“日日重復(fù)同樣的事，遵循著與昨日相同的慣例，若能避開猛烈的狂喜，自然也不會(huì)有悲痛的來(lái)襲。——太宰治《人間失格》”
“天空不只在我們頭頂。它一直延伸至大地，每當(dāng)我們從地上抬起腳，我們就走在天空里。——小野洋子”
“太陽(yáng)未出時(shí) ，全世界都像一個(gè)夢(mèng)，唯有月亮是真實(shí)的；太陽(yáng)出來(lái)后，全世界都真實(shí)了，唯有月亮像一個(gè)夢(mèng)。——《冬牧場(chǎng)》”
人們對(duì)深度閱讀的呼喚從未停止，但是在每日有限的時(shí)間中，“捧書一卷至天明”的閑適實(shí)乃奢侈，現(xiàn)實(shí)中的閱讀時(shí)間通常為通勤期間、飯后睡前，碎片化閱讀似乎更易填補(bǔ)生活的疲憊間隙。
在被冗余過(guò)載的信息包圍的時(shí)代中，全媒派發(fā)現(xiàn)，一些小而美的閱讀產(chǎn)品在資訊荊棘叢中辟出了一條鮮花小徑，備受用戶青睞。
日簽、佳句、早茶
碎片閱讀APP在打磨怎樣的調(diào)性
MONO：不錯(cuò)過(guò)你感興趣的內(nèi)容
MONO是一款利用用戶的碎片化時(shí)間進(jìn)行興趣閱讀的app，其前期最核心的內(nèi)容為“早午茶”，也就是在每天的上午9點(diǎn)以及下午5點(diǎn)給用戶推薦一份閱讀“茶點(diǎn)”，即編輯精選內(nèi)容。目前這份閱讀清單包含12條內(nèi)容，固定的內(nèi)容是“早茶”中的“MONO日簽”，以及“下午茶”中的“MONO詩(shī)+歌”和“音樂(lè)門診部”，其他內(nèi)容覆蓋了藝術(shù)、文學(xué)、人物、短視頻等文藝領(lǐng)域。
“早午茶”的單篇文章長(zhǎng)度基本控制在5分鐘以內(nèi)，整體閱讀時(shí)間約20分鐘。而在推薦之外的“發(fā)現(xiàn)”欄還提供了更多的專題，讓用戶可以精確地選擇興趣范圍，進(jìn)行深度閱讀。
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的雨蓁是MONO的忠實(shí)用戶，“用得很多，覺得內(nèi)容很合口味”。從內(nèi)容上看，MONO的選取主題為文藝有趣的干貨，希望用戶在有限的時(shí)間里獲取精良的內(nèi)容。
從定位上看，它與朋友圈、微博等提供的內(nèi)容相比較為小眾，因此對(duì)于特定的用戶群而言有著不小的黏性，而且，每次使用的時(shí)間只在20分鐘左右。但是，碎片化的使用時(shí)間也對(duì)應(yīng)了碎片化的使用頻率，使用的負(fù)擔(dān)感較小。
輕芒：讓理想生活的樣子清晰可見
輕芒是近一年來(lái)頗受關(guān)注的一款輕閱讀APP，“輕是輕巧，芒即鋒芒”。在新聞資訊過(guò)于紛繁復(fù)雜、書籍閱讀又體量太大的境況下，輕芒將內(nèi)容定位在處于中間的“雜志”上，涵蓋家居、美食、護(hù)膚、藝文、寵物、運(yùn)動(dòng)、科技、旅行、手工等幾乎所有生活領(lǐng)域。
11月底，輕芒做了一次大規(guī)模改版，核心仍然是打造“精品雜志”，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更強(qiáng)調(diào)“碎片”與“趣味”。在內(nèi)容挑選機(jī)制上，輕芒希望能將傳統(tǒng)編輯的智慧和互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)做結(jié)合，因此鼓勵(lì)用戶用“馬克”功能篩選金句、美圖、短片和好文等碎片內(nèi)容。
當(dāng)用戶點(diǎn)擊一個(gè)頁(yè)面或者一張圖片右下角的圓圈，就可以完成一次“馬克”。被“馬克”得越多的內(nèi)容，越有機(jī)會(huì)被推薦到前列，被越多人看到。
在興趣建立上，用戶可以從“手工”到“旅行指南”再到“收納”，搜索并訂閱感興趣的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)上，輕芒也極力復(fù)現(xiàn)雜志的閱讀體驗(yàn)，讓讀者的橫豎滑動(dòng)、翻頁(yè)都盡可能流暢，同時(shí)還支持將喜歡的雜志生成海報(bào)，分享給好友。
ONE一個(gè)：ONE IS ALL
自2012年上線以來(lái)，這個(gè)由韓寒監(jiān)制的APP在閱讀市場(chǎng)中一直有著不俗的影響力。
“ONE一個(gè)”起步于韓寒的雜志《獨(dú)唱團(tuán)》，發(fā)展至今已經(jīng)變成了包含多個(gè)欄目的文藝集合，但是其首頁(yè)的ONE仍然保留了碎片閱讀的調(diào)性，每日份的“雜志” 包含了ONE STORY、圖文、問(wèn)答、閱讀、連載、影視、音樂(lè)和電臺(tái)等欄目當(dāng)中，多個(gè)部分的內(nèi)容。
打開應(yīng)用后便是每日更新的日簽，“美圖+佳句”的形式有著濃厚的文藝氣息，許多用戶會(huì)生成卡片進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
另外一大特色是其目錄欄，雖然只有幾篇文章，但是在排版上還是采取了雜志式的目錄，頂欄的 VOL.也在極力還原雜志閱讀的體驗(yàn)。
而在ALL欄目中，內(nèi)容多以專題的形式展現(xiàn)。
例如，主體文章的專題有“唯有美食和愛不可辜負(fù)”、“聽著他們的歌，我們就這樣長(zhǎng)大了”、“單戀是不可告人的”等等，問(wèn)答欄目“所有人問(wèn)所有人”，也是以專題形式收錄的各種問(wèn)題回答。
句讀：與喜歡的句子不期而遇
相對(duì)于花5分鐘看一篇文章，“句讀” 以句子為內(nèi)容單位，更加碎片化。應(yīng)用打開后，首頁(yè)同樣也是日簽形式的圖文卡片，用戶可以評(píng)論和收藏，如果想要分享給他人，句讀支持“日歷”、“圖文”和“文字”三種形式。
在“發(fā)現(xiàn)”界面，用戶可以訂閱“人物”、“書籍”、“電影”等內(nèi)容。
例如當(dāng)訂閱了“書籍”中的《瓦爾登湖》后，用戶便會(huì)收到這本書中的佳句摘抄。同樣，如果有特別喜歡的人物，也可以訂閱他/她的語(yǔ)錄。
在沒(méi)有時(shí)間細(xì)致閱讀一本書或觀看一部電影的情況下，句讀提供了另外一種接觸方式。
要讀的東西這么多，
碎片閱讀APP如何突圍？
在主流的社交APP如微信、微博中，用戶已經(jīng)有了海量信息的獲取途徑，那么對(duì)于市面上的碎片閱讀APP而言，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？
資訊整合與搜索功能
像輕芒這樣的APP，在用戶訂制了自己的興趣范圍后，便會(huì)提供一系列的相關(guān)內(nèi)容。雖然其來(lái)源多為微信公眾號(hào)文章，但是這些內(nèi)容的背后凝結(jié)了編輯的人工篩選，節(jié)省了用戶的時(shí)間成本。
例如一個(gè)對(duì)“男性穿搭”感興趣的用戶，不需要關(guān)注一堆公眾號(hào)或者收藏時(shí)尚網(wǎng)站，在輕芒的訂閱欄目下就能讀到精選內(nèi)容。
除了上述介紹的幾款碎片閱讀應(yīng)用，還有一些APP如即刻也有著相似的整合與搜索功能。
“我關(guān)注了很多娛樂(lè)消息類通知賬號(hào)，比如最新的演唱會(huì)開票信息，宋民國(guó)表情包更新……并且設(shè)置了推送。”財(cái)經(jīng)新聞研一學(xué)生施歌告訴全媒派，“這樣就不用開啟各種APP的推送，也不用從各個(gè)地方匯總表情包。想找的時(shí)候，只要去即刻搜就可以，還能直接作為表情發(fā)到微信。”
在信息內(nèi)容過(guò)載的情況下，碎片閱讀APP往往擔(dān)綱起了內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)的任務(wù)，得以成為用戶的好幫手。
當(dāng)然，可能也是16G手機(jī)黨的福音。
讀者UGC，構(gòu)建個(gè)人應(yīng)用
縱覽這幾款碎片閱讀應(yīng)用，幾乎都極力鼓勵(lì)讀者生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），希望讀者充分“調(diào)教”應(yīng)用，構(gòu)建符合自己興趣習(xí)慣的閱讀體系。
在MONO的社區(qū)里，“做日簽”和“做海報(bào)”兩個(gè)活動(dòng)有極高的人氣，日參與量達(dá)22萬(wàn)人以上。前者中的“日簽”，即為每天出現(xiàn)在用戶“早茶”閱讀列表第一位的內(nèi)容，雖然大多時(shí)候用戶希望能在陌生的日簽中找到共鳴，但當(dāng)自己能用精品內(nèi)容生產(chǎn)出一則“有調(diào)性”的日簽，并分享給其他用戶，其成就感自然不言而喻。
句讀的內(nèi)容也大量開放給用戶自制，點(diǎn)擊應(yīng)用中的“+”號(hào)，用戶有“收錄”和“原創(chuàng)”兩個(gè)選項(xiàng)，對(duì)應(yīng)的是摘抄佳句和原創(chuàng)內(nèi)容。因此，用戶既可以將其作為閱讀APP，也可以把它打造成個(gè)人內(nèi)容的集散地。
誰(shuí)不需要一點(diǎn)儀式感呢
“用過(guò)‘ONE一個(gè)’，APP簡(jiǎn)潔明了內(nèi)容比較少，一天一次也比較有儀式感。”
就“儀式感”這個(gè)話題來(lái)講，上述應(yīng)用都在日簽卡片上花了不少心思，全媒派曾經(jīng)也做過(guò)相關(guān)研究：注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“每日一簽”如何搶奪你的注意力？，探討日簽如何成為用戶心頭惦記的產(chǎn)品。一段文藝的話語(yǔ)搭配一張清新的圖片，打開這些閱讀APP與查閱星座運(yùn)程的小心情也并無(wú)二致。
另外，一份定時(shí)推送的閱讀“下午茶”，一則包含六七條內(nèi)容的雜志目錄，也易讓用戶培養(yǎng)起閱讀習(xí)慣，將其作為忙碌工作間隙的精神補(bǔ)充。
內(nèi)容同質(zhì)/過(guò)度推送
蓬勃發(fā)展仍道阻且艱
“APP廣告越來(lái)越多，更新以后越來(lái)越大，多了很多自己不感興趣的功能和內(nèi)容，就不再用了。”
“過(guò)度推送，所以卸載了。”
“就像很多賬號(hào)的一鍵分發(fā)平臺(tái)，內(nèi)容雷同的多，就沒(méi)再用了。”
雖然致力于打造小而美的閱讀體驗(yàn)，但就目前的用戶體量來(lái)看，碎片閱讀相關(guān)的APP還沒(méi)有完全蓬勃壯大。
中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心副主任李彪博士在《移動(dòng)閱讀APP的發(fā)展態(tài)勢(shì)與社群化發(fā)展戰(zhàn)略》一文中分析認(rèn)為：移動(dòng)閱讀APP產(chǎn)品的市場(chǎng)格局，呈現(xiàn)出運(yùn)營(yíng)主體多元、馬太效應(yīng)凸顯的態(tài)勢(shì)，其自身面臨盜版嚴(yán)重、用戶體驗(yàn)同質(zhì)化等發(fā)展困局。
突破產(chǎn)品的線上場(chǎng)景，也有產(chǎn)品開始探索線下場(chǎng)景。在商業(yè)運(yùn)營(yíng)上，起步較早的“ONE一個(gè)”的思路較為超前。除了線上官方網(wǎng)店，還有線下的ONE PLUS體驗(yàn)店、多家“很高興遇見你”餐廳和ONE STORY等主題產(chǎn)品展覽，最大范圍地宣傳和推廣ONE一個(gè)APP，并獲得額外收益。
在閱讀APP市場(chǎng)日趨飽和的境況下，若是不能精準(zhǔn)定位用戶群，輔之以獨(dú)特的社群運(yùn)營(yíng)，必然不能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。除了依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容、文藝舒適的閱讀體驗(yàn)，APP本身的調(diào)性以及差異化的特色功能，也都是需要不斷斟酌迭代的。
作者：騰訊傳媒
來(lái)源：全媒派（ID：quanmeipai）
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