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推薦!新媒體運(yùn)營追熱點(diǎn)的8種寫作姿勢

來源:運(yùn)營研究社 2352

推薦!新媒體運(yùn)營追熱點(diǎn)的8種寫作姿勢

  當(dāng)你在做著自己的事情,面對(duì)突如其來的熱點(diǎn),縱然心中有上萬只草泥馬在奔跑,作為運(yùn)營你都需要停下來去思考怎樣寫出一篇不錯(cuò)的追熱點(diǎn)文章,然后推送完公眾號(hào)圖文繼續(xù)胡吃海喝(以及做喜歡的事情)。 為了運(yùn)營小伙伴能夠過好生活,本文想分享給大家的 8 種追熱點(diǎn)寫作姿勢。同時(shí)為便于理解,我會(huì)圍繞熱點(diǎn)案例《白百合“出軌”》從易到難依次對(duì)各種姿勢的核心要領(lǐng)進(jìn)行說明。 本文只為《公眾號(hào)寫作與追熱點(diǎn)技巧》節(jié)選,如果你想知道更多寫作技巧,歡迎明天來現(xiàn)場來聽更多內(nèi)容。   1盤點(diǎn)式 盤點(diǎn)寫作起來比較簡單,運(yùn)營只需要圍繞熱點(diǎn)某一屬性的信息進(jìn)行整理,幫助讀者橫向了解同類型信息,是一種容易讓用戶讀完有飽腹感,而且又不苦澀的圖文寫作方法。 比如白百合“出軌”熱點(diǎn)發(fā)生的的時(shí)候,你就結(jié)合出軌這一屬性寫作如下主題的盤點(diǎn)圖文案例: 《那些和白百何好過的男人們》、《那些出過軌的明星們》、《離婚明星們的財(cái)產(chǎn)都是怎么分配的》、《娛樂圈最近的精彩戲碼,除了白百合還有…》 2評(píng)論式 寫作難道基本與盤點(diǎn)式持平,最常見的評(píng)論式寫作結(jié)構(gòu)是這樣的: 首先在開頭部分將熱點(diǎn)內(nèi)容用自己的寫作風(fēng)格復(fù)述一遍;然后到新浪微博上去搜熱點(diǎn)相關(guān)的微博和評(píng)論,將有意思的內(nèi)容整理出來,為了避免出現(xiàn)觀點(diǎn)引起公憤,最好正反面的觀點(diǎn)評(píng)論都需要有。最后結(jié)尾的時(shí)候做一觀點(diǎn)綜述,但切記不要下定論,因?yàn)闊狳c(diǎn)隨時(shí)都有可能出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。 圖文標(biāo)題可以拿參考最犀利的評(píng)論來起,這樣就不用愁怎么寫標(biāo)題了而且打開率還靠譜。有資源的可以邀請(qǐng)某一領(lǐng)域?qū)<襾磉M(jìn)行評(píng)論,或者引用某專家過往的相關(guān)的評(píng)論話術(shù),總之用該姿勢時(shí)不要有自己的觀點(diǎn),我們只是一個(gè)復(fù)述著。 案例:《陳羽凡白百何 2015 年已離婚!羽凡深夜宣布無限時(shí)退出娛樂圈……》、《從白百合出軌折射出:中國男女對(duì)待出軌的差異》、《白百何出軌,李銀河有話說》。 3觀點(diǎn)式 它需要運(yùn)營能夠獨(dú)立的輸出觀點(diǎn)和段子,并且找到足夠的素材和案例(也就是論點(diǎn))來證明你的觀點(diǎn),所以相比于評(píng)論式它對(duì)運(yùn)營的寫作能力就更高了。 另外,如果想要文章傳播效果好,你還需要提出跟大家都不一樣的觀點(diǎn),甚至是需要做好被語言攻擊的心理準(zhǔn)備。比如之前馬蓉出軌熱點(diǎn)起來的時(shí)候,我們推了篇《王寶強(qiáng)你不必對(duì)著看客楚楚可憐》結(jié)果就被各種“器官”攻擊了,當(dāng)然最扎心的其實(shí)是評(píng)批我們在發(fā)跟公眾號(hào)定位不相關(guān)的內(nèi)容。 案例:《比起隱瞞離婚,白百何的職場漏洞才是她更大隱患》《不要在明星的下半身尋找存在感》、《其實(shí)神州沒大錯(cuò),只是我們愛UBER》。 4分析式 這時(shí)候你需要將自己想象成專家,以KOL的姿態(tài)去給用戶講述熱點(diǎn)發(fā)生的前因后果。這種事實(shí)求是的寫作方式優(yōu)點(diǎn)是不會(huì)引起大家的語言攻擊,難點(diǎn)在于你需要全面的去了解整個(gè)熱點(diǎn),甚至是熱點(diǎn)潛伏期的相關(guān)素材都需要去挖起來。(意味著你需要花比較多的時(shí)間去分析熱點(diǎn)) 如果想采用分析式的寫作方式來追熱點(diǎn)的話,建議抓其中一個(gè)細(xì)小切入的點(diǎn)來進(jìn)行分析。在尋找這個(gè)切入點(diǎn)的時(shí)候不是天馬行空,而是最好從自身的產(chǎn)品賣點(diǎn)去切入。這樣不僅讓讀者覺得有創(chuàng)意,還會(huì)收到不少精準(zhǔn)粉絲的圍觀和認(rèn)可。比如之前白百合熱點(diǎn)事件出來時(shí),某民宿自媒體平臺(tái)推了題為《白百何在這家酒店出軌,也是有原因的!》從酒店住宿的角度來對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行解析。 案例:《彭于晏:白百何這鍋我不背!從欠債 5 千萬到國民老公,他自導(dǎo)自演了一部人生勵(lì)志劇》《白百合被曝成了別人的替死鬼?真正跟了十二年的是她?!》 5圖表式 它算是分析式寫作的升級(jí),是建立在對(duì)熱點(diǎn)足夠了解的基礎(chǔ)上對(duì)信息的加工,以比較清晰的展示方式,超強(qiáng)的邏輯表達(dá),幫助讀者快速的撲捉到足夠多的信息,在大家看得比較多了的圖文之后,不失為一種比較有趣的表達(dá)方式。 在新浪微博上可以看到蠻多類似《一張圖告訴你冬奧會(huì)申奧成功打什么牌更靠譜》的圖表式文章,它不好的地方在于需要花比較長的時(shí)間去作圖,如果你屬于不趕速度的追熱點(diǎn)可以考慮它。 案例:《一張圖告訴出軌對(duì)白百何的影響到底有多大》、《一張圖告訴你冬奧會(huì)申奧成功打什么牌更靠譜》、《一張圖告訴你北京霧霾到底有多毒》 6煽動(dòng)式 它可以說是觀點(diǎn)式的升級(jí),是借用熱點(diǎn)的關(guān)注度來闡述整個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。因?yàn)樯縿?dòng)性比較強(qiáng),容易讓讀者覺得文章里說的觀點(diǎn)和事情都是跟自己有關(guān)的,也更容易引起轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生 10 萬+。煽動(dòng)式的寫作難度比較大,適合生活閱歷豐富或者有比較強(qiáng)文字功底的運(yùn)營。(簡單一點(diǎn)的煽動(dòng)寫作方式就是列故事) 案例:《白百何:婚后出軌的沒有真愛,只有茍且!》、《白百何:真正的勇士,敢于直面慘淡的婚姻》、《誰的婚姻沒有隱情》 7吐槽式 如果你是逗比而且經(jīng)??匆恍├湫υ挾巫拥倪\(yùn)營,可以考慮嘗試把標(biāo)題寫成段子感覺。 吐槽式的主要寫作框架跟評(píng)論式一樣,找各種素材來圓你的嘈點(diǎn)。區(qū)別嘛,就是要文字風(fēng)格要幽默,篇幅可以不長,但是內(nèi)容有直擊要害,推薦技巧就是配圖的時(shí)候多用些搞笑表情/圖片。 案例:《被戴綠帽的陳羽凡,雖然沒有了白百合,但是他還有十八年的好基友!》、《“捅婁子”的是白百何,“擦屁股”的是陳羽凡,“失業(yè)”的是胡海泉》、《世界上最遙遠(yuǎn)的距離,是你刷到了寶馬,我卻只看到了可樂》 8方案式 這種寫作方式是對(duì)“站著說話不腰疼,外來的和尚好念經(jīng)”最好的闡釋。作為吃瓜)群主,你可以拿著自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)來作為熱點(diǎn)事件的解決方案,這種場景式的表達(dá),非常容易讓用戶記住。寫作框架整體是評(píng)論式差不多,需要在開頭部分把熱點(diǎn)進(jìn)行復(fù)述,然后針對(duì)事件的某一問題點(diǎn)/引爆點(diǎn) 提出自己的產(chǎn)品解決方案。 案例:《白百合應(yīng)該考慮買我這輛屏蔽狗仔隊(duì)的房車》、《白百合出軌,羽凡可以用這 6 個(gè)方式來回應(yīng)》 以上追熱點(diǎn)的全部姿勢,不知道是否已經(jīng)有幫助你快速的把追熱點(diǎn)的圖文寫完,然后繼續(xù)胡吃海喝。如果你有更好的的追熱點(diǎn)寫作姿勢,歡迎在底部留言區(qū)評(píng)論咯。  

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