2017，蘋果對(duì)中國市場(chǎng)刷量的打壓只會(huì)更猛烈

春節(jié)過后，蘋果對(duì)刷榜等ASO清算行為似乎又加重了砝碼加快了頻率，頻繁搞事的背后，全是心機(jī)，搞得渠道商哀聲一片，節(jié)日的祥和氣氛瞬間被硝煙籠罩。鎖榜、清榜、下架，清算行為頻頻發(fā)生，比如春節(jié)前長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的鎖榜，蘋果機(jī)刷、積分墻持續(xù)多日的大量失效，很多機(jī)刷團(tuán)隊(duì)因此也解散了，溪姐所在的“老萬ASM實(shí)戰(zhàn)群”除了每周分享會(huì)外，幾乎都是各種吐槽。
此外，上周2月9日app store下架14189個(gè)應(yīng)用，2月12日，下架25278個(gè)應(yīng)用，汽車之家也慘遭下架。溪姐在很早之前的一篇ASM文章就提到，蘋果要把錢往ASM上趕，所有的行為，打擊刷量作弊、調(diào)整自身算法、測(cè)試算法、凈化蘋果生態(tài)等一切，都是在為ASM鋪路，為蘋果2017年在app store上的廣告服務(wù)營收鋪路。所以這種打壓只會(huì)來得更猛烈，這個(gè)事情大家心知肚明，也不要抱有任何僥幸心理了。

蘋果競(jìng)價(jià)廣告已加快落地中國市場(chǎng)的步伐

近日，關(guān)鍵詞排名波動(dòng)劇烈，關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)大幅擴(kuò)充，熱度也全亂了，并且大幅增加了錯(cuò)別字搜索，這不就是蘋果競(jìng)價(jià)廣告里的廣泛匹配（模糊匹配）嘛。關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)擴(kuò)充了大量對(duì)各種錯(cuò)別字、變體字的覆蓋。不少APP的關(guān)鍵詞明細(xì)表里增加了大量錯(cuò)別字的關(guān)鍵詞。

蘋果競(jìng)價(jià)廣告匹配類型有兩種，分別是廣泛匹配和完全匹配。廣泛匹配是蘋果搜索廣告中的默認(rèn)匹配類型。可確保APP競(jìng)價(jià)廣告能夠投放在關(guān)鍵詞的相關(guān)近似變體上（例如單數(shù)、復(fù)數(shù)、拼寫錯(cuò)誤、同義詞、相關(guān)搜索字詞和包含該字詞的完整或部分字詞）。使用廣泛匹配可以節(jié)省建立關(guān)鍵詞列表的時(shí)間。不必考慮每個(gè)可能的關(guān)鍵詞組合，搜索廣告可以為CP完成這項(xiàng)工作。它還會(huì)顯示意外的搜索查詢，CP可以在知道這些關(guān)鍵詞后將其用作個(gè)別出價(jià)關(guān)鍵詞。

據(jù)CP反映，北美市場(chǎng)的廣泛匹配還是做得比較不錯(cuò)，蘋果要開放中國區(qū)的競(jìng)價(jià)廣告，當(dāng)然要針對(duì)中文語義做一番學(xué)習(xí)，所以這段時(shí)間它在學(xué)習(xí)和測(cè)試各種模糊搜索匹配的關(guān)鍵詞。對(duì)模糊搜索的測(cè)試，也是ASM要來中國的信號(hào)。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，蘋果將提前在中國落地search ads。

下圖是量江湖在北美市場(chǎng)投放Subway Surfers這個(gè)關(guān)鍵詞下，通過廣泛匹配出來的各種變體。當(dāng)下，ASM到來之前，CP可以做的準(zhǔn)備工作是：加強(qiáng)ASO優(yōu)化，優(yōu)化高熱度詞的搜索排名到100以內(nèi)，多了解一下廣泛匹配的套路。

海外哪些行業(yè)APP在做ASM投放？什么體量？以下數(shù)據(jù)值得參考

之前，CP在ASM實(shí)戰(zhàn)群里提到一些問題，比如海外ASM投放情況到底怎么樣？什么行業(yè)熱衷于ASM投放，什么行業(yè)無動(dòng)于衷？什么體量的企業(yè)在投放，是大APP還是中小APP？量江湖特別整理了一些北美投放數(shù)據(jù)，幫助CP了解ASM海外投放情況。

1、分類（行業(yè)）的競(jìng)價(jià)參與看，游戲等APP應(yīng)用是競(jìng)價(jià)廣告重點(diǎn)客戶

量江湖分析了分類行業(yè)競(jìng)價(jià)參與情況，數(shù)據(jù)顯示，海外ASM投放中，各類別應(yīng)用（除了報(bào)刊雜志外）均有參與蘋果競(jìng)價(jià)投放，其中游戲、社交、攝影與錄像、效率、購物、音樂、娛樂、工具這八類APP是蘋果競(jìng)價(jià)廣告的重點(diǎn)投放客戶，其中游戲、社交、效率、購物這四類競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)次數(shù)最多。

2、競(jìng)價(jià)APP上榜情況分析，過半數(shù)APP在免費(fèi)總榜之上

美國有200萬個(gè)APP，總榜為1500個(gè)。數(shù)據(jù)隨機(jī)分析了189個(gè)樣本，上免費(fèi)總榜的共100個(gè)，占比53%，TOP200以內(nèi)24個(gè)，占比13%。也就是過半以上參與競(jìng)價(jià)廣告投放的APP在總榜之上，說明美國市場(chǎng)APP對(duì)競(jìng)價(jià)廣告的重視程度比較高，也從側(cè)面反映蘋果競(jìng)價(jià)廣告的效果對(duì)APP的吸引力比較大。

3、游戲類APP是分類APP里投放競(jìng)價(jià)廣告最多的，ASM優(yōu)勢(shì)明顯

游戲類APP隨機(jī)選擇了116個(gè)樣本，其中上榜的有91個(gè)，占比78%，相當(dāng)之高，TOP200以內(nèi)44個(gè)，占比38%。可以說，上榜的游戲APP大多都在投放競(jìng)價(jià)廣告，游戲是土豪應(yīng)用，蘋果競(jìng)價(jià)廣告效果對(duì)游戲應(yīng)用來將效果也比較明顯，此外，也因?yàn)橛螒蛟谄渌赖墨@客成本比較高，而蘋果競(jìng)價(jià)廣告相對(duì)來講是目前性價(jià)比最高的渠道，這也是為什么游戲應(yīng)用都要扎堆來搶奪ASM紅利的原因。

可以預(yù)見的是，蘋果競(jìng)價(jià)廣告ASM踏入中國的腳步更近了，CP收拾好心情為ASM的到來做準(zhǔn)備吧，比如做好APP相關(guān)性的優(yōu)化，準(zhǔn)備好關(guān)鍵詞。渠道也不要埋怨單子不如年前少了，該來的總會(huì)來，多研究研究ASM，總會(huì)找到更好的出路。此外，ASM實(shí)戰(zhàn)群每周的分享會(huì)將于本周四（2月16日）正式啟動(dòng)，繼續(xù)分享ASM干貨知識(shí)與實(shí)戰(zhàn)案例。

本文來源：量江湖ASM，作者：溪姐（微信：xuan033），未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。作者組織了蘋果搜索競(jìng)價(jià)廣告ASM實(shí)戰(zhàn)營，有意者請(qǐng)?zhí)砑尤禾?hào)（QQ群：578293629），群內(nèi)每周分享ASM干貨知識(shí)、案例總結(jié)。