最快的傳媒要聞、最全面的財(cái)經(jīng)輿情、最敏銳的傳媒投資風(fēng)聲、最前沿的媒介變革趨勢(shì)，是資訊門戶也是工作平臺(tái)，近萬名財(cái)經(jīng)記者注冊(cè)、二十萬主流財(cái)經(jīng)人群實(shí)時(shí)關(guān)注。

　　文/藍(lán)鯨傳媒 張子龍

　　今天的主題，屬于改革。

　　在傳媒領(lǐng)域，過去一年內(nèi)改革的步伐也在加快，昨日至今，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視三大官方媒體改版。

　　其中，央視推出新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào)37家地方和計(jì)劃單列市廣電機(jī)構(gòu)宣布入駐;新華社正式啟動(dòng)“現(xiàn)場云”全國服務(wù)平臺(tái)，包含中央媒體、地方媒體、地方黨政機(jī)關(guān)在內(nèi)的首批102家機(jī)構(gòu)同步入駐該平臺(tái)。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，某種程度上，央視和新華社等官媒做的，可以理解成局部開放的自媒體矩陣。

　　瞄準(zhǔn)自媒體矩陣的不止一家，2月18日的北京，春寒料峭，由鳳凰新聞、一點(diǎn)資訊主辦，鳳凰衛(wèi)視協(xié)辦的“傳遞?2017自媒體盛典”，“鳳凰號(hào)&一點(diǎn)號(hào)”正式發(fā)布。

　　筆者注意到，在一點(diǎn)資訊這樣一個(gè)千人千面的分發(fā)平臺(tái)上，紅色標(biāo)識(shí)的鳳凰號(hào)已經(jīng)超過了10萬+，一點(diǎn)號(hào)已經(jīng)超過了15萬+，自媒體整體貢獻(xiàn)的內(nèi)容已經(jīng)超過80%，可以說，自媒體人已悄然成為鳳凰的衣食父母。

　　作為今年行業(yè)內(nèi)第一場正兒八經(jīng)的自媒體峰會(huì)，此次發(fā)布會(huì)有兩個(gè)特點(diǎn)：

　　首先，自媒體人多;此次盛典有超過百位自媒體人悉數(shù)到場，叫得出名字的大號(hào)創(chuàng)始人幾乎全在名單上，頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)也涵蓋科技、商業(yè)、生活方式、政務(wù)、行業(yè)觀察、評(píng)論等各個(gè)領(lǐng)域。

　　其次，傳統(tǒng)媒體人多;筆者在現(xiàn)場注意到，傳統(tǒng)媒體人和自媒體人平分秋色：秦朔、梨視頻CEO邱兵、新京報(bào)社長戴自更、一點(diǎn)資訊總裁陳彤，以及加盟北京時(shí)間不久的陳朝華、財(cái)訊傳媒總裁戴小京等悉數(shù)到場，可以說，在鳳凰國際傳媒中心這個(gè)據(jù)說耗資數(shù)億的建筑里，匯聚了媒體界新人老人半壁江山。

　　一個(gè)詞形容就是“高規(guī)格”，作為一場自媒體大會(huì)，此次盛典可謂高規(guī)格甚至是“超標(biāo)準(zhǔn)”，而這也是會(huì)場本身傳遞出的強(qiáng)烈信號(hào)—焦慮，2017年，所有人都不想錯(cuò)過這個(gè)領(lǐng)域。

　　2017年自媒體關(guān)鍵詞：挑戰(zhàn)

　　“并沒有出現(xiàn)想象中的爆發(fā)，這有點(diǎn)吊詭”，到場的前第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)總編輯秦朔，談到自媒體產(chǎn)業(yè)2016年特征時(shí)表示。

　　秦朔認(rèn)為，自媒體正在遭遇挑戰(zhàn)，特別是去年在考察金融時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)學(xué)人等雜志的經(jīng)營狀況后，自己越來越強(qiáng)烈的感受到，新聞倫理和專業(yè)精神正在逐漸回歸。“內(nèi)容生產(chǎn)的基本規(guī)律到今天沒破，自媒體只是有了新手藝，欠缺的是傳統(tǒng)媒體人幾十年專業(yè)訓(xùn)練。

　　“一代資深新聞人留下來的門檻實(shí)際上很高。”全民星探創(chuàng)始人、資深媒體人周偉也持同樣觀點(diǎn)，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的歷練是無法取代的，特別是精神的傳承，追求事實(shí)、真相。

　　但秦朔指出，自媒體存在“代代綻放”的規(guī)律，每個(gè)自媒體人都可以找到屬于自己一代的空間，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的地越來越大了，只要愿意耕地，都會(huì)有收成。”

　　冰川思想庫創(chuàng)始人陳季冰甚至不同意內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)概念，做內(nèi)容未必就是創(chuàng)業(yè)，自媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的思想、觀點(diǎn)依然需要，甚至比過往更需要。

　　此外，自媒體也遭遇了估值困惑，以秦朔朋友圈為例，盡管有品牌背書和大佬效應(yīng)，但文章本身出10w+并不是一件容易的事情，“如何評(píng)估一個(gè)自媒體現(xiàn)有的流量和存量的關(guān)系?”在面對(duì)投資人時(shí)自媒體人面臨著壓力。

　　無解的問題：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在增多還是減少?

　　事實(shí)上，過去兩三年，關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和自媒體，還有兩個(gè)看上去無解的問題貫穿始終：1、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)是在擴(kuò)大還是在縮小?2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是多了還是少了?

　　對(duì)次，知名自媒體商務(wù)范創(chuàng)始人鄧濰表示：至少從時(shí)尚自媒體來看，機(jī)會(huì)還是有的。新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)則認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)正在快速減少，并快速向頭部集中，頭部內(nèi)容也越來越貴。

　　“應(yīng)該說是草根的操作方法的機(jī)會(huì)比較小了，草根的操作方式要結(jié)束了，沒有太大的意義了，轉(zhuǎn)化效率商業(yè)價(jià)值不高。”

　　“這是因?yàn)?，圖文、短視頻，內(nèi)容的升級(jí)迭代;粗暴的抄襲少了，版權(quán)保護(hù)加強(qiáng)了;消費(fèi)者的心智也提升了?？傊?，草根的機(jī)會(huì)越來越小了。”

　　事實(shí)上，內(nèi)容的昂貴去年在視頻領(lǐng)域最為明顯，這一點(diǎn)張朝陽感受應(yīng)該最大，在17號(hào)張朝陽就對(duì)媒體直言“內(nèi)容太貴了”。

　　早在2013年，張朝陽曾自信表示，搜狐將在18個(gè)月之內(nèi)盈利，此后視頻網(wǎng)站之間因BAT巨頭加入而競爭加劇，版權(quán)價(jià)格一路飆高，自制網(wǎng)劇爆發(fā)式發(fā)展，張朝陽的預(yù)測(cè)落空。

　　目前，搜狐新聞、搜狗、游戲和視頻，前三塊業(yè)務(wù)的盈利拉動(dòng)著虧損的視頻。

　　梨視頻CEO邱兵則認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是多了還是少了并不好評(píng)判，但至少從短視頻領(lǐng)域來看，規(guī)?；⒅刭Y產(chǎn)還是必然趨勢(shì)，邱兵透露目前梨視頻上線視頻條數(shù)遠(yuǎn)超此前宣布的500條，團(tuán)隊(duì)人數(shù)也達(dá)到了600人。

　　春江水暖鴨先知，自媒體和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的水有多深，還得更多的媒體人親自下水，“摸著石頭過河”。