近些年來(lái)，隨著汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的快速發(fā)展，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的評(píng)價(jià)逐漸成為一大難題。如何科學(xué)評(píng)價(jià)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，客戶(hù)如何選定合適的企業(yè)，這些問(wèn)題對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

為此，賽迪顧問(wèn)建立了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、大數(shù)據(jù)能力、推廣轉(zhuǎn)化能力、品牌影響力、客戶(hù)服務(wù)能力五大級(jí)指標(biāo)對(duì)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)進(jìn)行全面、綜合性的評(píng)價(jià)，以期更客觀(guān)地反映目前我國(guó)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力情況。

賽迪顧問(wèn)遴選了近20家汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域企業(yè)，根據(jù)企業(yè)資料的完整性擇取了15家，然后根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型對(duì)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了綜合排名。

2017年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力TOP10

從榜單中可以看出，新意互動(dòng)聚焦汽車(chē)領(lǐng)域，多年來(lái)在汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打，依靠自身在大數(shù)據(jù)能力、推廣轉(zhuǎn)化能力、客戶(hù)服務(wù)能力三個(gè)方面的突出優(yōu)勢(shì)獨(dú)占鰲頭，而藍(lán)色光標(biāo)和華揚(yáng)聯(lián)眾也憑借綜合實(shí)力進(jìn)入前三甲。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的數(shù)據(jù)化程度不斷提升，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)效果的衡量也越來(lái)越科學(xué)化。對(duì)于汽車(chē)廣告主而言，在追求品牌美譽(yù)度、曝光度的同時(shí)，也越來(lái)越追求廣告的效果，在意廣告的轉(zhuǎn)化力。賽迪顧問(wèn)分析榜單發(fā)現(xiàn)，推廣轉(zhuǎn)化能力將成為未來(lái)廣告主考核數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的首要指標(biāo)，因此優(yōu)化各個(gè)推廣環(huán)節(jié)效率，提升整體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化能力將成為未來(lái)各個(gè)企業(yè)首要任務(wù)。

通過(guò)榜單，賽迪顧問(wèn)發(fā)現(xiàn)上榜企業(yè)都對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，這也反映出當(dāng)下大數(shù)據(jù)分析能力對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)作用?；趦?yōu)質(zhì)流量及數(shù)據(jù)，開(kāi)展消費(fèi)者數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，來(lái)完成廣告主在重要產(chǎn)品上的上市決策，這將是未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)可以基于大數(shù)據(jù)分析從受眾分析、用戶(hù)畫(huà)像、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、預(yù)測(cè)、智能決策等方向來(lái)提升自身的業(yè)務(wù)能力。

此外，賽迪顧問(wèn)在《2017年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》中，也指出了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展幾點(diǎn)趨勢(shì)：

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲

信息過(guò)載的時(shí)代，內(nèi)容鋪天蓋地，但不可否認(rèn)的是，真正有價(jià)值、有質(zhì)量的的內(nèi)容依舊屬于稀缺資源。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強(qiáng)勢(shì)品牌的綁定本身已經(jīng)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳承載，已不再是簡(jiǎn)單的廣告投放與曝光，自制內(nèi)容的發(fā)展將更多廣告創(chuàng)新變?yōu)榭赡堋?

整合式服務(wù)將成為主要發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用種類(lèi)繁多，針對(duì)的用戶(hù)群體、對(duì)用戶(hù)的影響方式各不相同，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中各自發(fā)揮不同的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介碎片化程度不斷加深，這種趨勢(shì)會(huì)更加明顯，為客戶(hù)提供整體營(yíng)銷(xiāo)解決方案的必要性越來(lái)越突出。

收購(gòu)兼并加劇，行業(yè)集中度提升

競(jìng)爭(zhēng)的廣度和深度推動(dòng)著行業(yè)集中度的提升，隨著精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的深入發(fā)展，近年來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)的并購(gòu)整合潮流正引導(dǎo)行業(yè)將從零散逐漸步入集中的局面。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，2017并購(gòu)整合會(huì)更加劇烈，行業(yè)集中度加大，本土巨頭露出水面。但是，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)歸根結(jié)底是一個(gè)服務(wù)型的行業(yè)，服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化、規(guī)模化對(duì)每一個(gè)企業(yè)都是一個(gè)很難平衡的戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)難題，由于中國(guó)市場(chǎng)需求類(lèi)型和方式的豐富，依然會(huì)催生出非常多個(gè)性鮮明、專(zhuān)注于某一細(xì)分領(lǐng)域、具有服務(wù)差異化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)下沉加速

通過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)教育和培養(yǎng)，二三線(xiàn)城市對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概念及新技術(shù)的認(rèn)知體系也不再停留在微博段子、微信號(hào)推廣等認(rèn)識(shí)上。除了汽車(chē)、電商、游戲行業(yè)，已經(jīng)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)準(zhǔn)備試水?dāng)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)、整合型營(yíng)銷(xiāo)。市場(chǎng)需求的呼喚，會(huì)拉動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商進(jìn)入二三線(xiàn)城市。

大數(shù)據(jù)分析能力已是核心驅(qū)動(dòng)要素

通過(guò)對(duì)汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)分析之后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)都對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，這也反映出當(dāng)下大數(shù)據(jù)分析能力對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)作用。在把控好數(shù)據(jù)隱私和安全的前提下將數(shù)據(jù)進(jìn)行合理定價(jià)，出現(xiàn)數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)、交易指數(shù)，探索著大數(shù)據(jù)交易的先行規(guī)則與道路，才能真正帶動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的繁榮。但總體來(lái)說(shuō)，盡管當(dāng)前大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和挖掘技術(shù)已經(jīng)逐步成熟，但數(shù)據(jù)壟斷和壁壘依然非常嚴(yán)重，一定程度上制約了數(shù)據(jù)的流通和變現(xiàn)，阻礙了數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展。

跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)時(shí)代開(kāi)啟

跨屏整合概念的火熱也燃燒到了程序化購(gòu)買(mǎi)的行列中，在跨屏?xí)r代用戶(hù)行為的推動(dòng)下，程序化購(gòu)買(mǎi)必須考慮到融合所有的渠道和介質(zhì)進(jìn)行多屏幕整合。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，一個(gè)完整的DSP營(yíng)銷(xiāo)鏈，勢(shì)必需要一個(gè)跨屏整合的DSP投放鏈。

賽迪顧問(wèn)是直屬于中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的第三方咨詢(xún)公司，為政府、園區(qū)和企業(yè)提供發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃、政策及行業(yè)研究等現(xiàn)代咨詢(xún)服務(wù)。

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