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作品熱點(diǎn)： 1.切中職場白領(lǐng)“性”無奈的痛點(diǎn)，引起共鳴。 脈脈聯(lián)合岡本發(fā)布的《中國職場人群性生活調(diào)查報告》，基于抽樣調(diào)查及岡本提供的大數(shù)據(jù)，搜集了近萬名中國職場人性生活指數(shù)，從職場與性生活的關(guān)系、性生活滿意度、辦公室戀情、性生活頻率等多個維度，展現(xiàn)當(dāng)下職場人的性生活狀態(tài)。一條條扎心的數(shù)據(jù)，引起了網(wǎng)友們的熱議。
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掃描二維碼，查看《中國職場人群性生活調(diào)查報告》~
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本周TOP2：歐姆龍的好奇實(shí)驗(yàn)丨你還在為情所困，它早已看透世間男女 營銷人做借勢營銷很厲害的點(diǎn)就在，啥都能跟節(jié)日搞上關(guān)系，所有的節(jié)日都是品牌的營銷日。所以這一次七夕，連賣血壓計(jì)的歐姆龍也出來搞事情了。這個廣告告訴我們，能看透世間男女可能不是丘比特，而是一個血壓計(jì)。
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作品熱點(diǎn)： 1.用“八卦的方式去說嚴(yán)肅的事”。 歐姆龍血壓計(jì)的“精準(zhǔn)”是產(chǎn)品的訴求點(diǎn)。太嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的方式，消費(fèi)者難以理解也不愿接受。但是因?yàn)閺V告用“八卦的方式去說嚴(yán)肅的事”，抓住了消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。
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2.妙用平臺助力話題傳播，引發(fā)話題。 歐姆龍借助平臺“好奇心日報”，制作了探索人性的“好奇の試驗(yàn)”，然后在好奇心日報、微博發(fā)布話題，引起男女互懟,“挑起”男女爭端，引發(fā)熱議。
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本周TOP3：谷粒多丨震驚！網(wǎng)紅“吾皇”拍動畫廣告啦! 從谷粒多燕麥牛奶在《奇葩說》的表現(xiàn)我們就早已看出，這是個愛搞事情喜歡年輕人的金主爸爸。這一次，營養(yǎng)抗餓的谷粒多，又邀請網(wǎng)紅喵“吾皇”和它的小伙伴“巴扎黑”，首次拍攝了一系列辣眼睛的“動畫貓片/狗片”。嗯，吸貓擼狗沒過癮，你還可以吸“谷粒多”啊~
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作品熱點(diǎn)： 1.“動畫廣告”嶄露頭角，IP營銷恰到好處。 為給新包裝上市造勢，谷粒多聯(lián)合吾皇和巴扎黑推出的動畫廣告，改編《西游記》《睡美人》等經(jīng)典故事，用冷幽默的方式呈現(xiàn)出受年輕消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容。視頻上線短短3天，播放量就超過204萬+；微信推送的2小時內(nèi)，文章閱讀量就沖破10萬+；吾皇紀(jì)念裝谷粒多在天貓超市亮相僅3天，就被迅速搶空?？磥?優(yōu)質(zhì)“萌”IP的變現(xiàn)能力很強(qiáng)勢??！
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2.利用AR持續(xù)吸精，KOL聯(lián)合擴(kuò)大營銷范圍。 這次營銷還有一個比較有趣的玩法是，打開手機(jī)支付寶APP，使用AR識別掃描任意谷粒多l(xiāng)ogo，就可以獨(dú)家欣賞吾皇大電影番外篇，吸貓擼狗群眾只怕是要控制不住自己了。另外，谷粒多還聯(lián)合辦公室小野、Mike隋等KOL對此次活動進(jìn)行傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了此次營銷活動的覆蓋范圍。
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本周TOP4：奧利奧丨這一次我們把月球劃開了 不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，從今年夏天開始，奧利奧的包裝變得不一樣了，袋裝變成了盒裝，一盒裝兩條奧利奧。作為一個吃貨，梅小花弱弱表示，還跟以前一樣好吃就可以了，我不計(jì)較這么多的。然而，我們的品牌大大用廣告告訴我們，“一條變兩條”，可是個大事情！
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作品熱點(diǎn)： 1.將消費(fèi)者認(rèn)為“沒什么了不起”的包裝升級，包裝成“劃時代般的了不起”。 消費(fèi)者并不像品牌方那么關(guān)注產(chǎn)品一絲一毫的差別，所以品牌方所認(rèn)為奧利奧“一分為二”的大事件，在消費(fèi)者看來，就成了“難道奧利奧的包裝不是一直這樣的嗎？”“巧輕脆不是早就是兩條裝的嗎？”“這……所以呢？”所以，奧利奧將一些“劃時代改變”的元素，比如“登月”“火車”等等，融入到了廣告創(chuàng)意中，提起消費(fèi)者興趣。
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2.用充滿想象力的方式講一個關(guān)于“了不起的改變”的故事。 除了萌萌的視頻，該系列還有一個互動 H5。在H5中，參與者只需要簡單劃過屏幕，就可以把月球、云朵、彩虹、水泡等意想不到的事物一分為二。這個充滿孩童般想象力的創(chuàng)意， 完全符合奧利奧“奇思妙想”的品牌調(diào)性。也能讓消費(fèi)者了解到“新包裝升級為一盒裝兩條”、“劃時代的變化，劃出你的想象”的訴求點(diǎn)。
掃描二維碼，劃開你的想象~
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作品熱點(diǎn)： 1.貼合年輕人生活狀態(tài)， 又充滿“神轉(zhuǎn)折”和冷幽默。 比起之前的《傷心料理》《李宗盛·致匠心》以及《papi醬·致未來的我》，New Balance這組新廣告換了一種十分有特色拍攝手法。視頻將年輕人的一天分為12個時間點(diǎn)講述，每個時間點(diǎn)的情節(jié)都很貼近當(dāng)代年輕人的生活狀態(tài)，又充滿“神轉(zhuǎn)折”和冷幽默。
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以上就是本期的一周最熱，
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