我一直收藏著多年前在帝都廣告文案界廣為流傳，堪稱經(jīng)典的一份奧美內(nèi)部文案培訓(xùn)資料。 經(jīng)典的東西，時不時再看看，都依然覺得值得細(xì)細(xì)咀嚼，其中的觀點現(xiàn)在看依舊擲地有聲，依舊是人狠話不多，毫不矯情，字字都事經(jīng)驗之談。 老賊簡要的分享給大家，干貨還是得收藏?？?..

木木老賊 2020-04-08 292743

2020年到了 科幻電影里的自動駕駛還未實現(xiàn) 文案的自動編寫卻先實現(xiàn)了 2018年阿里媽媽發(fā)布的「阿里AI智能文案」 宣稱1秒可擼2萬條文案 但仔細(xì)一看 出來的多數(shù)都是重復(fù)而且不知所云 但沒想到AI文案還會自學(xué) 當(dāng)你吃飯睡覺看直播時 它卻在打怪升級...

文案包郵 2020-03-27 309230

原文標(biāo)題：《看這段煙火味爆棚的文案，你出類拔萃放棄矜持！》 你是否還記得B站評分9.8的《人生一串》 一部關(guān)于江湖老跑兒燒烤的神級紀(jì)錄片 不管是吃得有多撐 它也能讓你從頭到尾咽口水 我從深圳回到武漢居家已經(jīng)整整52天了 勝利將近，真的是無比懷戀這一...

木木老賊 2020-03-13 338552

隨著一聲嘹亮的啼哭 一個新生兒來到了這個世界 他的父母很快就會發(fā)現(xiàn) 家里的錢，不知去哪了 他們可能沒注意 在孩子誕生的一刻 暗中一個廣告人已經(jīng)盯上了他們 1、 新手爸媽上路 奶粉、輔食、紙尿褲 奶瓶、童車、嬰兒服 去哪買呢？ 廣告人在你的耳邊...

文案包郵 2020-03-12 142850

文案，人人都可以寫。 大概率地，人人也都會寫。文案不是作家編輯們的專利，生活中處處藏有文案高手！ 甚至，經(jīng)常都會有半路出家寫文案的人，干掉一批一直專業(yè)做文案崗的人。 為啥？ 因為文案從來不是有文采的人的專修，文字能力只是其一，更重要的是洞察能力、邏輯...

木木老賊 2020-03-11 309000

2020年到了，科幻電影里的自動駕駛還未實現(xiàn)，文案的自動編寫卻先實現(xiàn)了：「阿里AI智能文案」，宣稱1秒可LU兩萬條文案。 但仔細(xì)一看，出來的多數(shù)都是重復(fù)而且不知所云，但沒想到AI文案還會自學(xué)。當(dāng)你吃飯睡覺看直播時，它卻在打怪升級學(xué)文案。 一年多后，A...

文案包郵 2020-02-25 308753

一個銷售能力極強的廣告文案，重要的特征是什么？ “起碼能調(diào)動消費欲望吧，讓人看了就想買” “能讓人信任，至少不會懷疑產(chǎn)品的優(yōu)劣” “怎么也得有個極具說服力的賣點吧” …… 也許你的答案類似這樣。 但我認(rèn)為，能“賣貨”的廣告文案，它重要的特征之一——是...

小歐言商 2020-02-24 309026

“老賊，我是一枚文案新人，現(xiàn)在很迷茫不知道做什么，你有什么建議嗎？” 這個問題，問的人很多。常見且令人抓狂。 文案像釀一罐好酒，它需要時間的沉淀和累積，這樣 “喝” 起來才酣暢淋漓。 之前老賊給了大家?guī)c建議，但在2020年開局這樣一個特殊時期，疫情...

木木老賊 2020-02-09 309472

元宵節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，又稱上元節(jié)、小正月、元夕或燈節(jié)，為每年農(nóng)歷正月十五日，是中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一。正月是農(nóng)歷的元月，古人稱“夜”為“宵”，正月十五日是一年中頭名個月圓之夜，所以稱正月十五為“元宵節(jié)”。 春節(jié)將至，元宵節(jié)還會遠(yuǎn)嗎？對于新媒體小編們來說...

瘋狂的石頭 2020-01-14 325748

去年有一個很有爭議的汽車廣告，凱迪拉克CT6的“沒有后驅(qū)，不算豪華”。 據(jù)我觀察，觀者爭議的地方有三： 其一：大字占滿屏幕的呈現(xiàn)方式太粗糙，不夠精致，缺乏豪華感。 其二：“沒有絲巾，不算阿姨”“沒有套路，不算老板”“沒有，不算健身”“沒有縮寫，不算...

空手 2020-01-13 98299

“我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過程中，沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮，沒有對自我的惱怒和詛咒?！? 這是李奧貝納說的。 可見，干廣告、文案這行，一直都是知易行難。 別說偉大廣告的誕生了，哪怕一小段文案的誕生都能把你磨到懷疑人生。...

木木老賊 2020-01-13 147213

距離2020年春節(jié)已經(jīng)越來越近了，而，家，是我們每個人一輩子的饞；過年回家，記得把團(tuán)圓的每一刻，都用心留住；而那些愛的心思，也一定會被看見。以下是我們給大家整理的各品牌歷年春節(jié)走心文案，各位文案小伙伴快來圍觀。 1.春晚公益廣告 家，是我們一輩子的饞...

小妮子 2020-01-10 325067

2019年7月10日，在81年的生產(chǎn)和三代設(shè)計后，后一輛甲殼蟲汽車在墨西哥Puebla工廠下線，甲殼蟲停產(chǎn)。 而在2020年的頭名天，大眾汽車為了紀(jì)念甲殼蟲，專門發(fā)布了一支名為《The Last Mile》(后一英里)的告別短片，向甲殼蟲81年輝煌的...

木木老賊 2020-01-08 309725

文案不像機械加工，沒有通用標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一規(guī)范。差的文案千篇一律，而好的文案各有各的精彩。 正因如此，文案也是一門沒有任何門檻的手藝，人人都能寫文案，甚至有時候，寫得還真挺好。 但寫幾行文案容易，要長時間把文案寫好可就難了。這不僅需要持續(xù)刻意練習(xí)，還需要不...

木木老賊 2020-01-07 215780

2020跨年走心文案： 1. 親愛的上帝啊，去年新年我許的愿望是脫單，您似乎聽錯了呢，并不是脫發(fā)。 2. 2020年，連20都脫單了，我還單著。 3. 一眨眼就是2020年了，我只想對自己新的一年說，趕緊找個對象吧，要不然就可能真的沒人要了，之前臉...

小妮子 2019-12-26 368488

一分鐘的思考抵得過一小時的嘮叨。 捷克小說家米蘭·昆德拉說：“人類一思考，上帝就發(fā)笑。” 為了上帝能多笑，我一直都會給自己定個小目標(biāo)：思考并記錄。在月底把當(dāng)月的一些思考整理成文，分享給大家。 ...

木木老賊 2019-12-09 312605

原標(biāo)題：《別說好文案越來越少，你給文案多少薪水？》 我入行的時候，也頂禮膜拜廣告史上那些神一樣的文案作品。奧格威的勞斯萊斯長文案、伯恩巴克的大眾甲殼蟲和安飛士租車、尼爾法蘭奇的嚴(yán)選馬爹利、David Abbott的芝華士父親節(jié)、許舜英的中興...

陳宇 2019-12-04 160276

一個朋友來吐槽，說老板讓他追一下杜蕾斯的感恩節(jié)文案，也弄個感謝XXX之類的。他很認(rèn)真的寫了，也以快的速度發(fā)布了，然而朋友圈并沒有如老板想象般引發(fā)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)他們的內(nèi)容，老板怒了，把之前幾次追熱點失敗的事情一股腦的全部拍在了他身上，現(xiàn)在這位朋友被停職了...

瘋狂的石頭 2019-12-03 318605