在生活中經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)場景:如購物安裝天貓、淘寶、京東等app;理財(cái)下載支付寶app;聽歌下載酷狗、qq音樂或網(wǎng)易云音樂app……
已經(jīng)在世面上形成品牌效應(yīng)的app，不用做太多廣告，也會(huì)引來大量用戶。也就是說，大家在要下載同類app時(shí)首先會(huì)考慮那些在自己腦海中形成品牌的那一款app:由此可見app品牌推廣的重要性。
下面，等待八戒從基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備、搜索引擎seo優(yōu)化、新媒體營銷、pr稿發(fā)布、活動(dòng)營銷5個(gè)方面來分析怎么做app品牌推廣。
一、基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶了解一個(gè)產(chǎn)品的渠道有很多種，而互聯(lián)網(wǎng)是最常用的一個(gè)途徑。比如之前剛從身邊同事聊天中知道滴滴打車app的時(shí)候，我想了解更多這款app的信息時(shí)，我首先想到的是去百度一下。
基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備階段是app產(chǎn)品信息實(shí)現(xiàn)了從無到有的過程。在app產(chǎn)品未上線或上線前期，app作為一款新產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上沒有任何信息，這時(shí)候需要app運(yùn)營對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)備，讓用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)可以查詢產(chǎn)品更多信息，或者通過一些內(nèi)容正面引導(dǎo)用戶行為。
二、搜索引擎seo優(yōu)化
也叫做app搜索引擎推廣。即針對產(chǎn)品性質(zhì)、用戶群體定位等挖掘關(guān)鍵詞，并對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化以提高產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名。
做seo優(yōu)化需要app運(yùn)營確定好產(chǎn)品主關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞，然后制定好一套或多套比較完善的優(yōu)化計(jì)劃，并堅(jiān)決實(shí)施下去。當(dāng)然，seo優(yōu)化是一個(gè)長期積累的過程，前期效果甚微，后期才能看到爆發(fā)的效果。這就需要app運(yùn)營堅(jiān)持，最好能夠保證每天都發(fā)。
另外，seo并沒有那么簡單，也需要找到合適的方法和技巧。如在什么平臺(tái)發(fā)效果好，每個(gè)平臺(tái)的特性是什么，怎么發(fā)收錄快、排名好并穩(wěn)定等，這些都需要app運(yùn)營在做seo優(yōu)化的過程中學(xué)習(xí)和總結(jié)。
三、新媒體營銷
現(xiàn)在是新媒體盛行的年代，不管是網(wǎng)站推廣還是app推廣，新媒體是品牌推廣渠道中必不可少的一項(xiàng)內(nèi)容。
新媒體平臺(tái)主要指一些自媒體平臺(tái)(如今日頭條、搜狐自媒體、百度百家、創(chuàng)頭條、企鵝自媒體、簡書等)和微信公眾號(hào)(如訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)等)。可能很多運(yùn)營認(rèn)為，新媒體營銷的工作很簡單，只要申請賬號(hào)后，定期發(fā)布內(nèi)容就好了。如果只是單純只是發(fā)信息的話，對于app品牌推廣而言，效果可能并不理想，因?yàn)閹Р涣硕啻罅髁亢娃D(zhuǎn)化。建議運(yùn)營在做新媒體時(shí)，多多研究平臺(tái)的特征，比如在今日頭條發(fā)什么文章閱讀量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量高，什么文章容易受到系統(tǒng)推薦，哪個(gè)時(shí)間段發(fā)文章效果最好等。
四、pr稿發(fā)布
pr稿就是新聞稿，發(fā)布pr稿是品牌推廣最直接最有有效的方式。新聞稿發(fā)布除了要準(zhǔn)備好稿件之外，最關(guān)鍵的是平臺(tái)的選擇，app運(yùn)營要根據(jù)自己產(chǎn)品的特性和用戶群體選擇合適的主流媒體平臺(tái)發(fā)布。比如活動(dòng)盒子是一款app活動(dòng)運(yùn)營工具，主要的用戶群體是app運(yùn)營，所以我們在做新聞稿投放的時(shí)候，會(huì)對媒體平臺(tái)進(jìn)行分類:普通的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站(互聯(lián)網(wǎng)用戶聚集地)，如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、站長之家、A5站長、36氪、創(chuàng)業(yè)邦、鈦媒體、梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)等;精準(zhǔn)的app運(yùn)營網(wǎng)站(app運(yùn)營聚集地)，如姑婆那些事、鳥哥筆記、app干貨鋪?zhàn)拥取?
五、活動(dòng)營銷
高質(zhì)量的活動(dòng)可以迅速提升企業(yè)或品牌形象和知名度，因此，活動(dòng)運(yùn)營是app品牌推廣必備的渠道之一。尤其是在一些以運(yùn)營為主導(dǎo)的公司，活動(dòng)營銷是其運(yùn)營工作中非常關(guān)鍵的一環(huán)。
建議app運(yùn)營根據(jù)產(chǎn)品所處的不同階段，開展一些和產(chǎn)品本身契合度較高的活動(dòng)，借此向用戶普及app產(chǎn)品的特色，達(dá)到推廣品牌的效果。
目前比較普遍的app活動(dòng)形式主要有以下幾種：
微信公眾號(hào)活動(dòng)：利用公眾號(hào)活動(dòng)加強(qiáng)粉絲對品牌的認(rèn)知，如獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的公眾號(hào)H5活動(dòng)(搖一搖、問卷、一鍵抽獎(jiǎng)、大轉(zhuǎn)盤等)、內(nèi)容引導(dǎo)活動(dòng)(通過文章、視頻等內(nèi)容引導(dǎo)用戶使用或下載app)。
官方微博話題活動(dòng)：在熟悉微博話題規(guī)則的前提下，策劃一些話題，引導(dǎo)用戶參與。
App應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)：結(jié)合產(chǎn)品本身在應(yīng)用內(nèi)做一些精準(zhǔn)活動(dòng)投放或活動(dòng)觸發(fā)，活動(dòng)投放指app可固定每月或每周在banner圖、信息流等位置投放一些簡單的活動(dòng)提高用戶留存率，如下圖所示。
活動(dòng)觸發(fā)指通過sdk技術(shù)埋點(diǎn)，設(shè)置好參與活動(dòng)的用戶行為，當(dāng)用戶在app內(nèi)做出相應(yīng)的行為，就觸發(fā)一個(gè)活動(dòng)給用戶，如下圖所示的活動(dòng)，也是一個(gè)商家為了提高app留存率而在活動(dòng)盒子做的一個(gè)觸發(fā)活動(dòng)，當(dāng)用戶支付訂單成功后就可參與活動(dòng)。
一個(gè)成功的品牌推廣，可以讓產(chǎn)品在用戶心中形成一種潛在的文化認(rèn)同從而提高品牌的影響力。所以，app運(yùn)營需要在了解用戶的前提下認(rèn)真策劃好如何做品牌推廣。
作者：等待八戒。
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