朋友圈——中國人最集中最愛不釋手具有強(qiáng)迫癥般不刷會死的神奇產(chǎn)品。 身為鳥哥筆記的小編，我的朋友圈充滿了各種干貨，你呢？

每個(gè)人在社交環(huán)境中都需要對自己進(jìn)行“運(yùn)營”，看你發(fā)的朋友圈，就能判斷你是不是一個(gè)好運(yùn)營。

我簡單分析了一下，朋友圈發(fā)布技巧里面蘊(yùn)藏著不少運(yùn)營技，看了以后，我敢保證發(fā)朋友圈的到的贊會比以往多很多。

 

01  push運(yùn)營：了解用戶使用習(xí)慣，選擇最好的推送時(shí)機(jī)

發(fā)布狀態(tài)就等于一個(gè)push行為。不是說你什么時(shí)候有內(nèi)容就什么時(shí)候發(fā)，發(fā)的時(shí)間至關(guān)重要，所以我決定把這個(gè)要素放在第一點(diǎn)。

社交網(wǎng)絡(luò)一天中的高峰關(guān)注時(shí)間是從晚上6:00-11:00，所以最好的選擇就是你在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)發(fā)布。

當(dāng)然你稍微早一點(diǎn)或者稍微晚一點(diǎn)也可以，因?yàn)槟惚热缒?:30發(fā)布的，那么6:00以后刷朋友圈的人慢慢增加，這部分的人一般都會往前刷到你5:30的這條，如果你11:00發(fā)，除了夜貓子會馬上看到，多數(shù)人會在明天早上醒來睜眼的那段時(shí)間用你的狀態(tài)來清醒頭腦。

當(dāng)然，如果白天你一定要發(fā)，也請發(fā)布在11:30-12:30之間，跟上面說的一個(gè)道理。

做新媒體的人都知道，發(fā)文章要么是大早上，趕用戶們醒來的那一撥，典型的有“互聯(lián)網(wǎng)er早讀課”“羅輯思維”等，要么就是晚上6:00以后，就是在把握用戶集中使用手機(jī)的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間段比較寬裕且用戶量集中，用戶面積大，所以大多數(shù)微信文章都會選擇在這個(gè)時(shí)候推送，比如鳥哥筆記。

不僅僅是微信文章，APP的push也是一個(gè)道理，如果你是非新聞?lì)惖囊话銉?nèi)容，沒有特殊指向性的要求，也自然選擇晚上的時(shí)間轉(zhuǎn)化率會比較高。

 

02  內(nèi)容運(yùn)營：選擇用戶喜歡的內(nèi)容以展現(xiàn)率最高的方式展現(xiàn)給用戶

做用戶運(yùn)營的時(shí)候，你應(yīng)該通過某種手段已經(jīng)知道了用戶一般喜好看什么樣的東西。在朋友圈里，用戶類目比較多樣，比較分散，沒有很垂直的內(nèi)容需求，但是還是可以抽象出來一些本質(zhì)的要素，使得那些內(nèi)容讓用戶覺得有可看性，愿意去消費(fèi)那些那些內(nèi)容。

我提供以下幾個(gè)特征的內(nèi)容：

有趣：是指你曬出了一個(gè)有趣的東西，這樣很多人會因?yàn)橛X得有趣而點(diǎn)贊。

驚人：可能是你遇到了一個(gè)驚人的現(xiàn)象，你分享給大家，會贏得無數(shù)的評論。

傻x：就是一個(gè)很值得被罵或者被修正的傻逼狀態(tài)，會引來很多人懷著“拯救弱智兒童”的正義感來評論你告訴你聰明人是怎么想的。換言之，你發(fā)傻x狀態(tài)，就給了別人顯示自己智慧的機(jī)會。這就是在故意給用戶營造一個(gè)被尊重可自我實(shí)現(xiàn)的場景。

當(dāng)然前提是你愿意塑造你傻逼或者呆萌的形象，如果你要塑造自己是一個(gè)智慧的人，你肯定會轉(zhuǎn)發(fā)無數(shù)知乎問答，科技前沿信息，大佬觀點(diǎn)，最新新聞等，但是這類反而通常不會得到很多人的評論，除非有人真的想跟你探討一下，要么就是你轉(zhuǎn)發(fā)以后，評論的人認(rèn)為你還是個(gè)傻逼，還是要拯救你，就會在下面評論糾正你的觀點(diǎn)。

自黑：給關(guān)系好的人一個(gè)落井下石的機(jī)會，現(xiàn)在關(guān)系好的朋友的交際方式一般不是阿諛奉承，而是挖坑和黑人，所以你發(fā)一個(gè)自黑的狀態(tài)，可能就會有很多你的好友接你的話，對你的自黑表示認(rèn)可或者雪上加霜。但是放心，這批人肯定都是你真實(shí)的好友（加上幾個(gè)自來熟的人）。這種情況也是給用戶提供了一個(gè)參與互動的場景，用戶會忍不住想再去黑你，你挖的坑，他肯定迫不及待地跳進(jìn)來，這肯定是最好的內(nèi)容之一。

 

同樣的內(nèi)容，不同展現(xiàn)形式最后的轉(zhuǎn)化率也可能會大相徑庭。

以最好的轉(zhuǎn)化率的展現(xiàn)方式為最高優(yōu)先級，我排列以下優(yōu)先級：

自拍>1句話＋1張圖片>1句話＋若干張圖片>1張圖片＝1句話>大段話＋1張圖片>大段話＋若干張圖片>1句話>大段話>1一句話＋轉(zhuǎn)發(fā)>轉(zhuǎn)發(fā)>廣告

為了說明這個(gè)情況，我們可以來實(shí)驗(yàn)一下。

如果你像刷朋友圈一樣快速地刷過以上的內(nèi)容，你是否發(fā)現(xiàn)雖然是內(nèi)容一樣，發(fā)布的形式不一樣，吸睛的能力其實(shí)真的不一樣。

所以運(yùn)營人員應(yīng)該知道在相對狀況下選擇展現(xiàn)率最高的形式以博得更直接的曝光。所以如果你發(fā)一個(gè)廣告性質(zhì)的海報(bào)圖，你需要考慮的首要因素應(yīng)該是這張海報(bào)圖是否可能在用戶不點(diǎn)開看大圖的時(shí)候就已經(jīng)把主要內(nèi)容展示給用戶了。

而假如做不到，那么你就需要思考，是否縮略圖會引起用戶的點(diǎn)擊，當(dāng)然這個(gè)時(shí)候已經(jīng)產(chǎn)生一層轉(zhuǎn)化了。最差的海報(bào)是用戶點(diǎn)開了也看不到重點(diǎn)，根本不知道在說什么，那你就別想著他可能會掃碼進(jìn)來了。

具體吸睛優(yōu)先級排序要看實(shí)際內(nèi)容，上面排序也只是單單從形式上說，從大致閱讀者的喜好程度說，細(xì)節(jié)排序可以再商榷。

但是可以確定的一點(diǎn)是：

（1）圖片的吸引度肯定比一段文字要高；

（2）一張圖片的展現(xiàn)程度遠(yuǎn)比若干張圖片要高很多，因?yàn)橐粡垐D被略縮和裁剪顯示的程度最低；

（3）一個(gè)圖的展現(xiàn)肯定比一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)圖文的展現(xiàn)要高，所以現(xiàn)在大家想做轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)常都是生成了一個(gè)圖發(fā)到朋友圈，而不是一個(gè)URL鏈接。

這里提一下微商，我一直認(rèn)為微商發(fā)朋友圈的能力很有技巧。做微商的人都會在9宮格發(fā)圖的時(shí)候以7張商品圖＋1張二維碼＋1張自拍（或者美女照片）的形式組合，這張自拍就是為了讓你點(diǎn)開，也就是用其中一張圖作為你打開所有圖的索引和入口，如果沒有這張自拍，另外幾張商品圖的打開率就會大幅下降。

03  用戶運(yùn)營：你付出多少回復(fù)就會得到多少回復(fù)

首先，我們要學(xué)會及時(shí)回復(fù)他人的評論，即對用戶的行為要做出及時(shí)的反饋。

假設(shè)你發(fā)朋友是為了裝x，這個(gè)x是要持續(xù)維護(hù)的，否則很有可能以后你裝x根本沒人鳥你。

在裝x界里，不給點(diǎn)面子相互抬舉以后肯定混不下去，尤其當(dāng)有人迎合你的裝x時(shí)，你一定要帶著最虔誠的心態(tài)去珍惜他們的評論。而且回復(fù)不能馬虎，除非話題已經(jīng)尬出天際，否則盡可能不要只回復(fù)表情，而如果你一不小心回復(fù)了微笑臉，通常就意味著對話交互的結(jié)束。

不過你也可能會遇到有些朋友圈確實(shí)只是抒發(fā)一下心情，不愿意回復(fù)大家的評論，這個(gè)時(shí)候我個(gè)人的原則就是，一條動態(tài)下，要么全部人都回復(fù)，要么就是全部人都不回復(fù)。否則有些共同好友發(fā)現(xiàn)你回復(fù)了別人卻沒有回復(fù)他，他下次再給你評論的概率就會無限趨向于0。

 

其次，平時(shí)適當(dāng)給他人點(diǎn)贊或者評論，保持輕度用戶的關(guān)系維護(hù)。

中國人講究有來有往，你想別人會花力氣給你評論點(diǎn)贊，你就必須在平時(shí)積攢人品。怎么積攢無非就是平時(shí)不要只做偷窺者，而不是參與者，積極給有必要評論的內(nèi)容評論，給他人認(rèn)真裝x狀態(tài)點(diǎn)贊。

但是這里務(wù)必要把握一個(gè)“度”，我相信每個(gè)人的朋友圈都存在這樣一種人類——“每條狀態(tài)必點(diǎn)贊星人”。這類人就不屬于本攻略中提倡的“適當(dāng)點(diǎn)贊評論”了，因?yàn)槟氵^度互動會導(dǎo)致讓其他人覺得你的點(diǎn)贊和評論是很廉價(jià)、不值一提。

所以說要適當(dāng)，要記得積累人品。這是一種蓄力，有了儲蓄力量，你裝x的時(shí)候才會有人給你捧場。

04  活動運(yùn)營：重磅內(nèi)容需要合適的預(yù)熱

做活動運(yùn)營的同學(xué)都知道，如果要做一次重大的活動，一般都要充分的預(yù)熱活動，以保證在最后主要活動上線的時(shí)候能夠獲得足夠的關(guān)注，達(dá)成引爆盛況。

一樣的道理，如果你要在朋友圈發(fā)布關(guān)于你的重要信息了，其實(shí)是可以有意識地做一下預(yù)熱。比如曬你的男朋友，比如曬出結(jié)婚證，比如曬出你醞釀的一件大事的結(jié)果。

這一點(diǎn)可能有點(diǎn)抽象，所以我盡量舉例子說明。

比如你以前會在朋友圈曬曬牽在一起的手，曬曬男朋友女朋友的背影，這些都是在鋪墊和饑餓營銷，肯定有無數(shù)人在下面評論“求正面照”，這個(gè)情況下，直到你最后甩出正面照，這中間的過程都是一次很好的饑餓營銷，很多人都會非常好奇，導(dǎo)致你最后曬出結(jié)果的時(shí)候，引來一大批人的狂點(diǎn)贊，因?yàn)閷λ麄儊碚f終于得到了大結(jié)局，至于結(jié)局是否狗血，已經(jīng)不重要了。

不過還是要強(qiáng)調(diào)“度”的問題，如果你的連續(xù)劇是10集，那么完美，如果你的連續(xù)劇是700集，你放心，最后沒人關(guān)心結(jié)局是啥。

好了，你可以認(rèn)為我把發(fā)朋友圈這件事復(fù)雜化了，也可能會覺得發(fā)個(gè)朋友圈而已嘛需要這么多心機(jī)嘛？哈哈當(dāng)然不用啦。不過我認(rèn)為，一個(gè)稱職的運(yùn)營工作者，應(yīng)該在無意識的情況下就做出了良好的朋友圈運(yùn)營，畢竟運(yùn)營精神的也要深入骨髓啊哈哈哈。 

作者：要要

來源：鳥哥筆記（ID:niaoge8）

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