家居行業(yè)的素材包含了家居賣場、裝飾服務(wù)（裝修）、家具及建材等內(nèi)容，那么這些素材如何設(shè)計(jì)？如何提高素材點(diǎn)擊率？堂主總結(jié)了三種設(shè)計(jì)方法讓家居廣告設(shè)計(jì)輕松get高點(diǎn)擊率：分別是單圖式、拼圖式和海報(bào)式。 本文從投放目的、創(chuàng)意類型、圖片選擇原則、結(jié)構(gòu)、和文字等方面為切入點(diǎn)進(jìn)行分析并給出有效建議。
1. 單圖式
單圖式指的是單獨(dú)放一張素材圖片，不加以任何設(shè)計(jì)元素，最多配上logo。這種設(shè)計(jì)手法在家居裝飾行業(yè)里較受歡迎，且點(diǎn)擊率都不錯(cuò)。
投放目的：
1. 裝飾服務(wù)（裝修）：圖片應(yīng)選用廣角的大場景，展現(xiàn)出整個(gè)裝修風(fēng)格；
下圖案例CTR 高于行業(yè)均值148%，大場景圖片更易展示簡潔現(xiàn)代的裝修風(fēng)格，吸引眼球：
2. 家居裝飾、家具定制：選用最易展現(xiàn)產(chǎn)品的中景圖片，且將產(chǎn)品置于真實(shí)場景中，更加有代入感。
如下圖CTR 高于行業(yè)均值124%，選用沙發(fā)45度斜視的中景圖片，更明確展現(xiàn)產(chǎn)品的風(fēng)格特色：
圖片選擇基本原則：
1. 保證圖片清晰、避免光線太暗，畫面過于凌亂、主體物不突出，缺失美感；
如下圖CTR 高于行業(yè)均值129%，圖片清晰、明亮，最優(yōu)展示了裝修效果：
下圖CTR 高于行業(yè)均值130%，畫面中主體床突出，光線明亮，圖片清晰，易吸引用戶：
下圖CTR 低于行業(yè)均值134%，畫面太昏暗，裝修效果得不到很好的展現(xiàn)：
下圖中CTR 低于行業(yè)均值103%，圖片模糊，主體物不突出，畫面視覺中心混亂：
2. 盡量選取當(dāng)下流行，受眾多的風(fēng)格，如簡歐、現(xiàn)代簡約等。
下圖案例CTR 高于行業(yè)均值148%，圖片選用了當(dāng)下最流行的現(xiàn)代簡約風(fēng)：
下圖中CTR 低于行業(yè)均值106%，中式風(fēng)格在當(dāng)下并不很流行，受眾較?。?/font>
2. 拼圖式
拼圖式指的是多張圖片素材拼接，一般有兩張或是三張圖片拼接的設(shè)計(jì)手法。
2.1 兩拼式
通常為裝修效果前后的對比，或是裝修后的不同角度效果圖拼接。
創(chuàng)意類型：
1. 裝修效果圖：素材盡量選取風(fēng)格差別不大，鏡頭遠(yuǎn)近保持統(tǒng)一性；
如下圖CTR 高于行業(yè)均值132%，選用了同一裝修風(fēng)格的遠(yuǎn)景圖拼接保持了畫面的統(tǒng)一性：
下圖中遠(yuǎn)景圖和中景圖拼接，及風(fēng)格差異太大導(dǎo)致畫面效果不和諧：
2. 裝修前后對比：應(yīng)選取相同角度的，保證關(guān)聯(lián)性和可比性。
如下圖CTR 高于行業(yè)均值138%，同一角度的前后效果對比，吸引用戶點(diǎn)擊：
如下左圖的裝修前和右圖的裝修后的格局完全不符，易誤導(dǎo)用戶，丟失信任度：
2. 2 三拼式
為了展示更多效果，三拼圖片可為同套裝修風(fēng)格的多角度視圖，亦可為不同裝修風(fēng)格的圖片拼接。
創(chuàng)意類型：
1. 同套裝修風(fēng)格：選取明度、對比度及飽和度相似的多視角圖片拼接展示，鏡頭視角保持統(tǒng)一性；
如下圖CTR 高于行業(yè)均值478%，選用了同一裝修風(fēng)格的不同角度展示, 但是保證了圖片的統(tǒng)一調(diào)性：
下圖中雖使用同一裝修風(fēng)格的圖片拼接，但是圖片明度、飽和度不統(tǒng)一：
2. 不同裝修風(fēng)格：選取明度、對比度及飽和度相似，風(fēng)格調(diào)性統(tǒng)一的圖片拼接，鏡頭視角保持統(tǒng)一性。
下圖的CTR 高于行業(yè)均值187%，選用了不同裝修風(fēng)格但統(tǒng)一調(diào)性的圖片拼接：
下圖案例中CTR 低于行業(yè)均值100%，左圖為遠(yuǎn)景，而中間的和右邊的圖片分別為近景，視角遠(yuǎn)近不統(tǒng)一：
圖片選擇基本原則：
可選取當(dāng)下最受歡迎的風(fēng)格，如簡歐、現(xiàn)代等。
下圖CTR 高于行業(yè)均值362%，選取現(xiàn)代簡約風(fēng)格的圖片：
下面案例CTR 高于行業(yè)均值200%：
3. 海報(bào)式
海報(bào)式對設(shè)計(jì)排版的要求會(huì)更高，分別有 左右結(jié)構(gòu)，遮罩式，通欄式三種設(shè)計(jì)手法。
3.1 左右結(jié)構(gòu)式
一般為左文右圖或是右文左圖：
結(jié)構(gòu)模塊：
注意左右結(jié)構(gòu)的面積占比，一般文字模塊占畫面的1/3面積，不宜超過展示的圖片面積。
下圖CTR 高于行業(yè)均值237%，右邊的文字模塊占畫面1/3，畫面分配輕重有度：
下圖中CTR 低于行業(yè)均值301%，左邊的文字模塊占比超過二分之一，不易展示裝修風(fēng)格：
文字模塊：
可提取圖片中的環(huán)境色作為文字模塊背景主色, 并加少許白色作提亮處理。
下圖CTR 高于行業(yè)均值237%，選取右邊圖片中的亮藍(lán)色作為文字背景色，使畫面統(tǒng)一和諧：
下圖案例CTR 高于行業(yè)均值154%，采用灰白色作為背景色突出文案，并與左邊的圖片色調(diào)呼應(yīng)：
圖片選擇基本原則：
1. 應(yīng)選取視覺中心較明顯的場景，保證能看清裝修風(fēng)格；
2. 避免使用細(xì)節(jié)圖、局部視角的效果圖。
下圖案例CTR 高于行業(yè)均值149%：
下圖CTR 低于行業(yè)均值307%，使用圖片的某一個(gè)細(xì)節(jié)角落作為背景圖，不能很好展示整體的家裝風(fēng)格：
3.2 遮罩式
通常為在單張圖片上疊加半透明的蒙板，并在蒙板上放置文案。主要有結(jié)構(gòu)式遮罩和標(biāo)簽式遮罩兩種形式。
結(jié)構(gòu)式遮罩：
1. 遮罩面積占比不宜超過畫面的2/3，通常疊加在圖片的左、中、右位置，避免遮住畫面的視覺中心；
下圖中CTR 高于行業(yè)均值177%，遮罩面積適中，突出了文案信息，也不影響背景畫面：
下圖中CTR 低于行業(yè)均值307%，圖中遮罩蒙板面積過大，不能展現(xiàn)背景的裝修效果：
2. 避免遮罩顏色與背景顏色過于接近，可提取圖片中的環(huán)境色作為文字模塊背景主色, 并加以提亮或調(diào)暗處理。
如下圖CTR 高于行業(yè)均值183%，蒙板中的紫紅色加黑色，既與背景圖色調(diào)呼應(yīng)又有所強(qiáng)調(diào)，使畫面統(tǒng)一和諧：
下圖CTR 低于行業(yè)均值302%，蒙板的淡藍(lán)色與背景圖片過于相似，不利于突出畫面效果：
標(biāo)簽式遮罩：
1. 遮罩只占據(jù)畫面很小的面積，可出現(xiàn)在畫面的任一角落。
下圖案例中CTR 高于行業(yè)均值159%：
下圖CTR 高于行業(yè)均值199%：
2. 標(biāo)簽形式應(yīng)保持簡潔清晰，與背景圖顏色區(qū)別開，避免視覺效果太弱。
下圖CTR 高于行業(yè)均值195%：
下圖案例CTR 低于行業(yè)均值138%，圖中標(biāo)簽為白色背景與白色字體，視覺效果太弱，不能展現(xiàn)標(biāo)簽的作用：
圖片選擇基本原則：
1. 背景圖片清晰、避免光線太暗或太亮，主體明確，避免視覺中心混亂；
2. 選用與文案主題符合的圖片。
如下圖CTR 高于行業(yè)均值177%，背景圖片視覺中心明確，光線明亮，吸引眼球：
下圖CTR 低于行業(yè)均值325%，背景圖片光線太暗，主體物不明確，畫面效果不佳：
下圖中CTR 高于行業(yè)均值159%，背景圖片清晰，明亮，與標(biāo)簽形成強(qiáng)烈對比，突出重點(diǎn)信息：
下圖CTR 低于行業(yè)均值307%，背景圖片的家具風(fēng)格并不匹配文案中提到的青少年兒童主題：
3.3 通欄式
一般為文案遮罩模塊貫通整個(gè)背景圖片，多位于上、下位置或居中，背景圖片可為單圖，也可為多圖拼接。
圖片選擇基本原則：
1. 背景圖片清晰、層次分明，主體明確，避免視覺中心混亂；
2. 可使用單圖背景、或多圖拼接組合圖片，避免過多形式的組合，展示的圖片面積過小看不清效果。
下圖中CTR 高于行業(yè)均值160%，圖片清晰可見，風(fēng)格統(tǒng)一，面積占比適中：
如下圖CTR 低于行業(yè)均值377%，圖片面積過小，主體物不清楚，圖片不清晰：
文字模塊：
1. 文案應(yīng)放置在同一區(qū)域，不宜過于散亂，擾亂視覺中心；
2. 文案占比面積不宜過大。
下圖中CTR 高于行業(yè)均值147%，文案及引導(dǎo)按鈕都統(tǒng)一置于通欄遮罩位置，突出重要信息：
如下案例CTR 低于行業(yè)均值377%，文案排版不夠集中，占比面積略大，信息過于散亂，擾亂視覺中心：
以上提到的三項(xiàng)設(shè)計(jì)方法是根據(jù)點(diǎn)擊率較高的歷史素材總結(jié)規(guī)律得出，均適用于家居裝飾行業(yè)的信息流效果廣告設(shè)計(jì)。
作者：堂主
來源：創(chuàng)優(yōu)堂營銷創(chuàng)意（微信公眾號(hào):idea-qq）
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