微信訂閱號改版一周以來，大家從“猝不及防”到“習(xí)以為常”，自媒體領(lǐng)域又經(jīng)歷的這波小震蕩——強化內(nèi)容的版面形式能否挽回訂閱號打開率下降的趨勢，讓大數(shù)據(jù)來告訴你。
為了驗證此次改版究竟效果如何，小清選取清博5月千強榜的1000個微信公眾號作為觀察樣本，基于清博指數(shù)（http://）平臺的微信公眾號回溯功能，采集了1000個樣本賬號在21日至27日的文章標(biāo)題、文章URL鏈接以及閱讀數(shù)和點贊數(shù)等傳播數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)：
（一）21日-27日千強賬號總閱讀量和單篇閱讀量變化
5月千強賬號21日-27日分別發(fā)文4875篇、4799篇、4424篇、4346篇、4837篇、4859篇和4806篇，總閱讀量分別為2.00億、1.97億、1.83億、1.83億、1.94億、1.89億和1.79億，單篇平均閱讀量分別是41106、41014、41413、42053、40067、38875和37239?？傞喿x量最高的是21日，但單篇平均閱讀量最高的是24日，最低是27日，差額為4800左右。
Tips:微信訂閱號改版后一周，5月千強賬號的發(fā)文勤勉度保持相對穩(wěn)定，控制在日均4300篇至4900篇之間。從5月千強賬號的單篇平均閱讀量變化來看，頭部賬號的閱讀量呈現(xiàn)出有意思的變化：在工作日推送十分集中的情況下，單篇平均閱讀量相對低迷，而在周末推文有限的情況下，單篇平均閱讀量反而逆勢上揚。
看來，當(dāng)推文增多時，這種“標(biāo)題+頭圖”的形式可能會讓讀者“眼花繚亂”，疲于選擇?？傮w來看，改版后的訂閱號閱讀量經(jīng)歷了平緩上升后，直至27日仍未能扭轉(zhuǎn)頹勢，用戶的新鮮感來得快，走得也快，亦或者是用戶的適應(yīng)周期拉得有點長，小編們要加油了。
（二）21日-27日千強賬號頭條總閱讀量和單篇閱讀量變化
5月千強賬號21日-27日頭條分別發(fā)文1174篇、1153篇、1070篇、1060篇、1173篇、1174篇和1163篇，總閱讀量分別為8734萬、8583萬、8040萬、8004萬、8617萬、8466萬和8154萬，單篇平均閱讀量分別是74392、74442、75141、75511、73460、72109和70112。單篇平均閱讀量最高的是24日，最低是27日，差額為5399左右。
21日-27日千強賬號二條總閱讀量和單篇閱讀量變化
5月千強賬號21日-27日二條分別發(fā)文954篇、960篇、864篇、859篇、962篇、970篇和954篇，總閱讀量分別為3385萬、3367萬、3097萬、3113萬、3337萬、3217萬和3088萬，單篇平均閱讀量分別是35479、35069、35850、36236、34689、33168和32366。單篇平均閱讀量最高的是24日，最低是27日，差額為3800左右。
Tips:按照微信官方的說法，訂閱號改版就是奔著打開率去的，要讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多閱讀，但從21日-27日頭條和二條的單篇平均閱讀量來看，5月千強賬號的頭條推文閱讀量起伏相對平緩，而二條的單篇閱讀量卻在一周內(nèi)出現(xiàn)了兩次下跌，這意味著改版對于頭條的曝光相對有利，二條的閱讀量變化處于不穩(wěn)定期。從時間走勢來看，頭條和二條的閱讀量增長緩慢，而下跌迅速，差額進一步增加，訂閱號如今就剩下兩個最關(guān)鍵位置，其推文閱讀量能否快速觸底反彈，還有待觀察。
（三）21日-27日千強賬號末（8）條總閱讀量和單篇閱讀量變化
5月千強賬號18日-20日末（8）條分別發(fā)文189篇、190篇、189篇、179篇、192篇、190篇和183篇，總閱讀量分別為506萬、489萬、510萬、468萬、484萬、449萬和427萬，單篇平均閱讀量分別是26755、25751、26981、26124、25214、23607和23350。單篇平均閱讀量最高的是23日，最低是27日，差額為3600左右。
21日-27日千強賬號二條之后內(nèi)容的總閱讀量和單篇閱讀量變化
5月千強賬號21日-27日二條之后內(nèi)容分別發(fā)文2747篇、2686篇、2490篇、2427篇、2702篇、2715篇和2689篇，總閱讀量分別為7921萬、7733萬、7183萬、7159萬、7426萬、7206萬和6655萬，單篇平均閱讀量分別是28835、28789、28849、29499、27485、26543和24750。單篇平均閱讀量最高的是24日，最低是27日，差額為4699左右。
Tips:訂閱號改版后更加重視內(nèi)容質(zhì)量的初衷值得稱贊，可結(jié)果對于運營者而言似乎并不值得慶賀，由于二條以后的內(nèi)容被折疊了起來，那些自媒體創(chuàng)業(yè)者深感“廣告文”無處可放，這酸爽，簡直不敢相信。根據(jù)5月千強賬號末（8）條和二條以后內(nèi)容單篇平均閱讀量變化，可見其閱讀量在周末過后下滑幅度變得更大。突出內(nèi)容的訂閱號窗口，卻未給三條、四條、五條……充足的表演空間，這讓人措手不及的轉(zhuǎn)變，等待著創(chuàng)業(yè)者們早日找到應(yīng)對策略。
（四）21日-27日千強賬號中129個一天可多次更新的賬號頭條總閱讀量和單篇閱讀量變化
小清選取了5月千強賬號中129個可多次推送的賬號，采集了它們在21日至27日的文章標(biāo)題、文章URL鏈接以及閱讀數(shù)和點贊數(shù)等傳播數(shù)據(jù)，以其頭條總閱讀和單篇平均閱讀量進行對比，來看看改版后他們是否優(yōu)勢明顯。
5月千強賬號129個一天可多次推送的賬號中，21日至27日頭條推文數(shù)量分別為387篇、381篇、349篇、339篇、387篇、385篇和389篇，閱讀總量分別為2365萬、2325萬、2269萬、2187萬、2346萬、2197萬和2208萬，單篇閱讀量分別為61115、61048、65017、64520、60629、57072、56766，最高出現(xiàn)在23日，最低出現(xiàn)在27日，差額為8200左右。
Tips:這129個一天可多次更新的賬號領(lǐng)銜地位仍然突出，推文的傳播效果遠超平均水平，根據(jù)其在21日-27日的單篇閱讀量變化，22日開始大幅上升，到周末達到一波小高峰，大概是用戶在利用休息時間好好品味一下改版后的訂閱號，期待著更多新意。可惜的是，大家的興趣消退得太快，這129個賬號在25日火力全開，卻難以支撐上升勢頭。
從以上5月千強賬號的大數(shù)據(jù)分析來看，微信訂閱號改版一周以來，頭部賬號的WCI相對穩(wěn)定，整體排名未見大幅變化，目前還難以判斷改版對于賬號本身的突出影響，自媒體人所擔(dān)憂的“洗牌”似乎還在醞釀著情緒，這種類似于“信息流”的模式還需要各方的慢慢磨合。
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