據(jù)藍(lán)鯨TMT報(bào)道，作為三星在中國(guó)唯一一家生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的公司——深圳三星電子通信公司將被撤銷(xiāo)，除了6位韓籍高層外，近300名員工已全部簽署了協(xié)商解除勞動(dòng)關(guān)系經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償協(xié)議。
深圳三星解除勞動(dòng)合同協(xié)議書(shū)
5月2日，三星電子中國(guó)獨(dú)家向新京報(bào)獨(dú)角鯨證實(shí)，其深圳公司確已撤銷(xiāo)，將妥善安置員工再就業(yè)等。深圳三星預(yù)計(jì)在5月啟動(dòng)清算流程。
針對(duì)三星深圳工廠整體裁撤的原因，三星內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“公司最早是做CDMA手機(jī)，后來(lái)隨著CDMA手機(jī)市場(chǎng)需求減少，2013年開(kāi)始轉(zhuǎn)向通信基站設(shè)備的生產(chǎn)，意圖打通中國(guó)市場(chǎng)。結(jié)果4~5年過(guò)去了，還是未能打入中國(guó)通信市場(chǎng)。最終韓國(guó)方面的股東要求解散深圳工廠。”
自入市中國(guó)以來(lái)，曾一路高歌猛進(jìn)，在2013年迎來(lái)巔峰時(shí)刻的三星，這次恐怕真的要憾而止步中國(guó)市場(chǎng)了。
三星在中國(guó)市場(chǎng)的逐步崩塌只用了短短5年。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額只有0.8%，相比2013年的19.7%，不可謂不慘淡。
1992年三星電子在中國(guó)投資建廠，隨著中國(guó)通信行業(yè)的快速崛起，中國(guó)的手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)不斷壯大，嗅到這一市場(chǎng)前景的三星電子便開(kāi)始不斷加大在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的投資與合作，憑借著時(shí)尚的外形、精密的工藝質(zhì)量、前沿的技術(shù)，三星手機(jī)迅速在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)打出一片天地，將當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正盛的摩托羅拉和諾基亞遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
“大屏、曲面屏、光學(xué)變焦、安卓/塞班系統(tǒng)等多種技術(shù)”讓三星手機(jī)多個(gè)新品一經(jīng)上市便贏得廣泛擁簇，這一現(xiàn)象一直持續(xù)到2013年，后三星通過(guò)技術(shù)布局及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略牢牢鎖定了中國(guó)中高端手機(jī)市場(chǎng)，幾乎成為中國(guó)最大手機(jī)品牌商。
2013年，伴隨著三星手機(jī)的登頂，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也逐漸成熟，以“華為、小米、vivo、OPPO”為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌快速崛起，沖擊著三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的地位。
2015年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)掉出了前五之列。根據(jù)IHS Technology數(shù)據(jù)顯示, 2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為4.17億臺(tái),小米、華為、蘋(píng)果、vivo、OPPO分別位列前五，三星以3810萬(wàn)臺(tái)出貨量占據(jù)市場(chǎng)份額的9.1%，而2014年三星在國(guó)內(nèi)還保持著5840萬(wàn)臺(tái)的出貨量，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。
2016年，多次曝出的“Note 7爆炸”事件直接給了三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)沉重的一擊。至今仍有不少?lài)?guó)家和地區(qū)要求航班飛行期間禁用或托運(yùn)三星Note 7手機(jī)。
此后，三星企業(yè)宣布開(kāi)放全球召回，召回除中國(guó)以外的美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞等10個(gè)國(guó)家和地區(qū)共250萬(wàn)部Note7手機(jī)的舉措，也使得三星在中國(guó)的形象大打折扣。
直到國(guó)行版Note 7爆炸新聞接連爆出，同年10月11日，三星宣布暫停Note 7生產(chǎn)，召回全部國(guó)行版Note 7。但中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)三星手機(jī)的好感及信任感已經(jīng)無(wú)法被召回了，隨后又因“薩德”而開(kāi)啟的“限韓令”也讓三星一直沒(méi)能重振三星手機(jī)在中國(guó)的品牌形象。
這直接反映為，2017年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)總出貨量4.91億臺(tái)，三星則以1000多萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)潦草收尾。
事實(shí)上，除了手機(jī)業(yè)務(wù)，三星電子其他業(yè)務(wù)在中國(guó)也面臨著巨大的危機(jī)。其中，彩電市場(chǎng)，受到海信、TCL、創(chuàng)維和索尼的擠壓，三星市場(chǎng)份額持續(xù)下跌，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為主的家電市場(chǎng)，三星也一直游離在市場(chǎng)邊緣。
三星似乎并不能輕易接受江山易主的結(jié)果，依舊對(duì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，開(kāi)始嘗試奪回自己的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，并在2017年為了中國(guó)市場(chǎng)，特意認(rèn)命了新的中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人權(quán)桂賢，并進(jìn)行了大刀闊斧的改革。權(quán)桂賢表示，Galaxy S9/S9+的目標(biāo)是成為三星手機(jī)今年在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的動(dòng)力。
2018年3月6日晚，三星在廣州海心沙為新旗艦S9系列舉辦了中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)布會(huì)，高調(diào)地在小蠻腰和獵德大橋上為自己的安卓做起了廣告，并在廣州的天河購(gòu)物中心設(shè)置了一個(gè)體驗(yàn)店，還效仿國(guó)產(chǎn)手機(jī)通用宣傳造勢(shì)手段，啟用內(nèi)地流量明星井柏然、朱亞文與華晨宇和三星的新品旗艦一起亮相。同時(shí)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，三星手機(jī)的明星代言人計(jì)劃包括但并不限于這三位。
三星Galaxy S9為朱亞文慶生
然而，網(wǎng)民似乎并不看好三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景，不重視低端市場(chǎng)，中端市場(chǎng)的挖掘因國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起受限，而高端市場(chǎng)很難撬動(dòng)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果手機(jī)品牌的固有印象，因此，多數(shù)網(wǎng)民表示，不看好三星試圖在中國(guó)市場(chǎng)的再次發(fā)力。
更多網(wǎng)民認(rèn)為作為一代機(jī)皇，三星要想重回中國(guó)市場(chǎng)，還需要拿出更多的誠(chéng)意，如何重新贏回中國(guó)消費(fèi)者的信任與愛(ài)，還需要從產(chǎn)品價(jià)值到企業(yè)本身方方面面多下功夫去琢磨，否則這就是一場(chǎng)沒(méi)有前景的豪賭。
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