(nèi)容擴(kuò)張，比如C位出道的主流大眾男性“毒sir”，女性電影愛好者“表妹”，小鎮(zhèn)青年“菊長”，逼格高的文藝片愛好者“機(jī)叔”，愛好藝術(shù)的專業(yè)中年男性“云舅”等。

多IP的成功塑造，使得“毒舌電影”獲得了用戶的認(rèn)可。2016年2月，“毒舌電影”粉絲數(shù)突破 100 萬，并完成了近千萬人民幣 Pre-A 輪融資；2016年7月，它又完成 A 輪融資，到2016年9月，全網(wǎng)累計用戶1000萬；2017年1月19日，“毒舌電影”app首版上線。

在“毒舌電影”態(tài)勢欣欣向榮之時，2017年6月8日，“毒舌電影”被永久封號，不過該慶幸的是“毒舌電影”除了運(yùn)營公號和微博之外，還擁有自己的獨(dú)立域名和獨(dú)立的APP，這為“Sir電影”公號東山再起打下了基礎(chǔ)。

2017年6月25日，毒舌電影的新號“Sir電影”發(fā)了第一篇推送——《中國演技在他之上的不超過5人》，宣布毒Sir正式回歸，首篇文章閱讀量即破10w+，點(diǎn)贊過萬。截至目前，“Sir電影”推文基本篇篇10萬+，全網(wǎng)累計粉絲超2000萬。

經(jīng)歷過封號事件后，其COO陳植雄坦言，文章在語言組織上會更小心嚴(yán)謹(jǐn)，不做“標(biāo)題黨”，不打色情“擦邊球”；傳播正能量的價值觀。

但這種改變并不影響整個團(tuán)隊一直以來堅持的理念——“觀點(diǎn)鮮明”，這是“Sir電影”制造好內(nèi)容的關(guān)鍵和評判標(biāo)準(zhǔn)，“好稿一定是觀點(diǎn)先行，通過話題能夠制造更多的東西帶給讀者。”

“Sir電影”的內(nèi)容在行業(yè)內(nèi)一直有口皆碑，目前其編輯團(tuán)隊30多人負(fù)責(zé)一天三條的內(nèi)容產(chǎn)出，每篇文章大概需要花費(fèi)兩天時間。其團(tuán)隊內(nèi)容分工非常細(xì)化和明確，每天10點(diǎn)左右定選題，然后眾人分工找資料寫稿看稿改稿，11點(diǎn)左右發(fā)布文章，每天的內(nèi)容生產(chǎn)非常穩(wěn)定。

除了通過內(nèi)容輸出價值觀，“Sir電影”吸引粉絲還依靠提供電影信息，比如定期推出片單，還有線上資源介紹和分享，解決了用戶看什么、在哪兒看的問題。

除此之外，毒舌電影也將布局做開，比如毒舌旗下的一檔電影視頻解說節(jié)目，就是以菊長為獨(dú)立IP，并在各大視頻平臺都有發(fā)布。“毒舌電影”的APP正式上線，目標(biāo)是“做中國影迷第一入口，讓影迷第一時間找到好片。”同時，線下活動也在漸漸鋪開，比如嘗試眾籌放映，包下一個放映廳，專為小眾電影提供播放渠道，挑戰(zhàn)現(xiàn)有發(fā)行模式，甚至還開了一家影業(yè)公司，往產(chǎn)業(yè)內(nèi)部試水。

而在變現(xiàn)方面，“Sir電影”主要是通過廣告實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計從2017年6月25日到8月23日，“Sir電影”一共推送了16條廣告，閱讀量篇篇10萬+，廣告形式全部為軟文。

而9月份以來，粗略統(tǒng)計，“Sir電影”一共推送了50篇文章，其中12條是廣告，即平均0.75天就能接到一個廣告。而從廣告的投放位置來看，多數(shù)廣告發(fā)布在二條，從這點(diǎn)上也足以證明，“Sir電影”能夠在開張第一天就收獲10萬＋，其粉絲粘性必然強(qiáng)過一般自媒體。粉絲們追隨自媒體人從一個公號到另一個公號，擁有這樣鐵粉的存在，“Sir電影”的廣告轉(zhuǎn)化率必然不會差。

不管公號的下半場是不是式微，形式和媒介都是永遠(yuǎn)在發(fā)展的，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是受歡迎的，用戶的注意力只會跟著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不同平臺的轉(zhuǎn)移而不斷轉(zhuǎn)移。