每次節(jié)日熱點(diǎn)，都會(huì)成為營(yíng)銷(xiāo)人忙碌（打雞血）的一天：
→去杜蕾斯看看杜杜的"騷浪賤"文案
→去看看海爾是不是又在聯(lián)合各家藍(lán)V搞事情
→這次薛之謙又拍了什么魔性廣告
→寶馬奔馳有撕逼嗎？
…………
不過(guò)，現(xiàn)在恐怕大家又要增加一項(xiàng)行程--去"二更"看故事。"這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代"，新媒體時(shí)代讓企業(yè)能夠更迅速地連接消費(fèi)者，卻也更難在信息過(guò)剩、傳播過(guò)度、注意力稀缺的環(huán)境里獲取眼球，而故事則是品牌擺脫困境的最有效路徑。
品牌為什么要在節(jié)日期間講故事？
在中國(guó)很多故事和傳統(tǒng)節(jié)日有關(guān)，屈原與端午、牛郎織女與七夕、嫦娥奔月與中秋等等，這些故事已與傳統(tǒng)節(jié)日密不可分，融為一體，中國(guó)從古代起就善于將節(jié)日與故事聯(lián)系起來(lái)。
人性本質(zhì)上是反說(shuō)教的，但融入了故事之后，人們卻會(huì)選擇相信故事，就像孩子們相信有圣誕老人一樣。在社交網(wǎng)絡(luò)空前發(fā)達(dá)的今天，對(duì)一個(gè)公司而言，學(xué)會(huì)在節(jié)日期間講故事已不只是加分項(xiàng)，而是必不可少的標(biāo)配。
學(xué)會(huì)在節(jié)日期間講故事，能夠幫助一個(gè)公司更好地做營(yíng)銷(xiāo)推廣。用戶(hù)喜歡故事，希望與故事中的人物建立情感聯(lián)系，同樣，一個(gè)生動(dòng)有趣的故事，更能夠讓用戶(hù)主動(dòng)去與品牌建立起情感聯(lián)系，潛移默化地完成品牌信息在消費(fèi)者心智中的植入。
"最會(huì)講故事的短視頻公司"-二更，講故事的特征和原則是什么？
如今，"二更"在內(nèi)容上的全新定位是「中國(guó)原創(chuàng)精品短視頻內(nèi)容平臺(tái)」。每晚"二更"時(shí)分，在微信、微博和各大視頻平臺(tái)上，通過(guò)短視頻講述一個(gè)個(gè)"有溫度、有情懷"的故事。
圍繞"講好故事"的主題，"二更"形成了自己的一套"講故事方法論"。二更的內(nèi)容不走快餐化的路線，而是通?；谏鐣?huì)學(xué)和人類(lèi)學(xué)的知識(shí)背景，以碎片化的方式來(lái)洞悉和呈現(xiàn)當(dāng)下的世界，即"見(jiàn)世界，識(shí)人心"。
兩年半里，"二更"原創(chuàng)拍攝人物200多位,通過(guò)多年對(duì)人物微記錄和故事演繹的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)了「真人真事真情」的「三真法則」來(lái)傳達(dá)每一種人物精神。而在商業(yè)內(nèi)容上，他們基于"二更"日常原創(chuàng)內(nèi)容的調(diào)性，強(qiáng)調(diào)與受眾情感溝通，服務(wù)于各個(gè)品牌的品牌形象塑造，用真實(shí)的情感吸引受眾。
怎么更好的把節(jié)日和故事鏈接起來(lái)？
1、尋找槽點(diǎn)系列，制造故事"神轉(zhuǎn)折"
520期間，途虎養(yǎng)車(chē)X馬牌輪胎聯(lián)手"二更"制造了《讓我們滾在一起》的愛(ài)情故事，并聯(lián)合23個(gè)品牌搞起單身狗營(yíng)銷(xiāo)，為什么要虐單身狗，答案是有槽點(diǎn)啊，故事正片出現(xiàn)各種神轉(zhuǎn)折。
2、實(shí)力走心系列，營(yíng)造帶有消費(fèi)者體驗(yàn)場(chǎng)景的情感故事
新媒體時(shí)代，消費(fèi)者在商品的功能與質(zhì)量之外，更加注重的是商品所帶來(lái)的體驗(yàn)與感受。一個(gè)成功的故事，應(yīng)當(dāng)能讓消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)又喚起他深度情感體驗(yàn)。
-父親節(jié)-
父親節(jié)期間，二更與奧克斯空調(diào)合作音樂(lè)微電影《奧克斯空調(diào)·你的一輩子》，就是通過(guò)創(chuàng)造體驗(yàn)場(chǎng)景的情感方式，走心并打動(dòng)消費(fèi)者。曾經(jīng)不懂事的女兒踢壞了父親的電扇，如今女兒用空調(diào)作為回饋，禮物雖然簡(jiǎn)單，卻感情至深。奧克斯音樂(lè)微電影上線后，就得到了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，不到36小時(shí)，播放量突破千萬(wàn)。網(wǎng)友們紛紛表示已哭成淚人，"知道是廣告，但還是看完了，而且看哭了"。
父親節(jié)還有一部催淚實(shí)驗(yàn)《爸，其實(shí)我想對(duì)你說(shuō)…》，是"二更"聯(lián)合瀘州老窖進(jìn)行了一次真實(shí)的實(shí)驗(yàn)，招募了3對(duì)真實(shí)的父子進(jìn)行獨(dú)處對(duì)話(huà)。為了緩和眼前的尷尬氛圍，父子喝了幾杯小酒，隨后話(huà)題逐漸打開(kāi)。
-端午節(jié)-
作為端午節(jié)的重要元素，很多人都有一段與粽子相關(guān)的寶貴回憶。"二更"聯(lián)合五芳齋《守味者》微電影，講述了一顆粽子的制作故事，"匠心手作，一心一味"，也將五芳齋的匠心理念體現(xiàn)地淋漓盡致。節(jié)日期間，同時(shí)在二更微信微博發(fā)起"你心中的粽味"故事征集。
3，社會(huì)洞察系列，找好品牌與節(jié)日的結(jié)合點(diǎn)
短視頻想要獲得"自來(lái)水"的轉(zhuǎn)發(fā)，除了有趣的故事講述形式，背后更重要的還是"洞察"，好故事是深刻的社會(huì)洞察，能撩撥人心，促發(fā)分享，品牌自然也更容易融入其理念與訊息。
春節(jié)期間，"二更"將"平安回家"和中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)的"平安理念"巧妙地融合在了一起，拍攝了《一路走一路愛(ài)》的春運(yùn)短片。同樣，在以團(tuán)圓為背景的節(jié)日--中秋節(jié)期間平安人壽保險(xiǎn)以《全家福》為社會(huì)洞察，道出愛(ài)也可以平平淡淡，真真切切，陪伴不止是在節(jié)日。
母親節(jié)期間，二更以"職場(chǎng)媽媽"為社會(huì)洞察，結(jié)合點(diǎn)點(diǎn)橙早教講述了一個(gè)媽媽的《和你在一起》的故事。全職媽媽Tina離開(kāi)了職場(chǎng)一年半，又整裝待發(fā)，做了點(diǎn)點(diǎn)橙。把學(xué)來(lái)的信息分享給更多的家庭，分享給更多的小朋友，希望有更多小朋友在一場(chǎng)場(chǎng)游戲里面成長(zhǎng)起來(lái)。
4、街坊系列，真實(shí)具有無(wú)可比擬的力量
春節(jié)除了平安回家，"害怕回家"也成為春節(jié)熱門(mén)話(huà)題，火車(chē)票搶奪大戰(zhàn)、回家狂消費(fèi)PK大戰(zhàn)、七大姑八大姨之連環(huán)大追問(wèn)大戰(zhàn)等等,一汽馬自達(dá)推出街坊《回家過(guò)年，你怕了嗎？》，采用街采形式將品牌態(tài)度巧妙植入。
情人節(jié)肯德基情侶街頭采訪
你可能在微信里發(fā)過(guò)很多愛(ài)你的表情，卻很少對(duì)她說(shuō)我愛(ài)你。最真實(shí)的情侶街頭采訪，你肯說(shuō)我愛(ài)你嗎？
港真，"二更"可能是我看到的"最會(huì)講故事的短視頻公司"了。
接下來(lái)的七夕、中秋、圣誕節(jié)，你是不是Get到節(jié)日故事的點(diǎn)了？歡迎下方評(píng)論留言，講出你的節(jié)日故事~【轉(zhuǎn)載說(shuō)明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
