喜歡你。放過(guò)你。忘記你。
我站在街角處，不等任何人。
不是將就不了這個(gè)世界，我是將就不了我自己。
你不曾見(jiàn)過(guò)的美麗，都在那些無(wú)人問(wèn)津的歲月里。
去過(guò)很多地方，卻不曾遇到一樣的我們。
如果連幸福的模樣，都要和別人一樣，那人生該多無(wú)趣。
這組廣告的文案，從不同角度闡述了看待世界的觀點(diǎn)。雖然角度不一，但最終都能回到品牌的精神主張：你是前任、是閨蜜、是摯友，但你最應(yīng)該的是你自己--BeYourself。 這樣的訴求顯然十分對(duì)年輕人的口味，這組廣告一上線(xiàn)，就引來(lái)各路大號(hào)的紛紛轉(zhuǎn)載，可謂在七夕營(yíng)銷(xiāo)的大環(huán)境下，脫穎而出。 那么，為什么唯路時(shí)這次的七夕營(yíng)銷(xiāo)能跳出來(lái)？ 在我看來(lái)，主要有以下兩個(gè)方面的原因。 1、營(yíng)銷(xiāo)的根本，取決于品牌性格和社會(huì)文化的關(guān)系。 唯路時(shí)JONAS&VERUS的主張是BeYourself，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持自我。 人的成長(zhǎng)，就是一個(gè)博弈的過(guò)程，最終那條路，通往自己。新一代的年輕人，都追求自我價(jià)值的表達(dá)。作為簡(jiǎn)約時(shí)裝表品牌的唯路時(shí)，在這組廣告里強(qiáng)調(diào)的主張Beyourself，正是這個(gè)社會(huì)文化的精準(zhǔn)總結(jié)。 2、只有真正懂得你的目標(biāo)受眾，才能打動(dòng)他們的心。 唯路時(shí)的目標(biāo)消費(fèi)群主要是90/95后、工作三年內(nèi)、追求品味與時(shí)尚、獨(dú)立有主見(jiàn)的一群年輕人。這是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，也是最自我主見(jiàn)的一代。 他們也會(huì)被段子、喪文化撩撥，但真正能走進(jìn)他們內(nèi)心的，還是一句我懂你。 在什么時(shí)候、什么地方、以怎樣的形式、說(shuō)怎樣的話(huà)，對(duì)傳播來(lái)說(shuō)都很重要。但走心，從來(lái)都不會(huì)過(guò)時(shí)。另外，這組廣告在視覺(jué)上的審美，也深得我心。愛(ài)盈利-運(yùn)營(yíng)小咖秀(www.jza6.com) 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長(zhǎng)指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；
【轉(zhuǎn)載說(shuō)明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
