寫這篇文章，最主要是想說明數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析在工作和生活中的實用性和重要性，順便說一說我眼中的咪蒙。

很早之前就聽過關(guān)于咪蒙的各種傳說，其中，最讓人羨慕的就是她坐擁千萬微信公眾號粉絲、單篇軟文收入近70萬、員工月薪6萬、幾乎篇篇文章10萬+，這樣的成就對于新媒體乃至整個內(nèi)容行業(yè)來說都是神一樣的存在。更夸張的是，當(dāng)時見到稍微跟新媒體沾邊的朋友，張口就問我對咪蒙怎么看，當(dāng)時就特別好奇她到底是怎么做到的。

鑒于微信公眾號粉絲數(shù)據(jù)很難獲取，因此這篇文章的數(shù)據(jù)主要來源于2個：一是抓取咪蒙微博評論下的活躍粉絲數(shù)據(jù)，一共是78429條；二是，采集咪蒙全部文章數(shù)據(jù)。

咪蒙粉絲男女比例

在新媒體江湖中流傳著“咪蒙的粉絲娶不起”這句話，雖然是調(diào)侃，但是從下圖可以看出咪蒙的活躍粉絲女性占比達到78.58%，而男性只有21.42%。嗯，瞬間希望剛剛那句話不要成真。

咪蒙粉絲年齡分布

從年齡層面來看，咪蒙粉絲出生年份大都在1989-1999年之間，也就是年齡區(qū)間集中在18-28歲之間，其中最人數(shù)多的是處在23、24、25歲年齡層中。也就是說，咪蒙粉絲基本上是高中、大學(xué)、大學(xué)剛畢業(yè)未進入社會、缺乏家庭婚姻歷練的“生活小白”。

咪蒙粉絲區(qū)域分布

從分布區(qū)域來看，咪蒙的廣東粉絲占比最大，其次是上海和北京。從大范圍看，東部沿海城市分布較為集中。

文章分析

接下來的第二部分主要通過抓取咪蒙的微信公眾號文章，通過對文章標(biāo)題和內(nèi)容做結(jié)巴分詞和詞頻分析處理，得到咪蒙選題方向、文章內(nèi)容主題的數(shù)據(jù)支撐。

從總體上看

對標(biāo)題和標(biāo)題分詞后，再對分詞做聚類分析，得到下圖。從圖上可以明顯看到，特征點非常集中地分布在一起，突出反應(yīng)了具有很明顯的一致性。也就是說，從語義上和情感上，都具有數(shù)據(jù)分析的價值。

從整體詞頻來看，最為經(jīng)常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞有：我們、喜歡、為什么、如何、男人、愛情、女生等，這也就是說咪蒙是非常擅長用這些關(guān)鍵詞做標(biāo)題，我們通過具體的標(biāo)題來分析這些關(guān)鍵詞。

1.出現(xiàn)頻率最高的是“我們”，有下面這些標(biāo)題：

咪蒙在她的文章中極其頻繁地使用“我們”這個詞。非常顯而易見的是，她試圖通過轉(zhuǎn)換角色，讓讀者感同身受、產(chǎn)生共鳴。咪蒙非常懂得如何討好她的重度讀者，她的忠實粉絲是人生閱歷和社會閱歷幾乎空白的少女，對未來的恐懼、成功、暴力、性、家庭、婚姻認(rèn)知非常淺薄。因此她塑造的是一個恐懼失敗、渴望成功、義憤填膺、粗暴直接的形象，這是她和她的讀者想要代入的形象。

2.其次頻次出現(xiàn)的就是“愛”、“我愛你”、“喜歡”這類情感傾向明顯的詞：

情感，馬斯洛理論中最為直接的需求。此類文章，在數(shù)據(jù)分析中通常都是閱讀量最高的文章。尤其是在高中、大學(xué)等剛開始接觸感情、談戀愛的時候，情感問題困擾著很多人。而咪蒙很擅長寫這樣的文章，她更厲害的是很了解讀者的心里所想，能通過種種手法讓讀者感同身受、讓讀者分不清“文里文外”。

3.第三個頻繁出現(xiàn)的詞是“如何”：

咪蒙的定位，是為年輕女性代言，試圖以高于重度粉絲的年齡和閱歷的視角，來扮演粉絲群體的旗手。你會發(fā)現(xiàn)很多文章就是與這個群體談心、八卦， 為她們吶喊、講出心聲。而這些包含“如何”的文章中，咪蒙就是要教你很多東西，例如教育、婚姻、情感、交際等。

從標(biāo)題上看

與之前整體分詞研究不同的是，這部分僅僅就標(biāo)題而言，并且是對名詞和情感詞的標(biāo)題來做分析的。

下圖是對429篇咪蒙文章標(biāo)題做分詞處理，再列出所有詞的詞頻，篩選出名詞和部分動詞，整理出這些詞的出現(xiàn)次數(shù)。

發(fā)現(xiàn)3類詞出現(xiàn)的品類是非常高的：

• 男人、男生、男朋友、男孩、屌絲，這5個詞占比最高，達到 21%
• 女人、女孩、女生、女神、少女、婦女，這6個詞占比第二高，達到 17%
• 婚姻、吵架、結(jié)婚、性生活、愛情、老公、出軌，等詞占比第三高，13%

組合起來可以發(fā)現(xiàn)，女人、女孩、女生、女神、少女、婦女在很大程度上都是抨擊者，是高高在上的，是正確的一方。而男人、男生、男朋友、男孩、屌絲通常都是被抨擊者，認(rèn)為生活的不順利是由他們造成的。

抨擊的內(nèi)容往往都是婚姻、吵架、結(jié)婚、性生活、愛情、出軌，認(rèn)為只要是個女的就值得一個有錢又努力的人來愛，只要是個女的就必須得擁有更好的伴侶。這就很大程度上擊中了那些涉世未深的少女的內(nèi)心。

接著再對這些標(biāo)題做情感分析：

咪蒙文章標(biāo)題的負(fù)面率是很高的，直接傳達出各種性愛、資本崇拜、暴力主題的字眼隨處可見。用直白甚至粗魯?shù)恼Z言制造反轉(zhuǎn)，這恰恰是咪蒙的刻意為之，為了吸引眼球，討好重度粉絲，刻意地制造話題，傳達出消極和負(fù)面的價值觀。從另一個角度來說，基于“可信”的事情，再通過粗暴、流氓的語言表達出來，或許在一定程度上能夠使壓抑的年輕人得到釋放吧。

從內(nèi)容上看

可以發(fā)現(xiàn)有一下3類特征：

1.類似朋友的名詞同事、朋友、老師、老板、員工、助理、同學(xué)出現(xiàn)的頻率非常高，這是她自己的創(chuàng)作秘訣，早在她的那篇《如何寫出100000+的爆款文章》里就有提到：公開朋友的隱私是寫出爆款文章的秘訣之一。于是，那些所謂的朋友被用來當(dāng)做“賤人”、“l(fā)ow逼”的例子。

咪蒙的文章通常都是從身邊朋友的故事開始，敘述一件特定的事情，然后她自己就陷入了恐慌和深思，再通過大量的舉證引出她的價值觀。沒有小說的敘事語言，沒有精確的描寫刻畫，沒有精心設(shè)計的沖突轉(zhuǎn)折，只有滿篇的流水賬，讀起來多輕松呀。

2.占據(jù)2-7位的是孩子、女生、同學(xué)、媽媽、男生、父母這些詞匯，可以看出咪蒙重視探討男女關(guān)系、婚姻關(guān)系、家庭關(guān)系，而充斥其中的結(jié)婚、出軌、吵架等兩性的負(fù)面現(xiàn)象。

3.在分詞的過程中發(fā)現(xiàn)，咪蒙的文章用詞是比較零散的，詞匯量大，單字詞少，用很多短句堆砌起來，讀起來相對順暢，幾乎沒什么理解的難度，縮短思考的時間。咪蒙的心靈雞湯配著朗朗上口的短句，在看故事中不知不覺就接受了她的觀點。以下是網(wǎng)上的例子：

對于咪蒙，我個人是既佩服又討厭的。

我佩服的是她能夠在這個浮躁的時代里，準(zhǔn)確地?fù)糁蟹劢z的內(nèi)心需求，深諳傳播之道，能夠察覺到眾生于世間的痛苦，并且準(zhǔn)確第表達出來。我佩服的是咪蒙的文筆，在《南都》十二年，居主編之位，創(chuàng)作出了不錯的文章，特別是那篇《好疼的金圣嘆》，嬉笑怒罵皆成文章。。

我討厭咪蒙，因為我真的不喜歡偽女權(quán)和精致利己主義的價值觀，討厭的是作為公知卻充斥著粗暴和低俗，用挑逗的文字激發(fā)人們不正確甚至是偏激的情緒。

一位網(wǎng)友說：咪蒙沒有改造任何人的價值觀，只是在迎合某些人的價值觀。

但注定我不是這群人中的任何一個。不管身處什么環(huán)境下，都要認(rèn)真去經(jīng)營自己的生活。

本文作者：書生婉悠，轉(zhuǎn)自微信公眾號“Python愛好者社區(qū)”（ID：python_shequ）。由蟬大師編輯，轉(zhuǎn)載請注明原文鏈接：https://www.chandashi.com/blog/?p=7336