- I -

　　典型新媒體人小米的一天大概是這么度過(guò)的。

　　早上睡眼惺忪的被9點(diǎn)的鬧鐘吵醒，一邊懊惱著昨天的策劃方案拖到凌晨2點(diǎn)還是沒(méi)完成，一邊手忙腳亂的換衣洗臉出門(mén)。

　　匆匆忙忙地上了地鐵，打開(kāi)朋友圈，不痛不癢的點(diǎn)贊了一圈朋友的自拍和老板的心靈雞湯后，小米發(fā)現(xiàn)，朋友圈里有3個(gè)人轉(zhuǎn)了同一篇文章。

　　她輕輕地嘆了口氣，哎，看來(lái)昨天準(zhǔn)備好的熱點(diǎn)今天又廢了。

　　默默把文章收藏之后，下了地鐵，

　　到辦公室打開(kāi)電腦，微博，騰訊，各種收藏的新聞網(wǎng)站自動(dòng)彈屏，

　　心里一邊罵罵咧咧，一邊在百度上打上關(guān)鍵詞，搜索所有剛剛收藏文章的關(guān)鍵詞集合。

　　迅速選定5篇文章的素材參考后，打開(kāi)自家公眾號(hào)后臺(tái)，

　　用一個(gè)上午的時(shí)間把找來(lái)的素材復(fù)制粘貼不同幾段到編輯器里，再逐句修改里面的措辭和語(yǔ)句結(jié)構(gòu)。

　　小米進(jìn)這家創(chuàng)業(yè)公司的新媒體部不過(guò)才3個(gè)多月，就已經(jīng)可以熟練地把一篇不是自己的文章改得既像自己寫(xiě)的，但又好像不是自己寫(xiě)的境界了。

　　小米把這篇花了她一整個(gè)上午加大半個(gè)下午的《哈佛畢業(yè)賣豬肉，如今身價(jià)千萬(wàn)》的熱點(diǎn)推文設(shè)置成晚上22:22分定時(shí)推送后，

　　就開(kāi)始尋思老板昨天晚上11點(diǎn)在微信群發(fā)的信息

　　“你們最近要好好想想，怎么樣才能把閱讀量題提高!什么時(shí)候才能有個(gè)10W+啊?”

　　看著后臺(tái)剛剛過(guò)千的粉絲數(shù)。10W+的閱讀量，對(duì)小米來(lái)說(shuō)，大概是個(gè)天文數(shù)字。

　　而這1千的粉絲數(shù)也是小米3個(gè)月里一篇篇文章寫(xiě)出來(lái)，

　　哦，不對(duì)，編輯出來(lái)的辛苦成績(jī)。

　　每當(dāng)小米試探著老板能不能給點(diǎn)錢(qián)做點(diǎn)推廣的時(shí)候，老板總是看著他，一臉語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)，小米啊，好好磨練追熱點(diǎn)，寫(xiě)文章的技巧，腦子里不要老是想著速成。

　　你看，馬東都說(shuō)了，這個(gè)時(shí)代，好內(nèi)容是不需要錢(qián)的，我們的錢(qián)都指望著你了啊。

　　想到這里，小米匆匆在word里打下“10W+閱讀爆款文策劃案“幾個(gè)大字后，竟不知道如何下筆了

　　- II -

　　不知道現(xiàn)實(shí)中到底有多少人像小米那樣，做著一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位，但實(shí)際上在做什么卻是一頭霧水。就在前幾天，前公司的同事剛剛微信和我說(shuō)，她裸辭了。

　　我問(wèn)為什么?

　　她說(shuō)，“和別人說(shuō)做新媒體，好像一副高大上很時(shí)髦的樣子，其實(shí)每天就發(fā)發(fā)自己不喜歡的東西，不知道自己這份工作的目標(biāo)是什么，感覺(jué)這樣下去要廢了吧。“

　　新媒體這個(gè)時(shí)髦的詞出現(xiàn)在公眾視野，就一直以顛覆者的形態(tài)自居。

　　“新媒體的出現(xiàn)擊潰了傳統(tǒng)媒體“，“新媒體人小編工資每月5W“，“95后的新媒體總監(jiān)“ ，仿佛一夜之間，這個(gè)圈子里的人都變成了風(fēng)口上的豬，因?yàn)樾迈r感讓這個(gè)行業(yè)在外人看來(lái)羨慕不已。

　　但，現(xiàn)實(shí)生活中真的是這樣嗎?

　　當(dāng)年剛踏入新媒體的時(shí)候，腦中經(jīng)常想象，這份帶有神秘色彩的工作，它到底是什么樣的?

　　而從菜鳥(niǎo)到老司機(jī)的過(guò)程中，漸漸發(fā)現(xiàn)，有很多新媒體人的苦累辛酸，甚至有點(diǎn)好笑的故事和經(jīng)歷，其實(shí)是不為大眾所知的。

　　而下面這些事情，或許就發(fā)生在你身邊的新媒體人身上。

　　1

　　“這個(gè)不是很容易嘛，你也做一個(gè)出來(lái)”

　　小R原本在一家傳統(tǒng)制造業(yè)公司做內(nèi)宣。去年，老板一拍腦袋和他們市場(chǎng)部的人說(shuō)，

　　“哎，我看別人公司都在做那個(gè)新媒體，我們也開(kāi)個(gè)微博微信做一做，不能落后人家啊。“

　　而這個(gè)光榮的任務(wù)就落在了小R身上。但不說(shuō)每天同時(shí)更新微博微信已經(jīng)讓小R應(yīng)接不暇，最奇葩的是，老板隔三差五就和他說(shuō)，“小R啊，你看像某某某這樣的深度文，今天寫(xiě)一篇出來(lái)啊，年輕人，嗅覺(jué)要靈敏啊。”

　　再者，就時(shí)不時(shí)在微信群里丟一個(gè)別人朋友圈的H5案例，“小R啊，你看看別人的東西，學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，我們也要做一個(gè)像這樣的活動(dòng)，要火的，要刷爆朋友圈的，明天上午給到我方案啊”

　　現(xiàn)實(shí)中，有不少企業(yè)的老板就像小R的老板一樣，根本連企業(yè)為什么要做新媒體都不知道，稀里糊涂的雇人以為開(kāi)了個(gè)微博微信每天更幾條消息就算是新媒體了。

　　對(duì)這種老板，真想當(dāng)著面，教育一下，

　　你的用戶群體為什么要關(guān)注你的公眾號(hào)想過(guò)么?用戶為什么要傳播你的H5想過(guò)么?

　　看到別家的東西刷屏了就要求自家的也要做一個(gè)出來(lái)，而背后人家花了多少心思，多少人力，多少預(yù)算，根本一概不考慮。

　　說(shuō)到底，就是本質(zhì)的東西都沒(méi)思考好，就想著要火，要閱讀量，要KPI，簡(jiǎn)直天方夜譚。

　　2

　　“所有都是免費(fèi)免費(fèi)免費(fèi)免費(fèi)!”

　　大概是被網(wǎng)上《0預(yù)算如何讓粉絲漲10萬(wàn)》這樣的文章洗了腦，老板們就指望著一分錢(qián)推廣費(fèi)不花就能把粉絲和閱讀量蹭蹭蹭地提高上去。

　　問(wèn)他一句，為什么不給點(diǎn)推廣費(fèi)呢?他還用特別不理解的眼神看著你說(shuō)，我做新媒體就是免費(fèi)為自己產(chǎn)品做宣傳啊，要錢(qián)我為什么要做新媒體啊?

　　好吧，我竟無(wú)言以對(duì)。

　　桃桃就是這么一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的例子。在某創(chuàng)業(yè)公司做新媒體運(yùn)營(yíng)的她，有一次策劃一個(gè)情人節(jié)主題活動(dòng)，方案里有一個(gè)環(huán)節(jié)需要請(qǐng)一個(gè)大V轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博。

　　老板看了，馬上批了方案。

　　等到正式活動(dòng)開(kāi)始，需要給大V打錢(qián)的時(shí)候，老板反悔了，“啊?這大V要錢(qián)的啊?我以為是免費(fèi)的啊，你和他說(shuō)，這次幫我們免費(fèi)做，效果好，我們下次付費(fèi)，可以長(zhǎng)期合作嘛“

　　桃桃當(dāng)時(shí)就傻了眼，最后這個(gè)活動(dòng)不了了之，當(dāng)然她的那份熬了兩個(gè)通宵做出來(lái)的策劃案也徹底流產(chǎn)了。

　　自從這件事之后，但凡有預(yù)算的活動(dòng)她都特別小心翼翼，迄今為止，做過(guò)最高預(yù)算的活動(dòng)就是花了300元買了一個(gè)微博的粉絲通。

　　新媒體實(shí)質(zhì)上只是一種產(chǎn)品，品牌和營(yíng)銷的渠道，傳播介質(zhì)的改變不代表原本營(yíng)銷的成本不用付出。

　　新媒體運(yùn)營(yíng)不是神話，真的不是那種一分錢(qián)不花，就可以圈到一大批粉絲，讓公司品牌迅速曝光，成為行業(yè)標(biāo)桿的。

　　如果世界上這么美好的事情，麻煩給我來(lái)一打. . .不，一車。

　　3

　　“月薪5000的新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)”

　　這個(gè)是我身邊朋友的親身經(jīng)歷。

　　大龍去應(yīng)聘一個(gè)金融類公司新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的職位。老總面試的時(shí)候很nice，說(shuō)公司文化開(kāi)放，年輕人多，總監(jiān)這個(gè)職位起薪1萬(wàn)，干的好的還能再加。

　　大龍聽(tīng)了很高興，二話不說(shuō)就從上家公司辭職入職了。結(jié)果到現(xiàn)在6個(gè)月了，整個(gè)部門(mén)就他一個(gè)，老板遲遲不肯給他配人，KPI卻一堆，閱讀量，粉絲數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)率，每月都要翻倍漲。

　　再補(bǔ)充一句，大龍雖然掛著總監(jiān)的title，但月薪實(shí)則5000，另外5000，老總說(shuō)，等到公眾號(hào)粉絲漲到10W再給他加上。

　　朋友間都給他一個(gè)昵稱，叫他“5000元總監(jiān)“。

　　說(shuō)到底，很多公司其實(shí)沒(méi)有專門(mén)負(fù)責(zé)新媒體的部門(mén)，一個(gè)人又要做內(nèi)容策劃，維護(hù)粉絲，還要做流量渠道，活動(dòng)拉新等幾乎所有的運(yùn)營(yíng)工作。

　　逼急了，不少人只能選擇掏錢(qián)自己去刷粉，做出來(lái)的東西不僅自己都不忍直視，對(duì)于個(gè)人職業(yè)生涯，都是毫無(wú)成長(zhǎng)性可言。

　　大龍問(wèn)我怎么辦，我反問(wèn)他：你憑什么做的還心安理得?

　　如果你們身邊有遇到這樣的，趕緊辭職找下家吧。

　　4

　　“變現(xiàn)!變現(xiàn)!變現(xiàn)!”

　　“我們是來(lái)賺錢(qián)的!不是來(lái)做內(nèi)容的!“這是某老板在看到自己團(tuán)隊(duì)做了2個(gè)月的KOL微博粉絲沒(méi)有達(dá)到預(yù)期時(shí)說(shuō)的話。

　　以前認(rèn)識(shí)一個(gè)做實(shí)業(yè)的老板，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口來(lái)了開(kāi)始該做互聯(lián)網(wǎng)，公司不大但成立了一個(gè)新媒體部門(mén)。可能是因?yàn)楦蓪?shí)業(yè)出身，做事風(fēng)格比較直奔目標(biāo)，急切的想把公司所有資源變現(xiàn)，當(dāng)然也包括這個(gè)新媒體部門(mén)。

　　簽了一個(gè)沒(méi)什么知名度的網(wǎng)紅，開(kāi)始讓團(tuán)隊(duì)在微博做內(nèi)容做流量做粉絲，目標(biāo)直指張大奕，要來(lái)個(gè)淘寶上億變現(xiàn)的野心。

　　可惜，野心配不上能力。整個(gè)團(tuán)隊(duì)辛辛苦苦加班2個(gè)月，小網(wǎng)紅的粉絲量還只是徘徊在小幾萬(wàn)。

　　老板急了，有時(shí)候自己上陣寫(xiě)文案。不過(guò)依然沒(méi)什么用，粉絲壓根做不起來(lái)。后來(lái)?yè)?jù)我所知，開(kāi)始在朋友圈做起微商了。

　　做過(guò)KOL的運(yùn)營(yíng)的小伙伴都知道，KOL的定位人群和內(nèi)容策劃都需要經(jīng)過(guò)不斷摸索和試錯(cuò)，積累忠實(shí)粉絲的路徑絕非一步登天，更何況現(xiàn)在的網(wǎng)紅遍布，如何找到自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是第一位的。

　　雖然做內(nèi)容做流量的最終目的從商業(yè)上來(lái)說(shuō)都是變現(xiàn)，但是如何變現(xiàn)?怎么變現(xiàn)?什么時(shí)候變現(xiàn)?都是需要有邏輯可循的。

　　否則，即使你有了粉絲，也會(huì)迅速流失，失去商業(yè)價(jià)值。

　　但現(xiàn)實(shí)的骨感卻是：你永遠(yuǎn)叫不醒一個(gè)急于想變現(xiàn)的人。

　　5

　　“寫(xiě)一堆自己都不知所云的話”

　　打開(kāi)公眾號(hào)，十個(gè)有九個(gè)都在寫(xiě)云里霧里的純雞湯。

　　什么叫雞湯?

　　就是給你描繪空洞的美好，虛幻的未來(lái)。但是，卻不告訴你該怎么達(dá)到。

　　就是給你拋焦慮，拋負(fù)面，討厭你所討厭，吐槽你所吐槽。但是，卻不給你解決方案。

　　這樣的雞湯文不比養(yǎng)生坑爹的文章高明到哪里去，隱隱約約感覺(jué)像是回到初中語(yǔ)文課，老師偏要逼你寫(xiě)魯迅林語(yǔ)堂的讀后感，但是你自己根本感悟不到里面的精髓，只能極其表面的摘點(diǎn)名句，漫不經(jīng)心的點(diǎn)評(píng)幾句。

　　重點(diǎn)是，當(dāng)你寫(xiě)這樣的雞湯文時(shí)，完全不是你的所思所想，只是淪為每天發(fā)表文章的打卡任務(wù)而已。

　　6

　　“原創(chuàng)不被保護(hù)，伸手黨儼然成風(fēng)”

　　前段時(shí)間大家一定被那篇《羅振宇的騙局》的文章在朋友圈里刷過(guò)屏。

　　諷刺的是，文章標(biāo)注的原文作者拾遺在其公眾號(hào)里的一篇澄清文“《羅振宇的騙局》引發(fā)的血案“中指出，

　　自己根本不是那篇文章的原作者，而是伸手黨截取了其幾個(gè)月前在公眾號(hào)的一篇《羅振宇永遠(yuǎn)不會(huì)告訴你的秘密》中的某些段落，

　　用非常惡劣的手段篡改了文中的觀點(diǎn)和內(nèi)容，再以“騙局“二字作為標(biāo)題來(lái)騙取閱讀量。

　　如果說(shuō)拾遺的案例算是個(gè)特別的抄襲案的話，其實(shí)新媒體的抄襲更多的是直接拿走原作者的文章，不表明來(lái)源的復(fù)制粘貼。

　　這種現(xiàn)象在不少新媒體人員中也算是見(jiàn)怪不怪。

　　就像小米一樣，每天為了一篇文章，到處就找其他的文章來(lái)湊。我們不說(shuō)這樣的結(jié)果不僅對(duì)原創(chuàng)者是一個(gè)極大的傷害，對(duì)于新媒體的小編們，你們每天在這種的抄抄改改中又能收獲點(diǎn)什么東西呢?

　　一副小三儼然活得像正室的樣子。

　　7

　　“感覺(jué)啥都可以做，啥也不會(huì)做”

　　新媒體運(yùn)營(yíng)可能給了年輕人一個(gè)新機(jī)會(huì)，

　　但也可能毀你一輩子。

　　為什么這么說(shuō)?

　　我想你肯定特別擅長(zhǎng)兩件事：一是貌似啥都會(huì)，而是啥都不會(huì)。

　　不專不精是很多職業(yè)人的通病，對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)崗位來(lái)說(shuō)，更是如此。打開(kāi)招聘網(wǎng)站，隨便翻一下崗位要求，最好你能會(huì)寫(xiě)點(diǎn)文案，會(huì)搞點(diǎn)活動(dòng)，會(huì)點(diǎn)數(shù)據(jù)，還能來(lái)點(diǎn)PS。

　　新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位入行幾個(gè)月就能里外摸個(gè)大概，但是如果你不瞄準(zhǔn)一些方向的話，基本就會(huì)被框在一些底層工作，白白消耗掉自己的時(shí)間和精力。

　　難道到了30歲，你還只想做個(gè)新媒體小編而已嗎?

　　如果你技藝不精還有得過(guò)且過(guò)的心態(tài)，那么，新媒體運(yùn)營(yíng)做久了就是慢性自殺。

　　8

　　“你都不知道自己文章是怎么火的”

　　有時(shí)候莫名巧的寫(xiě)了一篇文章，自己都不知道為什么平時(shí)只有幾百的閱讀量這片就超過(guò)2W+了。

　　會(huì)上老板讓大家復(fù)盤(pán)，愣是憋出個(gè)，標(biāo)題取得棒，題材追的好，文風(fēng)幽默適合年輕人這種似是而非的總結(jié)。

　　但，可惜的是，自從那篇2W+的完整后，之后整整大半年，也許文章閱讀量就再也沒(méi)過(guò)千的了。

　　這個(gè)時(shí)候，你開(kāi)始焦慮，你的上司也開(kāi)始懷疑你的能力。

　　而現(xiàn)實(shí)很有可能是，當(dāng)初2W+的文章只不過(guò)是你追了一次熱點(diǎn)時(shí)的偶然運(yùn)氣罷了。

　　請(qǐng)記?。耗阌羞@么好的運(yùn)氣，一定要配更好的自己。

　　9

　　“不寫(xiě)個(gè)10W+都不好意思做新媒體”

　　“你寫(xiě)過(guò)10W+了不起啊?”

　　“了不起”

　　對(duì)于新媒體人來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有寫(xiě)過(guò)10W+，仿佛變成了職業(yè)生涯中判斷你是不是成功新媒體人的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　世間最傻逼的事，就是同行相輕

　　所以，在單一KPI的標(biāo)準(zhǔn)下，我們屈服了。

　　在“5分鐘!名師讓你迅速掌握投行面試必勝寶典“和“投行面試寶典10種經(jīng)典場(chǎng)景“的標(biāo)題中，我們選擇了前一種。

　　在選擇某流量小花整容后遺癥的熱點(diǎn)還是發(fā)一篇鮮有人關(guān)注但是有溫度的文字之間，我們選擇了前一種。

　　大家逐漸忘記了，打動(dòng)人心的內(nèi)容絕對(duì)不是跟風(fēng)和熱點(diǎn)，而是你經(jīng)過(guò)深思熟慮后對(duì)于人性的洞察。但是浮躁和急切可能早已掩蓋了本該稍微慢一點(diǎn)的腳步。

　　久而久之，也就麻木自己，哎，不就是一份工作嘛，大家喜歡，我們就做唄。為了做可笑的10W+，我們也漸漸放棄了曾經(jīng)的堅(jiān)持。

　　10

　　“新媒體=單身狗?”

　　新媒體不是能接觸不少人嗎?怎么還是單身狗?

　　哎，這就不說(shuō)了，加班加的媽都不認(rèn)識(shí)，還不如只狗. . .

　　- III -

　　小米的日子就這樣平淡無(wú)奇，在看熱點(diǎn)，發(fā)文，偶爾搞點(diǎn)不痛不癢的活動(dòng)中一天天過(guò)去，就像其他千千萬(wàn)萬(wàn)職業(yè)人一樣，

　　她有困境，有瓶頸，有迷茫，但是卻不知如何走出去。

　　時(shí)代的機(jī)遇和變化讓新媒體人接收信息的速度比其他行業(yè)更快更多，而這種快和多恰恰給新媒體人帶來(lái)了一種幻覺(jué)。

　　一方面，覺(jué)得自己是站在大浪里最前端的人，海上風(fēng)和日麗，陽(yáng)光燦爛的時(shí)候，浪里的水花偶爾濺起拂過(guò)臉龐，感嘆一句面朝大海，春暖花開(kāi)。

　　但當(dāng)大風(fēng)大浪來(lái)臨，船只劇烈搖擺的時(shí)候，他們也許是第一批會(huì)被海浪吞噬而來(lái)不及做任何反應(yīng)的那一群人。

　　人最可怕的事是一邊安逸生活，一邊卻不知道危險(xiǎn)在哪，越在意什么，什么就會(huì)越折磨你。

愛(ài)盈利-運(yùn)營(yíng)小咖秀(www.jza6.com) 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長(zhǎng)指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；

想了解更多干貨知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)小咖秀（ID: yunyingshow）