一

在2016年的微信公開(kāi)課上，張小龍?jiān)f(shuō)“一個(gè)好的產(chǎn)品是用完即走的”。

但是兩年過(guò)去了，現(xiàn)在的微信已經(jīng)變成了一個(gè)超級(jí)App，它成為了時(shí)間殺手——Mary Meeker的數(shù)據(jù)顯示微信占據(jù)了中國(guó)手機(jī)用戶近30%的使用時(shí)間。

人們對(duì)微信已經(jīng)沒(méi)辦法用完即走，以至于只能一次次地屏蔽朋友圈，然后又一次次悄悄打開(kāi)。但當(dāng)羅振宇高呼互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)應(yīng)該重視“國(guó)民總時(shí)間”這個(gè)概念時(shí)，“用完即走”顯然不是任何一個(gè)企業(yè)愿意看到的結(jié)局。

在PC時(shí)代，百度是“用完即走”的典型，它成為了最重要的流量分發(fā)節(jié)點(diǎn)。人們一次次地發(fā)出搜索請(qǐng)求，等待著百度給出結(jié)果，然后再點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的網(wǎng)站。

這個(gè)中心位置讓百度占盡優(yōu)勢(shì)。它唯一需要做的就是加快人們“用完即走”的步伐，趕緊將用戶從自己的頁(yè)面準(zhǔn)確送達(dá)到人們想要去的網(wǎng)站，分發(fā)越高效就意味著會(huì)在以后獲得更多的搜索請(qǐng)求，從而不斷鞏固自己的入口優(yōu)勢(shì)。

但是，當(dāng)移動(dòng)時(shí)代來(lái)臨時(shí)，這套邏輯不太行得通。搜索的分發(fā)入口優(yōu)勢(shì)開(kāi)始消弭，當(dāng)它不再那么明顯地處于中心位置時(shí)，增強(qiáng)用戶的使用時(shí)長(zhǎng)才能讓自己占據(jù)一個(gè)有利位置，畢竟在信息豐裕的時(shí)代，注意力意外地成為了稀缺資源。

二

李彥宏登上了《時(shí)代周刊》亞洲版的封面。

“The Innovator（創(chuàng)新者）”是“時(shí)代”記者給李彥宏的稱呼，內(nèi)文的標(biāo)題是“百度李彥宏正幫助中國(guó)贏得21世紀(jì)”。不用看也知道，這篇文章寫(xiě)得是百度在人工智能上的布局。事實(shí)證明，“All in AI”這一把多少賭對(duì)了。

但事實(shí)上，支撐這輪布局的重要原因還是百度的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，即搜索業(yè)務(wù)。1月19日，就在登上《時(shí)代周刊》封面的同一天，百度搜索公司也舉辦了一年一度的內(nèi)容創(chuàng)作者盛典。在這場(chǎng)盛典中最重要的信息之一應(yīng)該是百度高級(jí)副總裁向海龍宣布的一則消息——“手機(jī)百度”App將更名為“百度”App。

對(duì)大多數(shù)公司來(lái)講，戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的任何一次logo或者slogan的更換都不是小事，更名自然也就蘊(yùn)藏著百度自身更多的戰(zhàn)略思考。

“各位聽(tīng)到手機(jī)百度這兩個(gè)字的時(shí)候第一印象就是搜索框，那個(gè)搜索就是百度。我認(rèn)為未來(lái)的百度不是這樣子的，它應(yīng)該基于信息分發(fā)2.0，既提供信息搜索，也提供信息瀏覽服務(wù)?！毕蚝｝堈f(shuō)。

所謂“信息瀏覽服務(wù)”，就是百度當(dāng)前非?？粗氐男畔⒘?。

在去年的一場(chǎng)采訪中，百度副總裁沈抖也曾提到相似的看法：“不會(huì)為信息流開(kāi)發(fā)獨(dú)立App，手機(jī)百度會(huì)成為搜索和信息流二合一的產(chǎn)品?！焙茱@然，當(dāng)大家都在追求黏住用戶的時(shí)候，信息流要做的就是這樣一件事情。

事實(shí)也證明當(dāng)手機(jī)百度接入信息流之后，縱向來(lái)比還是產(chǎn)生了不錯(cuò)的效果。根據(jù)QuestMobile在1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)，手機(jī)百度在發(fā)布9.0版本后，用戶粘性有了一定提升：從去年7月到12月，手機(jī)百度的月均使用人次從71.3次提升至78.9次，使用時(shí)長(zhǎng)則從391.2分鐘提升至397.6分鐘。

三

更名背后另外一個(gè)更重要的訊息是，百度的搜索主戰(zhàn)場(chǎng)也許將正式轉(zhuǎn)往移動(dòng)端。

毋庸置疑的是，現(xiàn)在百度搜索的城池是構(gòu)建在PC端基礎(chǔ)之上的，但是當(dāng)人們將更多的時(shí)間花在了移動(dòng)設(shè)備上時(shí)，自然會(huì)導(dǎo)致PC端搜索流量的下降，這是百度遲早需要面對(duì)的問(wèn)題。相較于“百度”二字，“手機(jī)百度”多少給人感覺(jué)是百度“位移”到了移動(dòng)端。但在更名之后，移動(dòng)端的血統(tǒng)也就將變得更加純正。

在回應(yīng)36氪的問(wèn)詢時(shí)，百度官方也提到更名的關(guān)鍵其實(shí)是賦予”百度“兩個(gè)字新的定義：“百度的發(fā)展戰(zhàn)略是夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代。這其中的移動(dòng)基礎(chǔ)指的就是百度App，至于搜索的重點(diǎn)，PC和移動(dòng)會(huì)同時(shí)同步發(fā)展。只不過(guò)，移動(dòng)App更符合時(shí)代和百度整體的發(fā)展趨勢(shì)，所以會(huì)得到更多注意。”

另一個(gè)促使改變的原因可能來(lái)自環(huán)境的瞬息萬(wàn)變。例如超級(jí)App微信是不得不防的，雖然所占的搜索份額仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上百度。但微信“搜一搜”在之前接入包括Burberry、LV等品牌精品店從而打通搜索、電商和朋友圈廣告等環(huán)節(jié)的動(dòng)作，還是多少展現(xiàn)了它在搜索方面有一些想法。

所以不管是從人們的使用習(xí)慣，還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，加速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型是百度順勢(shì)而為的事情。

四

面對(duì)今日頭條的異軍突起時(shí)，百度立馬用極快的速度上線了信息流，并且由此獲得了廣告收入和用戶使用時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)提升。眼下，這樣的情況又在短視頻領(lǐng)域上演。

百度官方對(duì)短視頻的重視從內(nèi)容創(chuàng)作者盛典中的一個(gè)細(xì)節(jié)里就能看出：百度最初計(jì)劃在盛典上發(fā)布一個(gè)面向內(nèi)容創(chuàng)作者的“百萬(wàn)年薪”計(jì)劃，但扶植對(duì)象在盛典舉辦之前不久被最終確定為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者。

另外，在展示人工智能如何輔助創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容制作的環(huán)節(jié)，除了智能糾錯(cuò)、素材收集等針對(duì)文字的人工智能輔助措施之外，百度團(tuán)隊(duì)還重點(diǎn)演示了在輔助視頻創(chuàng)作方面的進(jìn)展。包括從視覺(jué)指數(shù)、語(yǔ)音指數(shù)、字幕指數(shù)和彈幕指數(shù)四個(gè)維度對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行衡量評(píng)分，由此快速剪接預(yù)告片；以及更方便地為視頻添加聲音與配樂(lè)、以及視頻轉(zhuǎn)圖文等功能。除此之外，百度在現(xiàn)場(chǎng)還宣布將面向MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)放超級(jí)頻道并傾斜更多定向優(yōu)質(zhì)流量。

此前36氪的報(bào)道也曾提到，手機(jī)百度目前將短視頻（即“好看視頻”）放在了底部導(dǎo)航欄第二的重要位置，在被問(wèn)到相關(guān)布局的思考時(shí)，手百團(tuán)隊(duì)也明確地提到短視頻是內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，是接下來(lái)會(huì)加大投入的方向：“對(duì)于系統(tǒng)化做短視頻的生產(chǎn)和分發(fā)，百度已經(jīng)做了全面布局，例如視頻分發(fā)的平臺(tái)就包括了手百短視頻頻道、好看視頻App、愛(ài)奇藝短視頻以及百度視頻的短視頻分發(fā)等。”

相較于圖文的信息流，短視頻的布局一旦成功，無(wú)疑會(huì)更大幅度地增加用戶的使用時(shí)長(zhǎng)。因此即使面對(duì)著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，百度仍然將其作為接下來(lái)的工作重點(diǎn)進(jìn)行布局。而在視頻之外，百度還在考慮在用戶需求和技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上將更多的內(nèi)容形態(tài)引入手百App中。

無(wú)論是手機(jī)百度的更名、信息流的接入，還是對(duì)視頻創(chuàng)作者的扶持，百度毫無(wú)疑問(wèn)地不再希望只扮演“用完即走”的角色，這多少關(guān)乎著百度在移動(dòng)端的未來(lái)?！白屝畔⑺阉鞲痈咝В畔@取更加直接精準(zhǔn)。從一搜即到，到不搜即得?！碑?dāng)被問(wèn)到未來(lái)的手百App會(huì)成為一個(gè)怎樣的應(yīng)用時(shí)，百度官方這樣回答。

已經(jīng)是業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的一種優(yōu)化數(shù)據(jù)的方式，很多APP產(chǎn)品要拉投資，要給數(shù)據(jù)給投資人看，但是用戶量卻一直上不來(lái)，刷友盟數(shù)據(jù)就成為常見(jiàn)的一種方式。

隨著技術(shù)的發(fā)展，友盟平臺(tái)也逐漸抵制假量的出現(xiàn)，技術(shù)上防止刷量行為，因此很多做模擬數(shù)據(jù)的工作室做的數(shù)據(jù)都無(wú)法顯示，因?yàn)樗麄兊臄?shù)據(jù)是假數(shù)據(jù)，是破解得來(lái)的數(shù)據(jù)，并不是真正的下載量和激活量，友盟數(shù)據(jù)出不了數(shù)據(jù)。

安智寶都是真實(shí)手機(jī)做任務(wù)，和激活量，以達(dá)到友盟數(shù)據(jù)的優(yōu)化，因此在這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，安智寶比市場(chǎng)上的現(xiàn)有刷機(jī)服務(wù)都要可靠，值得信賴。