這兩天，陳可辛為蘋(píng)果拍的廣告《三分鐘》成了朋友圈的重磅催淚彈。
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廣告講述了一個(gè)"春運(yùn)期間"真實(shí)發(fā)生的故事，并用iPhoneX全程拍攝。
一位火車(chē)乘務(wù)員的媽媽因?yàn)檫^(guò)年值班，已經(jīng)好幾年沒(méi)跟兒子丁丁過(guò)年了。
這個(gè)春節(jié)，兒子打算到火車(chē)站臺(tái)看媽媽
于是他們的團(tuán)圓時(shí)間成了火車(chē)臨時(shí)?？康亩虝?3分鐘"。
"我跑的這趟車(chē)是從南寧到哈爾濱的，是全國(guó)最長(zhǎng)的一趟，一班跑六天。"
影片為什么能刷屏？少不了以下兩個(gè)重要因素--
第一，整個(gè)影片最打動(dòng)人心的地方是真實(shí)的生活細(xì)節(jié)。因?yàn)榫凵匐x多，怕給別人麻煩，因此女乘務(wù)員對(duì)兒子的教育也相對(duì)嚴(yán)格，希望兒子在自己不在的時(shí)候"乖"一點(diǎn)。孰料正是這樣的"嚴(yán)苛"下，兒子竟在與媽媽短暫相的三分鐘內(nèi)背起乘法口訣表。
沒(méi)有相聚時(shí)的噓寒問(wèn)暖，神轉(zhuǎn)折的劇情反轉(zhuǎn)（兒子背乘法表）反而讓人更揪心更催淚。正如去年刷屏的"番茄雞蛋"廣告一樣，日常的生活細(xì)節(jié)樸實(shí)展示反而成為牽動(dòng)故事的情感內(nèi)核。
其次，短片最大亮點(diǎn)就在于導(dǎo)演陳可辛的拍攝手法。比如廣告開(kāi)頭快鏡頭與慢鏡頭的交叉運(yùn)用，而后是火車(chē)?？亢蟛煌宋镆朁c(diǎn)的調(diào)度，遠(yuǎn)景、中景、近景切換自如，都讓整個(gè)影片視覺(jué)不輸電影質(zhì)感。
（《三分鐘》短片拍攝花絮）
其實(shí)，回顧下蘋(píng)果公司在中國(guó)國(guó)內(nèi)的近幾年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，不難發(fā)現(xiàn)，真的是越來(lái)越接"地氣"了。
早在2015年春節(jié)期間，蘋(píng)果就邀請(qǐng)?jiān)S鞍華拍攝了一支新春廣告，大受好評(píng)。短片延續(xù)了許鞍華一貫風(fēng)格，簡(jiǎn)單細(xì)膩平實(shí)，甚至讓你覺(jué)得"老掉牙"，然而在許鞍華的鏡頭下，一切又找回了生活的味道。最后蘋(píng)果產(chǎn)品的出現(xiàn)也恰到好處。
到了2016年春節(jié)，蘋(píng)果還請(qǐng)到了歌手李宗盛拍攝了一支《送你一首過(guò)年歌》廣告，由關(guān)錦鵬操刀。同樣的溫情路線，李宗盛還和徒弟們演唱了《恭喜恭喜》新年歌曲，同時(shí)廣告里還有福字、紅包這些春節(jié)元素。
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去年春節(jié)期間，為迎合了中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果還拍攝了一組以雞年為主題的系列廣告，取名為【新年制造】！這個(gè)系列由【全家?！?、【色香味】、【好兆頭】、【年年有魚(yú)】四個(gè)小短片組成，單從名字來(lái)看，就充滿了中國(guó)的"年味"。
除此之外蘋(píng)果還上線了5組雞年主題的年畫(huà)壁紙，全都由華人藝術(shù)家使用Macbook繪制。每一幅畫(huà)都有特定主題比如"吉星高照"、"闔家團(tuán)圓"、"年年有余"等等。
吉星高照主題
闔家團(tuán)圓主題
五谷豐登主題
那么問(wèn)題來(lái)了，以上幾支蘋(píng)果的春節(jié)短片，你最喜歡哪支呢？
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