注：截圖來自@八哥專用 官方微博

10月24日15時(shí)36分，@宜家家居IKEA 對(duì)此發(fā)布聲明，稱該廣告的初衷是鼓勵(lì)人們輕松慶祝每一天，同時(shí)對(duì)其傳遞的錯(cuò)誤印象致歉。

 

注：截圖來自@宜家家居IKEA 官方微博

 

10月25日，宜家宣稱將及時(shí)撤下相應(yīng)的廣告內(nèi)容，后@北京青年報(bào)、@新京報(bào)、@新浪視頻、@鳳凰網(wǎng)視頻、@錢江晚報(bào) 等多個(gè)微博賬號(hào)也對(duì)該消息進(jìn)行擴(kuò)散。

 

注：截圖來自@北京青年報(bào) 官方微博

 

奧迪二手車廣告因物化女性遭到批判，網(wǎng)民質(zhì)疑宜家未吸取教訓(xùn)，挑戰(zhàn)人們的底線。今年7月，奧迪因一個(gè)廣告觸發(fā)眾怒，并被推上輿論的風(fēng)口浪尖。廣告內(nèi)容是一對(duì)夫婦正在舉行婚禮，然后新人的婆婆突然沖到了前方，像檢查牲口一樣檢查起新娘的口齒耳舌，隨后對(duì)著不知所措的新婚夫妻做了一個(gè)OK的手勢(shì)，突然，婆婆像是又想到了什么，緊盯新娘胸口，新娘則下意識(shí)的捂住了自己的胸口，這時(shí)廣告語適時(shí)出現(xiàn)：官方認(rèn)證才放心……

注：截圖來自網(wǎng)絡(luò)

 

大部分的網(wǎng)民認(rèn)為，這則廣告將女性比喻為二手車，有嚴(yán)重物化女性的嫌疑，后奧迪見勢(shì)不對(duì)，緊急撤掉廣告，并發(fā)表道歉信。事情看似告一段落，但這則廣告對(duì)奧迪形象的傷害，卻是短時(shí)間內(nèi)難以消除的。

 

宜家的這則電視廣告播出后，網(wǎng)民紛紛予以譴責(zé)，有網(wǎng)民評(píng)論，“宜家不記得此前的奧迪廣告了嗎？為什么不記得吸取教訓(xùn)，還發(fā)布帶有歧視性質(zhì)的廣告來挑戰(zhàn)人們的底線？”廣告打得好，有利于提升企業(yè)形象，但若打得不好，對(duì)企業(yè)而言，更是一次毀滅性的打擊。

 

 

 

互聯(lián)網(wǎng)擁有記憶，部分網(wǎng)民挖出宜家此前的廣告，借此嘲諷宜家廣告團(tuán)隊(duì)。互聯(lián)網(wǎng)擁有無可比擬的信息儲(chǔ)存和即時(shí)檢索功能，無論發(fā)生了什么，只要留有痕跡都能被搜索出來。出于對(duì)宜家的抵觸情緒，有網(wǎng)民挖出宜家此前的一則廣告，廣告中一位媽媽除了需要上班還要操勞各種家務(wù)，忙得焦頭爛額，而爸爸和兒子卻樂享其成，網(wǎng)民質(zhì)疑該廣告將已婚女性塑造為“免費(fèi)保姆”，有違男女平等的理念。

 

當(dāng)前社會(huì)，不少人將個(gè)人價(jià)值作為目標(biāo)，不再將婚姻作為唯一追求已經(jīng)成為多數(shù)女性的共識(shí)，宜家這條看似“無心”的廣告實(shí)則顯露其價(jià)值觀念的偏差，因此，此次宜家電視廣告引發(fā)爭(zhēng)議后，部分網(wǎng)民將這兩則廣告進(jìn)行關(guān)聯(lián)，認(rèn)為其傳遞的價(jià)值觀相似，嘲諷兩則廣告出自同一個(gè)團(tuán)隊(duì)，如有網(wǎng)民質(zhì)問“難道不婚群體就不能‘輕松慶祝每一天’？只有已婚人士才能擁有幸福生活？”

 

 

 

廣告?zhèn)鬟f的價(jià)值觀遭集體吐槽，網(wǎng)民質(zhì)疑宜家歧視單身女性，貶低女性價(jià)值。在當(dāng)今社會(huì)，催婚是一種比較常見的現(xiàn)象，但這則廣告中的情節(jié)尤其夸張，部分內(nèi)容甚至偏離了現(xiàn)實(shí)，有網(wǎng)民質(zhì)問，“不帶男朋友就面露兇相，毫無歡樂氣氛，有男朋友就笑臉相迎，那還是家嗎？”“應(yīng)該很少有家長(zhǎng)這樣和女兒講話吧。”

 

現(xiàn)如今，部分女性本來就遭受來自家庭及親友的催婚壓力，而這則廣告又剛好進(jìn)行較為夸張的演繹，“沒帶男朋友回來就別叫我媽”的臺(tái)詞更直戳人心，引發(fā)了大批女性網(wǎng)民的不滿，紛紛指責(zé)宜家歧視單身女性，貶低女性價(jià)值，加劇了網(wǎng)民對(duì)宜家的抵抗情緒。

 

 

 

面對(duì)負(fù)面輿情，宜家反應(yīng)較為迅速，但部分網(wǎng)民不滿其對(duì)廣告內(nèi)容的解釋，呼吁取關(guān)。10月12日，微博上開始零星出現(xiàn)少量網(wǎng)民吐槽該條廣告“LOW”,但沒有擴(kuò)大之勢(shì)，直到10月23日，擁有641萬粉絲的微博大號(hào)@八哥專用 發(fā)文吐槽，迅速引發(fā)大量的網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，隨后，@新浪視頻 等微博賬號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息。24日，宜家官方微博@宜家家居IKEA 迅速做出反應(yīng)，發(fā)文道歉，并表示將撤掉廣告。

 

面對(duì)負(fù)面輿情，宜家的反應(yīng)較為迅速，但部分網(wǎng)民仍然對(duì)宜家的聲明表示不滿，有網(wǎng)民認(rèn)為，這份聲明略顯強(qiáng)勢(shì)，語氣生硬，且對(duì)廣告內(nèi)容的解釋非常牽強(qiáng)，道歉也毫無誠(chéng)意，呼吁取關(guān)，如微博網(wǎng)民@陳十壹：“這條微博的出現(xiàn)提醒了我還沒取關(guān)呢。廣告負(fù)分，聲明也不合格。”

 

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