本文來自公眾號：唐曉涵（ID:tangxiaohan007）
作者：唐曉涵
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。
朋友圈本地推廣廣告，幫助線下實體與其服務(wù)區(qū)域內(nèi)的目標用戶建立聯(lián)系，從而獲得從線上往線下引流的轉(zhuǎn)化效果。
本地朋友圈廣告將會在滿足定向條件的用戶的第五條朋友圈狀態(tài)中出現(xiàn)，隨后廣告將隨時間軸沉淀，若用戶在24小時內(nèi)沒有對廣告進行任何操作，廣告將消失。
朋友圈廣告當(dāng)前已開放 26 個一級行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準入行業(yè)要求（具體可查看《微信廣告行業(yè)分類及資質(zhì)》），即可投放朋友圈廣告。
朋友圈圖文廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動等。
廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁；
外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行；
外層圖片
廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片；
文字鏈
“文字鏈”按不同推廣目標可選擇以下文案：
查看詳情(適用推廣目標：品牌活動、移動應(yīng)用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)
了解公眾號(適用推廣目標：公眾號推廣)
下載應(yīng)用(適用推廣目標：移動應(yīng)用)
下載游戲(適用推廣目標：移動應(yīng)用)
預(yù)約活動(適用推廣目標：品牌活動、本地推廣)
領(lǐng)取優(yōu)惠(適用推廣目標：品牌活動、卡券推廣、本地推廣)
“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問“鏈接詳情頁”?！版溄釉斍轫摗?主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分?！版溄釉斍轫摗?支持公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。
用戶社交互動
允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
朋友圈視頻廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含 廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、文字鏈、用戶社交互動等。
廣告主頭像&名稱
（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁；
外層文案
（同圖文廣告）廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行；
外層小視頻
通過動態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng)意，外層支持配置時長 6秒 與 15秒 兩種類型的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內(nèi)（可以不配置）；
文字鏈
“文字鏈” 按不同推廣目標可選擇以下文案：
查看詳情(適用推廣目標：品牌活動、移動應(yīng)用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)
了解公眾號(適用推廣目標：公眾號推廣)
下載應(yīng)用(適用推廣目標：移動應(yīng)用)
下載游戲(適用推廣目標：移動應(yīng)用)
預(yù)約活動(適用推廣目標：品牌活動、本地推廣)
領(lǐng)取優(yōu)惠(適用推廣目標：品牌活動、卡券推廣、本地推廣)
“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問“鏈接詳情頁”，“鏈接詳情頁” 主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分?！版溄釉斍轫摗?支持公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。
用戶社交互動
（同圖文廣告）允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
朋友圈廣告的優(yōu)勢：
1.朋友圈廣告受眾人群覆蓋多。朋友圈廣告是基于騰訊微信朋友圈位置所展示的廣告模式，目前微信用戶據(jù)官方統(tǒng)計已過8億，如今人人都在微信上交流與獲取信息。朋友圈廣告能直接出現(xiàn)在用戶刷朋友圈時的第五條，大大增大了起曝光力度，更有設(shè)計感的廣告更能吸引眼球引起關(guān)注。
2.本地朋友圈廣告更能精準用戶。朋友圈廣告是基于騰訊大數(shù)據(jù)分析出來的標簽人群，可以精準到打點覆蓋500米到5公里，男女性別，年齡層次，學(xué)歷，手機系統(tǒng)類別，最近瀏覽軌跡的興趣愛好。經(jīng)過層層篩選粉絲屬性更為精準。
3.投放費用低至0.05元次曝光。不同城市等級費用不一樣，如深圳廣州為100元千次曝光，東莞惠州本地朋友圈費用為50元千次曝光。
朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標簽等屬性進行定向。
1. 年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。
例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。
2. 地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。
基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區(qū)的用戶。
例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。
3. 手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
手機系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。
例如：選擇定向給使用iOS手機系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。
4. 興趣標簽
通過整合用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，為每個用戶進行了分析定義，并加上對應(yīng)的標簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等17個一級興趣標簽，183個二級標簽。
選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。
例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標簽作為定向條件，能精準觸達具有購房意向的目標用戶。
朋友圈廣告投放一般應(yīng)用于
品牌活動推廣：
支持“圖文”和“視頻”的廣告形式，點擊文案可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約活動”等，點擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁、公眾號圖文消息和自定義H5頁面，滿足品牌曝光、產(chǎn)品/活動頁推廣等推廣訴求。
移動應(yīng)用推廣：
支持“圖文”和“視頻”的廣告形式，點擊文案可配置“查看詳情”和“下載應(yīng)用/游戲”，點擊后跳移動應(yīng)用模版詳情頁，可滿足提高移動應(yīng)用下載、移動游戲宣傳的推廣訴求。
公眾號推廣：
支持“圖文”和“視頻”的廣告形式，點擊文案可配置“查看詳情”和“了解公眾號”，點擊后跳轉(zhuǎn)模板化的公眾號詳情頁，可滿足提高公眾號知名度，培養(yǎng)潛在消費者及忠誠粉絲的推廣訴求。
卡券推廣：
支持“圖文”和“視頻”的廣告形式，點擊文案可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”，點擊后跳轉(zhuǎn)卡券領(lǐng)取詳情頁。 用戶可以通過朋友圈廣告直接進入卡券領(lǐng)取頁面，快速領(lǐng)券，引流消費。
本地實體生意推廣：
支持“圖文”的廣告形式。
愛盈利-運營小咖秀(www.jza6.com) 始終堅持研究分享移動互聯(lián)網(wǎng)App運營推廣經(jīng)驗、策略、全案、渠道等純干貨知識內(nèi)容；是廣大App運營從業(yè)者的知識啟蒙、成長指導(dǎo)、進階學(xué)習(xí)的集聚平臺； 想了解更多干貨知識，請關(guān)注公眾號運營小咖秀（ID: yunyingshow）
