讀者的第一印象，也就是他們看到的第一個(gè)影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個(gè)聲音，可能就是決定這則廣告（文章）成功或失敗的關(guān)鍵。
你一定經(jīng)常為給文章起標(biāo)題而煩惱，為了找到一個(gè)合適的詞反復(fù)斟酌。就像我在寫這個(gè)標(biāo)題時(shí)，總是拿不定主意。
美國傳奇文案人羅伯特·布萊說過，無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個(gè)影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個(gè)聲音，可能就是決定這則廣告（文章）成功或失敗的關(guān)鍵。
以下是幾個(gè)栗子。在你以后沒有想法的時(shí)候，可以參考參考。
1. 在標(biāo)題里提出疑問
如果我懷了你的孩子，你會(huì)對TA有信心嗎？
2.結(jié)合時(shí)事
“張繼科，你要幾分甜？” “我要景甜?！保▋H適用于公眾號標(biāo)題）
3.創(chuàng)造新名詞
坐在飯桌前我對面的你，我們曾分享同一份“原味二分之一”。
4. 給讀者建議，告訴讀者應(yīng)該采取哪些行動(dòng)
人生如果錯(cuò)了方向，停止就是進(jìn)步。
5. 利用數(shù)字與數(shù)據(jù)
好車不與壞車一起賣，每年拒絕100萬輛壞車。
6. 承諾會(huì)提供對讀者有用的信息
每個(gè)時(shí)代，都在悄悄犒賞努力學(xué)習(xí)的人。
7.強(qiáng)調(diào)你能提供的服務(wù)
快樂不是擁有的多，而是花費(fèi)得少。
8. 講故事，描述一段過程
我坐在鋼琴前時(shí)，他們還在笑；然而當(dāng)我開始彈奏……
9.提出推薦性的意見
每一次你花的錢，都是在為你想要的世界投票。
10.說明好處
自律給我自由。
11.做比較
擁有被觀賞的人生，還是成為人生的觀賞者？
12. 使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯
我最大的中年危機(jī)是：上有老，下有貓。
13.勾起讀者的好奇心
一夜之間，北京的井蓋全消失了。星河灣 開創(chuàng)中國居住的全成品時(shí)代。
14.承諾要公開秘密
揭露直播圈的潛規(guī)則。
15.具體說明
在時(shí)速60 英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘。
16.鎖定特定類型讀者
我用10件衣服，搞定整個(gè)夏天穿搭！
17.加入時(shí)間元素
向凌晨 4 點(diǎn)起床的奶牛致敬
凌晨 4 點(diǎn)，黑龍江雙城的 10 萬頭奶牛起床了，這是采集鮮奶的最佳時(shí)間。
18.給讀者好消息
那個(gè)產(chǎn)后抑郁的媽媽，現(xiàn)在月薪3萬+
19.提供能夠取代競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇
沒時(shí)間上哈佛大學(xué)？參加我們的在線進(jìn)修課程吧。
20.提出一項(xiàng)挑戰(zhàn)
沒有一個(gè)男人可以通過的面試，你敢挑戰(zhàn)嗎？
21.強(qiáng)調(diào)有保證
迷你KTV，不燒錢只賺錢的新生意。
22.做出看似矛盾的說法
靠“內(nèi)線交易”致富，而且100% 合法！
23.指出讀者關(guān)心的事
誰說騰訊沒有夢想？
24.不妨用“聽起來難以置信……”句型
聽起來難以置信，手機(jī)將在5年后消失。
25.畫大餅
幫你懂得怎么花，讓你活出一朵花。
26.強(qiáng)調(diào)商品的投資報(bào)酬率
雇傭不合適的員工所造成的浪費(fèi)，超過他們年薪的3 倍。
27.運(yùn)用“為什么”、“原因”、“理由”來寫標(biāo)題
為什么我們現(xiàn)在不看書了？
28.回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題
職場新人一定會(huì)面臨這5個(gè)問題……我們對每個(gè)問題都有好答案。
29.做出看似矛盾的說法或承諾
不需要開冷氣，您家里的每個(gè)房間就能立刻涼爽無比！
“
羅伯特說，標(biāo)題是廣告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者購買產(chǎn)品的第一步。
耍噱頭、賣弄文句或夸張吹捧，都不是構(gòu)成出色標(biāo)題的要件。一則設(shè)計(jì)精妙的標(biāo)題，當(dāng)它的精妙之處能強(qiáng)化銷售信息、加深讀者印象時(shí)，才算真正具備價(jià)值。可惜許多文案寫手為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，導(dǎo)致精心的設(shè)計(jì)反而模糊了銷售信息。
假如你得在巧妙隱晦和簡單直接之間作選擇，我會(huì)建議你選擇簡單直接。雖然你不會(huì)因此贏得廣告大獎(jiǎng)，但至少能夠多賣點(diǎn)產(chǎn)品，多獲得些閱讀量。
來源：文案有翅膀（ID：wenanchibang）
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