當(dāng)下，無論我們進(jìn)入哪一個(gè)應(yīng)用商店，呈現(xiàn)在眼前的都是不計(jì)其數(shù)的各種移動應(yīng)用，人們在眼花繚亂之余，也難免感到迷茫。移動應(yīng)用的發(fā)展將向何處去？這一問題的答案，不一定能在最為流行的應(yīng)用上找到。一些雖不起眼但具備典型性的應(yīng)用，也許代表著移動應(yīng)用未來的發(fā)展方向。
比價(jià)應(yīng)用：借平臺化實(shí)現(xiàn)差異化
比價(jià)應(yīng)用是當(dāng)下的熱門應(yīng)用，受到用戶青睞，但這類應(yīng)用的盈利模式一直是阻礙行業(yè)發(fā)展的瓶頸。如何對自身擁有的資源進(jìn)行充分的價(jià)值挖掘，成為擺在廠商面前的一大難題。“我查查”的思路值得同行借鑒。
“我查查”是一款基于圖形傳感器和移動互聯(lián)網(wǎng)的商品條形碼比價(jià)類應(yīng)用。使用“我查查”可以方便地獲取商品相關(guān)信息，包括售價(jià)、店家電話地址、營業(yè)時(shí)間、網(wǎng)址等。我查查的二維碼掃描功能同樣強(qiáng)大，用戶通過掃描二維碼中的一些網(wǎng)址、郵箱、電話、文本、音樂、視頻、WIFI二維碼名片信息，可以快速地調(diào)用手機(jī)功能如打開瀏覽器訪問，打開郵箱發(fā)送電子郵件，存入手機(jī)通訊錄，大大節(jié)約了用戶信息使用以及存儲的時(shí)間，并且可以快捷獲得手機(jī)應(yīng)用的下載地址、商戶優(yōu)惠信息等其他服務(wù)。
該應(yīng)用的優(yōu)勢在于所收集的商品信息非常豐富，覆蓋了各大類常用商品，并包含了國家質(zhì)檢總局的相關(guān)檢測結(jié)果，每日更新。此外，其擁有的商家、價(jià)格等數(shù)據(jù)覆蓋32個(gè)省市（包括港澳臺）、210個(gè)站點(diǎn)、2266個(gè)商家。包括全國各大品牌超市、家電賣場和網(wǎng)絡(luò)商家等。“我查查”還提供各種生活服務(wù)，包括商戶的優(yōu)惠、門店信息、地圖搜索等，使廣大用戶能夠享受更方便快捷的優(yōu)惠服務(wù)。提供農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息查詢、藥品價(jià)格信息查詢、快遞單號掃描查詢等。
“我查查”推出之后，深受廣大用戶歡迎，先后獲得蘋果App Store 2011年度應(yīng)用排行榜年度最佳生活應(yīng)用、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合國內(nèi)6大應(yīng)用平臺評選產(chǎn)生的APP100中國移動應(yīng)用熱度榜最實(shí)惠獎以及騰訊應(yīng)用中心“2011最受歡迎Android應(yīng)用評選”最具潛力獎。
就在“我查查”發(fā)展勢頭良好之際，遭遇了強(qiáng)勁的對手——微信。微信5.0版本同樣具備比價(jià)功能，面對擁有眾多用戶的對手，“我查查”COO陳紅洲表示，微信對“我查查”的原有市場份額尚未構(gòu)成影響，對其用戶新增速度也未產(chǎn)生明顯影響。談到“我查查”的未來，陳紅洲表示“‘我查查’平臺將堅(jiān)持與微信平臺的差異化，定位為具有公信力的商品信息平臺。”在這個(gè)平臺上，用戶將得到可靠的商品價(jià)格、質(zhì)量、促銷信息。此外，在掃描識別算法上，“我查查”將進(jìn)一步提升掃描速度和可識別碼制種類；在數(shù)據(jù)庫積累上，“我查查”將加強(qiáng)線下采集并逐步與更多實(shí)體商超和網(wǎng)絡(luò)電商建立商務(wù)合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)更多的數(shù)據(jù)對接。
打車應(yīng)用：小應(yīng)用服務(wù)大民生
無論是應(yīng)用了新技術(shù)，還是創(chuàng)立了新模式，一款應(yīng)用的真正價(jià)值，在于“有用”，即能夠解決人們碰到的問題，哪怕只是生活中的一個(gè)小問題。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)的迅速普及，各種形態(tài)的生活服務(wù)類APP遍地開花，旨在解決打車難困局的打車APP就是當(dāng)下的熱門之一。
交通問題困擾著當(dāng)下國內(nèi)各大中城市，“打車難”成為其中一大焦點(diǎn)。一方面，調(diào)查顯示，截至2009年底，北京市常住人口與出租車數(shù)量之比已高達(dá)298：1；另一方面，北京出租車的空駛率為40%。于是，與打車有關(guān)的應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生并迅速發(fā)展。打車應(yīng)用在一定程度上解決了乘客的打車難題以及司機(jī)頭疼的空駛率問題，帶來了司機(jī)和乘客雙贏的結(jié)果。
2012年初，“搖搖招車”iOS客戶端登陸蘋果APP Store，揭開了中國打車APP熱潮的序幕。此后，這一領(lǐng)域迅速迎來一個(gè)瘋狂擴(kuò)張的時(shí)代，大大小小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)紛紛進(jìn)入，各大應(yīng)用商店里的打車應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月初，安卓平臺上11家主流應(yīng)用商店的打車類軟件的客戶端總體下載量已超過百萬，用戶主要集中在北上廣等一線城市。
目前制約打車軟件順利發(fā)展的主要因素是盈利模式的缺乏。業(yè)內(nèi)人士表示，目前談盈利還為時(shí)過早，廠商應(yīng)專注于市場培育。目前打車應(yīng)用遇到的最大困難在于市場滲透率較弱，除了改變乘客出行叫車的習(xí)慣，也要改變司機(jī)“接活”的習(xí)慣，未來的路還很長。
閱讀應(yīng)用：著力打造生態(tài)圈
移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，為各種應(yīng)用挖掘自身手機(jī)的數(shù)據(jù)資源價(jià)值提供了強(qiáng)有力的工具。越來越多的應(yīng)用不滿足于通過基礎(chǔ)服務(wù)盈利，而將目光投向數(shù)據(jù)，寄希望于從中尋找新的商務(wù)模式。對于數(shù)字閱讀而言，數(shù)據(jù)的收集并不難，云端處理也已經(jīng)有了閱讀進(jìn)度、筆記同步等相對成熟的模式。
數(shù)字閱讀中可挖掘的數(shù)據(jù)價(jià)值難以估量。閱讀的先天性優(yōu)勢之一，即是可以反映讀者的個(gè)性化需求。與搜索瀏覽或購買行為數(shù)據(jù)相比，閱讀行為數(shù)據(jù)中可以體現(xiàn)的用戶屬性更加全面，也更加富有深度。通過豐富、細(xì)致的圖書標(biāo)簽系統(tǒng)，用戶閱讀產(chǎn)生的行為可以充分反映其相應(yīng)特點(diǎn)，這對于數(shù)字閱讀服務(wù)提供商而言意義重大。廠商可以借此更加精確地向用戶推薦圖書，實(shí)現(xiàn)從“大部分人喜歡什么書，我們就給你推薦什么書”到“你喜歡什么樣的書，我就給你推薦什么書。”的轉(zhuǎn)變。盡管這一愿望的達(dá)成從目前來看還面臨諸多困難，但通過數(shù)據(jù)分析為用戶推薦產(chǎn)品將是未來的發(fā)展趨勢。隨著時(shí)間的發(fā)展，用戶的數(shù)據(jù)積累不論從深度還是廣度上都會大大增加，其賬號的屬性會越來越明顯。掌握這些數(shù)據(jù)之后，廠商不僅可以向用戶推薦其可能感興趣的書，還可以推薦相關(guān)的其他產(chǎn)品。例如，如果將閱讀與智能電視兩大平臺打通，實(shí)現(xiàn)平臺上各種游戲、應(yīng)用、視頻商品的互通營銷，從而打造一個(gè)完整的生態(tài)圈。
兒童教育應(yīng)用：實(shí)現(xiàn)盈利是關(guān)鍵
在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，兒童教育類應(yīng)用或是除游戲外最具賺錢潛力的類別。原因在于“望子成龍”的父母們對孩子教育往往不計(jì)成本：調(diào)研公司FrostSullivan的數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)兒童消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到3111億元。甚至有專家預(yù)言教育類應(yīng)用市場保守估計(jì)也應(yīng)達(dá)1萬億元，2015年更可達(dá)到2萬億元規(guī)模。然而，前途光明并不等于一路坦途。目前，兒童教育類應(yīng)用中，多數(shù)僅勉強(qiáng)維持收支平衡。
業(yè)內(nèi)人士表示，從市場現(xiàn)狀來分析，兒童教育類應(yīng)用的發(fā)展面臨諸多困難，主要應(yīng)在以下幾方面進(jìn)行努力。首先，應(yīng)通過營銷提高認(rèn)知度，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶并不了解移動應(yīng)用能為孩子提供哪些幫助。其次，針對目前大多數(shù)兒童教育類應(yīng)用同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少內(nèi)容支持的問題，要加強(qiáng)應(yīng)用內(nèi)容建設(shè)，注意線上和線下結(jié)合。再次，要讓應(yīng)用的最終使用者——孩子來進(jìn)行應(yīng)用測試。最后，要通過靈活定價(jià)，實(shí)現(xiàn)清晰的盈利模式。這些都需要應(yīng)用開發(fā)商在實(shí)踐中繼續(xù)探索。
來源：《互聯(lián)網(wǎng)周刊》 作者:闕星文
