世上本來(lái)就有坑，掉進(jìn)去的人多了，也就發(fā)現(xiàn)了坑。前方有坑，大家繞行。這里是第1期《自媒體有坑，得繞》，咱們先來(lái)個(gè)起手式，從注冊(cè)用戶開(kāi)始講起。

　　或許你會(huì)說(shuō)了，注冊(cè)自媒體，這種事還要教嗎?沒(méi)注冊(cè)過(guò)，也有微信、郵箱，那樣不是3分鐘搞定。實(shí)在是注冊(cè)的不太滿意了，咱隨后就改還不得了。

　　咱們先舉個(gè)例子。比如我要去注冊(cè)一個(gè)微信公眾號(hào)或者微博號(hào)，又或者今日頭條號(hào)，為了辨識(shí)度更高，肯定我所有的自媒體平臺(tái)賬號(hào)會(huì)選擇同一個(gè)名字，選什么呢?

　　對(duì)，注意聽(tīng)講的小伙伴可能記住了我的真名，張書(shū)樂(lè)。所以一般來(lái)說(shuō)，就會(huì)嚴(yán)格按照有關(guān)部門(mén)的精神規(guī)定，注冊(cè)一個(gè)實(shí)名賬號(hào)，就叫張書(shū)樂(lè)。確實(shí)，我就是這么注冊(cè)的，不管我是以個(gè)人的身份來(lái)注冊(cè)，或者是工作室或公司，咱搞個(gè)工作室也叫張書(shū)樂(lè)工作室嘛。多實(shí)名啊。

　　問(wèn)題來(lái)了，在網(wǎng)上看到了我文章，然后見(jiàn)到了我名字的人，應(yīng)該說(shuō)大多數(shù)人會(huì)有一個(gè)第一反應(yīng)——你是誰(shuí)啊，靠得住不，又是一個(gè)洗稿的吧。下次看到再關(guān)注吧。

　　理由很簡(jiǎn)單，作為個(gè)人，我不是馬云、不是王思聰，話說(shuō)王思聰他老爸王健林，估計(jì)很多網(wǎng)民都不一定知道他是哪位，或許還要注明是王思聰?shù)陌职?，效果還好些。

　　這樣的情況真實(shí)存在，而且包括一些真正的名人，也有類(lèi)似的困惑。比如前不久有條很有影響的娛樂(lè)新聞，講的是《建軍大業(yè)》上映前，葉挺之孫葉大鷹炮轟其過(guò)度娛樂(lè)。具體啥內(nèi)容咱這里就不說(shuō)了，大家有興趣可以翻翻百度。

　　然后我在評(píng)論區(qū)就看到了許多有趣的話，有一條是這么說(shuō)的，我是某某歐巴的忠實(shí)粉絲，如果不是因?yàn)樗缪?，我還不知道有葉挺這個(gè)人呢，葉大鷹你也好意思出來(lái)蹭熱點(diǎn)。

　　好吧，如果說(shuō)到這里，你也不知道葉挺是誰(shuí)，我就覺(jué)得說(shuō)不下去了?？稍圻€是想說(shuō)道說(shuō)道葉大鷹，這位仁兄是紅三代，但更是一個(gè)名導(dǎo)演，至少不比導(dǎo)演建軍大業(yè)的劉偉強(qiáng)名氣差，如果喜歡看電影的人，或許會(huì)記得一部90年代的紅色影片《紅櫻桃》，這就是葉大鷹的早年作品。

　　可放在網(wǎng)上，葉大鷹這個(gè)名頭，實(shí)在是不能和扮演葉挺的這位歐豪歐巴相提并論，至少在年輕一代看來(lái)。其實(shí)，就包括劉偉強(qiáng)這個(gè)導(dǎo)演，也在對(duì)媒體采訪時(shí)說(shuō)：我聽(tīng)說(shuō)了這件事，但我不知道這個(gè)人是誰(shuí)，也不知道他的身份是真是假。

　　好吧，你贏了。我無(wú)話可說(shuō)，默默取關(guān)。不過(guò)好像我壓根沒(méi)關(guān)注劉偉強(qiáng)，盡管我知道他拍了無(wú)間道、古惑仔、風(fēng)云頭文字D等等等等。

　　這其實(shí)就是一個(gè)很坑爹的坑了，說(shuō)到這里，你還敢用實(shí)名嗎?好吧，故事說(shuō)完，咱們進(jìn)入跳坑大作戰(zhàn)。

　　別以為注冊(cè)微博就和注冊(cè)個(gè)郵箱一樣容易，其實(shí)里面坑挺多的。盡管以后可以改，但咱們能不跳坑，還是先別忙著填吧。

　　第一個(gè)坑叫做綁定手機(jī)坑。

　　對(duì)于個(gè)人用戶來(lái)說(shuō)，這沒(méi)啥，自己的手機(jī)自己用。以后換手機(jī)的時(shí)候解綁，再綁新的就是了。

　　但對(duì)于官方自媒體，比如官方微博或官方微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，最好別用個(gè)人手機(jī)來(lái)注冊(cè)這么個(gè)東西。一方面，運(yùn)營(yíng)人員離職，可能帶來(lái)不便;另一方面，官微運(yùn)營(yíng)都是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，尤其是往往需要綁定手機(jī)移動(dòng)端來(lái)做安全保護(hù)，變成個(gè)人手機(jī)該有多不方便啊。假設(shè)你是老板，你也不想深夜被小伙伴們打電話喊起床，叫你上廁所吧。

　　再說(shuō)，您也不差錢(qián)吧，那就搞個(gè)公共手機(jī)，放在運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)那里就可以了，一張卡、10塊錢(qián)的事情。對(duì)了，還有每個(gè)月的座機(jī)費(fèi)，咱出來(lái)創(chuàng)業(yè)的，不差錢(qián)。

　　這里說(shuō)個(gè)小梗。某次，我在欣賞80萬(wàn)官微總教頭海爾的某條微博時(shí)，順便留意了它發(fā)微博的手機(jī)，竟然是聯(lián)想家的出品，這是什么節(jié)奏，海爾家不是有自己的手機(jī)嗎?怎么連自家官微也不用自家的機(jī)器了?是不經(jīng)意之間打臉，還是幫聯(lián)想大兄弟站臺(tái)呢?

　　這個(gè)事細(xì)思極恐，也反映出了細(xì)節(jié)決定成敗的大道理。所以造手機(jī)的、賣(mài)手機(jī)的，最好用自家的手機(jī)。特別是許多平臺(tái)都顯示內(nèi)容是從什么終端發(fā)出來(lái)的時(shí)候，別一不小心，砸了自家的招牌。此處按下不表，以后的分享里還會(huì)細(xì)談。

　　現(xiàn)在咱們掀開(kāi)第二個(gè)坑，就是昵稱(chēng)這個(gè)坑。

　　好吧，道理咱不講，數(shù)據(jù)說(shuō)話，咱們就以微博這個(gè)老牌自媒體為例，來(lái)看一看大V們都是怎么選擇昵稱(chēng)呢?。我統(tǒng)計(jì)了一下2016年12月的微博榜單中的垂直V影響力月榜，以下內(nèi)容有點(diǎn)絮叨，別介意，請(qǐng)注意，選取的統(tǒng)計(jì)對(duì)象是每個(gè)垂直門(mén)類(lèi)里的10強(qiáng)：

　　在月榜上一共有36個(gè)門(mén)類(lèi)中，我選擇放在展示頁(yè)頭7個(gè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，聽(tīng)完上述統(tǒng)計(jì)分析，我想你已經(jīng)有一些感觸了。

　　我們不難發(fā)現(xiàn)這些昵稱(chēng)命名有3個(gè)規(guī)律：

　　原則一：真名可以用，但用真名真的很少

　　或許你會(huì)說(shuō)，醫(yī)療類(lèi)10強(qiáng)里還是有4個(gè)用真名的，其實(shí)也就是真名可以給人以信任感，不會(huì)被當(dāng)做蒙古大夫或神醫(yī)，到未必是做自媒體前，自己的本名有多少影響力。

　　原則二：名字設(shè)定大都在4到6字之間

　　就算是用2、3個(gè)字的真名，也要加上個(gè)前綴，其實(shí)倒不是為了讓命名符合大趨勢(shì)，而是增加一個(gè)標(biāo)簽，體現(xiàn)識(shí)別度。

　　原則三：賣(mài)萌這種事其實(shí)可以做，還要經(jīng)常做

　　別以為會(huì)拉低自己的格調(diào)，其實(shí)包括那些藝術(shù)字做頭像的，許多的設(shè)計(jì)也是很萌萌噠的。而且，在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，很多成功大號(hào)也都喜歡沒(méi)事賣(mài)個(gè)萌、聊個(gè)騷，沒(méi)別的，這樣可以拉近和吃瓜群眾的距離。

　　不過(guò)還是要補(bǔ)充一點(diǎn)，即每個(gè)門(mén)類(lèi)，具體問(wèn)題還是要具體分析，畢竟不同的屬性，對(duì)應(yīng)的命名規(guī)則也是有所不同的。

　　不妨拿理論上來(lái)說(shuō)靠真名或藝名就能吸粉無(wú)數(shù)的明星大V的榜單來(lái)比較下。以下是新浪發(fā)布的明星勢(shì)力排行榜2017年1月榜單上的前20強(qiáng)命名統(tǒng)計(jì)：

　　明星類(lèi)：除排名第1的鹿晗和第11名吳亦凡分別使用了M鹿M和Mr_凡先生外，其他18人都用了真名或藝名，不過(guò)有3人加了英文前綴，3人為后綴;在頭像使用上，趙麗穎使用了一個(gè)萌兔卡通頭像、吳亦凡選擇了一個(gè)卡哇伊超人形象、薛之謙則找了個(gè)萌娃頭像P上了自己的眼睛;此外，范冰冰、許魏洲、關(guān)曉彤、羅晉都是使用的卡通圖片，有的是根據(jù)自己本人形象設(shè)定，有的則完全只是賣(mài)萌，不過(guò)關(guān)曉彤選擇用美少女戰(zhàn)士月小兔的頭像，也不知道有沒(méi)有版權(quán)問(wèn)題，或者真的是她的童年最?lèi)?ài)。

　　也即是說(shuō)，靠臉混飯吃、用名字形成復(fù)合辨識(shí)度的明星們，其實(shí)或許大多會(huì)用真名吸粉，但20強(qiáng)里，有超過(guò)三分之一已經(jīng)和粉絲玩人臉識(shí)別了。

　　接下來(lái)的要談一個(gè)很?chē)?yán)重的話題，知道了命名規(guī)則，到底起個(gè)什么名字還是沒(méi)譜。別急，攻略來(lái)了，先把上面統(tǒng)計(jì)過(guò)的垂直V影響力月榜榜單上，我把不用真名的列出來(lái)一瞅，還真是不看不知道，一看嚇一跳。

　　比如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)，他們叫互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事、黑客是這樣練成的、青檸少女的祈愿、來(lái)去之間、愛(ài)可可-愛(ài)生活、傳媒老跟班、IT工程師、娛樂(lè)八卦廳長(zhǎng)、斯坦福橋科技Frank大叔

　　其他幾個(gè)類(lèi)別也頗為類(lèi)似。這里就浮現(xiàn)出起昵稱(chēng)的原則了：

　　既然大V們都是給自己起了個(gè)段子手的昵稱(chēng)，那么你為什么不呢?

　　同時(shí)，不一樣的目標(biāo)領(lǐng)域還是有所不同，其中最為特殊的可能是醫(yī)療類(lèi)，前面說(shuō)過(guò)，真名能增加信任感，在醫(yī)療領(lǐng)域，然后如何讓人有更強(qiáng)烈的信任感，所以醫(yī)療類(lèi)自媒體大多是采用了一個(gè)公式，請(qǐng)劃重點(diǎn)：“職務(wù)/職稱(chēng)/主攻方向+真名/英文名/花名”。

　　現(xiàn)在咱們進(jìn)入第三個(gè)坑，頭像坑。

　　名稱(chēng)的問(wèn)題解決了，頭像的問(wèn)題其實(shí)并不算個(gè)多大的事。畢竟可以經(jīng)常換頭像玩。

　　如前所述，賣(mài)萌是個(gè)不錯(cuò)的選擇。至少對(duì)個(gè)人用戶或還在打拼知名度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，比如史玉柱，他的微博頭像就是一個(gè)漫畫(huà)臉。話說(shuō)，真的用自己的照片做頭像，確實(shí)不太合適，要么你是明星，辨識(shí)度夠高，要么你的樣子很有特質(zhì)，比如馬云，不然沒(méi)事出現(xiàn)個(gè)大頭貼，也不太好看，有礙觀瞻，不如賣(mài)萌。

　　不過(guò)也有用頭像來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的，如2011年初，利比亞剛剛開(kāi)始出現(xiàn)亂局之時(shí)，在國(guó)內(nèi)的微博上，有一張圖片曾被廣泛傳播。那是一張關(guān)于當(dāng)時(shí)利比亞反政府武裝的圖片：在一群迷彩大兵和一堆重機(jī)槍的簇?fù)碇?，中興皮卡清晰可見(jiàn)。然后，中興當(dāng)時(shí)一度被網(wǎng)民稱(chēng)之為中國(guó)的悍馬，第三世界的悍馬。

　　這個(gè)熱點(diǎn)必須蹭，好不容易混成了世界級(jí)的品牌，盡管給的亮相時(shí)間很短，除了官微主動(dòng)跳出來(lái)表白，并堅(jiān)決不對(duì)利比亞戰(zhàn)爭(zhēng)負(fù)責(zé)外，還特意選擇了那張有中興皮卡的照片做頭像，讓自己蹭熱點(diǎn)的姿勢(shì)變成360°無(wú)死角。

　　這是怎樣的節(jié)奏，你懂我懂大家懂。

　　順便在這里說(shuō)一個(gè)我的夢(mèng)想：我有一個(gè)夢(mèng)想：要是有個(gè)自媒體，有7個(gè)頭像，按周一到周日排序，就像日歷一樣，每天對(duì)日期或節(jié)日進(jìn)行提示。還別真以為這就是個(gè)夢(mèng)，雖然在自媒體上我沒(méi)見(jiàn)過(guò)，但現(xiàn)實(shí)中，某些公司在自家的電梯里就用換地毯的方式，告訴員工，今天是周幾，你得好好上班……

　　哎，我盼著每一天下班的時(shí)候，看到地毯上寫(xiě)著的是星期五。

　　之后陸陸續(xù)續(xù)還會(huì)有若干期，敬請(qǐng)關(guān)注哦!

　　張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者，新著有《微博運(yùn)營(yíng)完全自學(xué)手冊(cè)》，微信公號(hào)zsl13973399819

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