產(chǎn)品包裝如果沒做到這兩點，那就是浪費。
第一，包裝很美。
第二，包裝很有趣。
不管是美還是有趣，目的都是為了消費者拍照分享。把你的產(chǎn)品作為一個社交素材，進行自發(fā)傳播社交。而往往自發(fā)的免費傳播，比廣告投放的效果更佳。
包裝要美，這得在設(shè)計上多花一些投入。這是不變的定律，越美的東西，就容易受到關(guān)注。
包裝要有趣，一部分靠創(chuàng)意設(shè)計，另一部分就是靠包裝文案?！犊恳恍凶仲u翻天》中就提出一個概念，品牌有品牌廣告語，產(chǎn)品也要有產(chǎn)品標語。而產(chǎn)品標語的主要表現(xiàn)就是產(chǎn)品包裝文案。
以益達口香糖為例，它的品牌廣告語是“笑出強大”。但是，我可以在口香糖產(chǎn)品包裝上設(shè)計一個產(chǎn)品標語。比如：
1.越嚼，牙齒越堅固。
2.愛笑的人，牙齒都不會太差。
第一句包裝文案，它是為了補充信息。把產(chǎn)品的更多功能表現(xiàn)出來，這里是堅固牙齒。因為很多人只知道口香糖可以清新口氣，很多人不知道它還可以堅固牙齒。
第二句包裝文案，它就是為了社交分享。把產(chǎn)品作為一個社交素材，包裝文案作為一種社交語言，讓消費者拍照與他人分享。
現(xiàn)在是社交時代，社交是一件很重要的事。不管你的產(chǎn)品多么優(yōu)秀，你都差一個好的包裝文案。這里已經(jīng)有一些成功的案例，供你參考。
1、江小白
這應該是最成功的包裝文案案例了。用一個表達瓶，把想對你的話說出來，結(jié)果打動了千萬人的心。社交是一種剛需，而普遍人都不太會社交。江小白的文案作為一個社交彩虹橋，所以火了。
2、維他奶
這是朋友拍照分享的，說明這包裝文案成功了。這里的具體社交場景，就是提醒身邊的人，記得好好吃早餐哦。同時，也給了自己一個吃早餐的理由。
3、小紅書
小紅書的文案極具社交屬性，畢竟購物是一種強烈的社交。如果買東西不曬，那還有什么意義。小紅書系列social文案小盤點，姑娘們喜聞樂見。
“心情三分天注定，七分靠shopping。”
“出來混的，包遲早要換的。”
“我爬到食物鏈頂端，不是來減肥的。”
4、潔麗雅面膜
這樣的面膜包裝文案，不僅能給你白嫩皮膚，更可以讓你輕松社交。敷面膜前拍照分享，這是什么社交場景呢。一是想說，我是一個精致女孩，二來想表達，我是一個有趣的人。
5、步履不停
同樣的道理，拍照高速大家我買了一件新衣服。心中愉悅，會不自主地想分享。這樣的包裝文案，就是給了一個分享的契機。大家都開心，才是真的開心。
6、美團外賣
外賣沒有包裝盒，美團就在小票上寫文案。這非常非常聰明。朋友圈除了曬娃曬錢，就是曬吃的最多了。這時候吃外賣，賣慘的需求被發(fā)掘出來了。
7、盒馬鮮生
除了拍照分享，還有一種分享頁文案，比如網(wǎng)易考拉海購、小紅書、盒馬生鮮這類平臺。以前產(chǎn)品的分享鏈接，主要都是產(chǎn)品的信息價格等等。現(xiàn)在，分享頁文案也作為一個主要傳播出口。
是的，品牌們都開始注重包裝文案了。那怎么寫包裝文案呢？從過往的一些案例中，總結(jié)了幾個不成熟的方法。
一、俗語改編。
出來逛的，遲早要買的。
三分天注定，七分靠shopping。
人固有一死，或重于泰山，或死于加班。
二、歌詞改編。
天青色等煙雨，而我在等快遞。
很愛很愛你，只有讓你在購物車里，我才安心。
如果你愿意你一層一層剝開我的心，你會發(fā)現(xiàn)盒馬的洋蔥真新鮮。
三、萬能走心。
孤獨的人要吃飽飯。
跟重要的人才談人生。
孤獨感是如此普遍，以至于你并不孤獨。
我自己也寫了一組包裝文案，之前給一個生鮮牛肉客戶寫的。以產(chǎn)品的使用場景為主線。這里就是指，以新鮮牛肉的多種做法作為主線，寫出對一個的牛肉文案。比如，生牛肉可以做煎牛排、牛肉湯、牛肉卷下火鍋等等。
以＃那些年曾吹過的牛，現(xiàn)在都吃到了嘴＃為主題，寫了一組牛肉包裝文案。
1、不經(jīng)歷煎熬，怎能成為美味。（煎牛排）
2、牛頭馬面，不如用我下面。（煮牛肉面）
3、生的偉大，熟的香辣。（炒香辣牛肉）
4、我愿為你赴湯蹈火。（煲牛肉湯）
5、有事沒事，拿我開涮。（下牛肉火鍋）
6、把我的心和你的胃串一串。（做牛肉串）
以上僅個人觀點，同行見笑。
作者： 艾瑞
來源： 艾瑞咨詢（ID：iresearch-）
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