近期，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議提及，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。一時(shí)間，“融媒體建設(shè)”、“媒體融合”成為業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。

清博大數(shù)據(jù)日前在京舉辦“區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”沙龍，圍繞融媒體中心建設(shè)詳解、內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)、品牌塑造與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、活動(dòng)策劃創(chuàng)新等方面，與各區(qū)縣級(jí)融媒體中心負(fù)責(zé)人、融媒體建設(shè)工作者共同探討媒體融合發(fā)展新模式。

沙龍現(xiàn)場(chǎng)

清博大數(shù)據(jù)CEO郎清平 來源：清博

5月至今，清博已對(duì)數(shù)十個(gè)區(qū)縣開展深度調(diào)研，初步了解區(qū)縣融媒體傳播類型差異和整合難點(diǎn)，并于8月底推出征求意見版《媒體融合思考》、《融媒體平臺(tái)建設(shè)方案》，同多方交流融媒體發(fā)展前景。

沙龍上，清博大數(shù)據(jù)CEO郎清平首先發(fā)表演講，以近期研究成果為基礎(chǔ)，介紹清博《區(qū)縣級(jí)融媒體中心一站式解決方案》。他表示，清博一站式解決方案主要由融媒體平臺(tái)、輿論大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、智庫報(bào)告、人才培養(yǎng)、營(yíng)銷傳播、政務(wù)大數(shù)據(jù)中心等六大模塊組成，覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、輿論分析、傳播優(yōu)化、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等多方面。

區(qū)縣級(jí)融媒體中心一站式解決方案 來源：清博

郎清平表示，清博推出的一站式解決方案強(qiáng)調(diào)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)融媒體發(fā)展，思考如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代下充分挖掘媒體融合價(jià)值，調(diào)動(dòng)、整合媒體資源，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體、網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)之間的“次元壁壘”，為融媒體中心建設(shè)提供決策參考。

清博大數(shù)據(jù)副總裁張丹峰 來源：清博

而當(dāng)傳統(tǒng)媒體“觸網(wǎng)”，內(nèi)容生產(chǎn)方式必然改變。新興技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)革新，融媒體中心也可帶動(dòng)新聞生產(chǎn)力。清博大數(shù)據(jù)副總裁張丹峰表示，區(qū)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期積累，擁有區(qū)域新聞報(bào)道、內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，而新媒體打破空間限制，短視頻等新形態(tài)不斷豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式；新老媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可達(dá)到空間區(qū)域上的多樣性和差異化融合、時(shí)間上漸近式動(dòng)態(tài)發(fā)展。他詳細(xì)介紹了大數(shù)據(jù)研究傳播態(tài)勢(shì)、分析人物形象傳播與畫像、新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與短視頻創(chuàng)作方法。

清博品牌部&營(yíng)銷部總經(jīng)理許靖 來源：清博

區(qū)縣級(jí)媒體通過融媒體建設(shè)謀求轉(zhuǎn)型，不僅是依托新平臺(tái)提高媒體影響力，也要考慮如何借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展東風(fēng)，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)與創(chuàng)收能力。清博品牌部&營(yíng)銷部總經(jīng)理許靖認(rèn)為，擁有好口碑的品牌和有價(jià)值的營(yíng)銷服務(wù)也是融媒體建設(shè)不可或缺的一部分。

貼近區(qū)域人群、了解區(qū)域需求是區(qū)縣級(jí)融媒體的天然優(yōu)勢(shì)，可將打造區(qū)域“主心骨”或普通民眾的“貼心好朋友”作為品牌建設(shè)目標(biāo)，在內(nèi)容風(fēng)格、表現(xiàn)形式和傳播路徑三點(diǎn)上向新媒體轉(zhuǎn)變；區(qū)縣級(jí)融媒體營(yíng)銷整合區(qū)域廣告資源，建立投放機(jī)制、管理機(jī)制，運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)線上線下精準(zhǔn)投放，激活縣級(jí)融媒體的造血能力。同時(shí)，她現(xiàn)場(chǎng)展示了清博大數(shù)據(jù)在線上線下通過大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的精細(xì)化標(biāo)簽、細(xì)分群組、線上線下廣告位等大數(shù)據(jù)廣告投放的新興技術(shù)。

清博市場(chǎng)部總經(jīng)理唐申碩 來源：清博

在新媒體運(yùn)營(yíng)中，拉新促活?？炕顒?dòng)運(yùn)營(yíng)來完成。傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，也可通過活動(dòng)創(chuàng)新，促進(jìn)融媒體發(fā)展，以達(dá)講好區(qū)縣故事、培養(yǎng)新型人才、助力地方發(fā)展的目的。清博市場(chǎng)部總經(jīng)理唐申碩根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，普通受眾身處信息爆炸的環(huán)境，需要有趣、有益的活動(dòng)激起參與熱情；政務(wù)宣傳需要?jiǎng)?chuàng)新思路、選準(zhǔn)渠道，提高傳播效率；融媒體自身則有廣告營(yíng)銷、獲客轉(zhuǎn)化的需求。

要做到活動(dòng)創(chuàng)新，融媒體機(jī)構(gòu)需要在行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)關(guān)系、宣傳策略與媒介素養(yǎng)等方面有所積累，了解各方需求，以互聯(lián)網(wǎng)思維主動(dòng)把握客群心理，從而有針對(duì)性地開展活動(dòng)。

今年，清博先后同天津市委網(wǎng)信辦、中國(guó)財(cái)經(jīng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)警察網(wǎng)、重慶高新區(qū)管委會(huì)等單位達(dá)成合作，高度關(guān)注媒體融合、網(wǎng)絡(luò)傳播等發(fā)展?fàn)顩r。作為輿論大數(shù)據(jù)服務(wù)者，清博以清博輿情、清博指數(shù)、清博管家、行業(yè)大數(shù)據(jù)、清博可視化等產(chǎn)品服務(wù)為基礎(chǔ)，體系化梳理了融媒體中心建設(shè)定位、運(yùn)營(yíng)范式、效能評(píng)估方式方法，以期通過新媒體內(nèi)容生產(chǎn)及傳播、大數(shù)據(jù)分析、輿情分析、營(yíng)銷傳播等技術(shù)及服務(wù)幫助區(qū)縣級(jí)單位建設(shè)融媒體中心，更助力國(guó)內(nèi)媒體融合健康、快速發(fā)展。

未來，清博在持續(xù)輸出區(qū)縣級(jí)融媒體解決方案的基礎(chǔ)上，將繼續(xù)開展融媒體建設(shè)相關(guān)講座沙龍，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家、融媒體建設(shè)標(biāo)桿單位負(fù)責(zé)人、區(qū)縣融媒體業(yè)務(wù)代表，共同探討區(qū)縣級(jí)媒體融合的現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)和可行性創(chuàng)新方法論，促進(jìn)融媒體傳播發(fā)展，共筑和諧健康的輿論環(huán)境。

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