天貓雙11買手天團(tuán)爆款推薦讓生活更美好

今年的雙11電商大戰(zhàn)似乎比以往火藥味更濃，剛進(jìn)11月，各家專門為雙11打造的各式各樣的廣告紛紛出街，使盡渾身解數(shù)吸引著消費者的目光。在這其中最為引人注目的莫過于天貓聯(lián)合微博共同打造的天貓雙11買手天團(tuán)了，由百位包括明星以及微博之名kol組成的買手天團(tuán)，傾情為您奉上精選好物，重磅推薦同時也成為天貓雙11微博分會場的亮點所在。讓會挑貨的買手達(dá)人幫你挑貨，把囤貨變身技術(shù)活，這次天貓的雙11買手天團(tuán)還真不走尋常路。

1、多元化雙11買手天團(tuán)，100個idea如何讓生活更美好？

要知道100個idea不是一百個購物清單那么簡單，而是讓你感受到美好生活方式的一次場景體驗。此次由明星，微博達(dá)人，淘寶達(dá)人，微信大號組成的雙11買手天團(tuán)，在100個idea的情境下，商品的推薦不再只是被動的優(yōu)惠植入，而變成了體驗式場景下，明星生活方式的感染，多樣化的生活解讀配合多種情景的營銷方式，100個idea讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，讓有趣的人過有趣的生活，這無形滿足了更多對生活有追求有個性年輕人的購物需求。

買手身份多元化，提供多樣化生活方式，也是這次雙11買手天團(tuán)的特色；明星代表首當(dāng)其沖，鄧紫棋、任重、馬蘇、江疏影、楊爍，韓雪，黃小蕾，許魏洲等明星為雙11買手天團(tuán)代言。再加上專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)vogue、yoka、onlylady、instyle優(yōu)家畫報、海報網(wǎng)、貝太廚房、媽咪寶貝等，為大家推薦品質(zhì)生活消費指南。讓買手身份更加多樣，那么這樣的清單其實也顯得相當(dāng)?shù)呢S富多彩。

除此之外，微博知名時尚達(dá)人、藝術(shù)家、美食家、旅行家、等各領(lǐng)域類的微博知名達(dá)人，像深夜徐老師、bigger研究所、十點讀書、化妝師mk、毛毛迅、查可欣、蘇岑、神威、醉鵝娘、等。也為大家?guī)Я诵袠I(yè)的訂制清單，深耕各個行業(yè)領(lǐng)域的大咖，面對自己的粉絲，又會有怎樣的精彩推薦呢？值得拭目以待。

品質(zhì)消費導(dǎo)購類機(jī)構(gòu)清單app、毒物app、虎撲識貨、數(shù)字尾巴、造物集、日日煮、魔力美食的應(yīng)用聯(lián)動，以及優(yōu)質(zhì)的本地生活類微信公眾號：最愛大北京、上海頭條、深圳潮生活、杭州潮生活等多家地方類公眾賬號，制作地域性消費主題，讓消費遍布全中國甚至是實現(xiàn)全球的購買，代替黑色星期五走進(jìn)更多人的視野當(dāng)中。

 當(dāng)然理想的消費推薦也是人們關(guān)注的焦點，而買手天團(tuán)，這一次也甄選在淘寶成長起來的優(yōu)質(zhì)達(dá)人。并且主動向帶貨能力強(qiáng)、選品能力強(qiáng)的淘寶達(dá)人征集內(nèi)容投稿。為用戶選購商品進(jìn)行推薦，專業(yè)的人做專業(yè)的推薦，這種更符合自有圈子的走心買手團(tuán)，讓消費者感到更加信任，成功安利種草的同時，也能夠讓消費者放心選購，避免盲目。

在內(nèi)容方面，這次的多元化買手天團(tuán)當(dāng)中，除了圖文內(nèi)容、清單內(nèi)容，此次還重磅打造了9支視頻，用豐富的內(nèi)容形式，分別從不同的領(lǐng)域入手，領(lǐng)域內(nèi)的kol出鏡分享好貨，分享給粉絲自己的使用心得以及購物經(jīng)驗，安利起來有理有據(jù)。

這次不單單有強(qiáng)力有的內(nèi)容作為支撐，為提高消費者主動消費需求，將100個買手天團(tuán)的種草，配合微博櫥窗的一件加購讓購物更加方便，邊逛邊加購，也同樣增添了購物的樂趣。

與此同時，天貓、微博聯(lián)手打造的尤物聯(lián)盟也更好的被利用起來，在日常微博的尤物志頻道中一直在持續(xù)運營優(yōu)質(zhì)賬號與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長期良好合作關(guān)系的kol，在此次的買手天團(tuán)中起到了極大的配合與支持。

光有明星等內(nèi)容還不夠，天貓and微博還共同為這些內(nèi)容量身打造了更有特色的玩法，轉(zhuǎn)發(fā)抽紅包，在聚合了中國明星以及知名KOL的同時，為此增加又有互動性的傳播點，有粉絲爆出真的抽中紅包1111元雙11紅包，可謂是幸運至極，明星效應(yīng)再加上獨特的玩法，這次的雙11買手天團(tuán)真的是超有互動效果。

2、數(shù)據(jù)為王、雙11買手天團(tuán)覆蓋式傳播助力天貓雙11

“雙11到底買什么呢？”“你的購物車?yán)镉惺裁?？”這才是最近大多數(shù)準(zhǔn)備買買買的人最頭疼的事情，什么才是過節(jié)剁手備戰(zhàn)的官方指南，過了這么多年雙11的天貓早就看穿了一切。11月一開始，就已經(jīng)請到了各類懂得挑貨的大咖。100個多元買手大咖，早就按耐不住在微博上秀出自己的購物清單了！

話題詞頁，開機(jī)報頭，發(fā)現(xiàn)頁banner，多方位體現(xiàn)的雙11買手天團(tuán)，不僅帶動了大眾的購買欲望還得到了億量級曝光，同時互動量也高達(dá)1254萬余次，整個話題中，微博上平均都是300W+粉絲量級的賬號，覆蓋總體粉絲5.6億+人，話題總閱讀量達(dá)4.7億，話題討論量達(dá)1373萬余次。

明星們的推薦更是吸引粉絲眼球，單篇最高閱讀量1283w，平均都是1000w+，總體閱讀量超過5000W。單個視頻最高播放量680萬，平均播放量竟然達(dá)365萬次。這樣的播放量與關(guān)注度，不管從哪一屆雙11都是極為可觀。

雙11買手天團(tuán)，利用各領(lǐng)域的有影響力、有生活品味的明星、媒體或者達(dá)人幫助消費者讓他們的爆款清單，變成了你加入購物車的寶貝。今年的買手天團(tuán)，主動秀出的購物車，實際上是一種真正引領(lǐng)生活方式領(lǐng)域的消費升級，更加快捷的幫助粉絲們GET到買買買的重點，將微博社交與購物聯(lián)合，這樣不只是大咖們秀出清單，更是一種新的生活方式的延續(xù)。

3、多平臺聯(lián)動，齊力打造營銷大閉環(huán)

同時在微博、天貓、微信，跨三個平臺，發(fā)布買手天團(tuán)的導(dǎo)購內(nèi)容，這樣全平臺讓挑貨嗨起來的購物狂歡，一面進(jìn)行雙11內(nèi)容種草，一面覆蓋最廣泛的渠道。這讓這一次的雙11購物顯得更加有趣起來。

今年雙11天貓有很多新的創(chuàng)意，但是買手天團(tuán)顯得格外有趣，多平臺共同發(fā)布通過網(wǎng)紅大咖直接發(fā)布長微博推薦單品的形式，天貓匹配商品鏈接，反哺站內(nèi)專題。再加上100個KOL屬性的買手達(dá)人直接發(fā)布帶商品鏈接的長博文推薦，天貓直接抓取分享鏈接并同步站內(nèi)，內(nèi)容聚合至天貓站內(nèi)，微博通過站內(nèi)導(dǎo)流推廣可以直接促成用戶購買。天貓與微博一內(nèi)一外相互配合，兩相呼應(yīng)的模式正是讓過節(jié)挑貨的關(guān)鍵。

多平臺齊力打造出的營銷閉環(huán)，將營銷做得更有心意，打破以往單純通過打折促銷等信息來吸引消費者的束縛，把內(nèi)容做的更好，利用內(nèi)容營銷來引起消費者關(guān)注，再加上明星、知名KOL達(dá)人等意見領(lǐng)袖，將好物推薦給消費者，同時把站外的流量通過微博櫥窗以及微信里的口令引導(dǎo)至天貓站內(nèi)，多點處達(dá)，將流量全面聚攏。

這樣面對面的形式，也讓整個購物體驗生動起來。如何幫消費者做好購物指導(dǎo)，做好消費決策，引領(lǐng)消費升級，天貓雙11買手天團(tuán)背后內(nèi)容導(dǎo)購的新風(fēng)向，更值得電商平臺的學(xué)習(xí)和思考。而最終以社交關(guān)系之間的交互、關(guān)注與口碑傳播，實現(xiàn)通過社交網(wǎng)絡(luò)分享購物體驗，引發(fā)整個行業(yè)的變革，這樣的閉環(huán)營銷模式值得期待。