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杜蕾斯文案很好，還有哪些比較好的文案案例？

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來源：互聯(lián)網 2791
每隔一段時間，總能在朋友圈、社群或微博看到刷屏級的廣告文案，有的是簡單粗暴直擊人心，有的是細膩創(chuàng)意深入人心。用戶看得爽，品牌和產品借助傳播也得到了一定程度的曝光。 文案界牛逼的存在——“杜蕾斯”的廣告很難不讓人拍案叫絕，隨便來幾張感受一下：

除了杜蕾斯，這些“虎豹狗雞魚”也將廣告文案玩得溜66

△借勢父親節(jié)、蘋果邀請函、變形金剛 5 上映熱點 當然，好文案有很多，更是覆蓋了各個領域和行業(yè)，比如全球性運營品牌“新百倫”早前攜手李宗盛拍的《每一步都算數》： 這些好文案都是怎么出爐的呢?背后又都有哪些思路或者品牌價值在里頭?到哪里去找這些好文案? 在微信公眾號里，就有這么一些定位成“廣告文案”類的公眾號在不斷深剖好文案的力量或是為廣告商寫一些深度廣告文案。西瓜君此前采訪過不少同類公眾號，他們這樣運營：   把死的公眾號運營成活的 ? 人設很重要!非常重要!非常之重要!沒有人設，沒有昵稱，你讓粉絲怎么喊你呢?!誰都是“老鐵”那就無法從人海中脫穎而出了吧? 不說別的，待到文字走進粉絲心里時，他們能感同身受地在留言區(qū)對著你喊上幾聲，熬夜碼字發(fā)文&性冷淡的人生豈不就此圓滿?同理，想西瓜君時喊兩句“西瓜”，也是妥妥地穩(wěn)! ? 文搖 文搖的前身是“文案搖滾幫”，隨便一個廣告軟文能被他們玩出花來。文搖團隊的組成是“二狗、雷虎、馬甜甜……”這些乍一看奇奇怪怪的動物群體，這樣奇葩的人設對運營有什么好處? 首先，公眾號畢竟是活生生的人運營的，運營者的個性，價值觀和情感會在字里行間悉數呈現，粉絲愛上一個公眾號，有時候更是因為和運營者的磁場吻合。距離拉近了，喊起昵稱來是不是更親切?是不是更有話聊?是不是寂寞了能在心里說一句“我要去找那誰來撩一撩”? 其次，有識別度，有特色就容易脫穎而出，也容易讓粉絲對內容之外的運營者個人產生興趣，從而產生更多互動和話題。 二狗是文搖里的靈魂人物，筆桿子耍得好，腦洞開得大，粉絲不論男女都對其崇拜有加。雷虎在粉絲心中是一個“被詛咒過的男人”，牧雞則長期懶癌癥發(fā)作……文搖擅長講故事，故事的主角有時就直接以他們?yōu)橹鳌Ａ粞詤^(qū)里，向二狗求愛求交友，為雷虎的愛情抱屈等信息鋪天蓋地。 ? 創(chuàng)意廣告坊 創(chuàng)意廣告坊的前身是“創(chuàng)意文字坊”，在品牌的建立上，運營者飛魚有著自己的見解：“我理想的公眾號應該是做到有辨識度，有人格化，一看到文章就知道作者是誰，一看到公眾號就知道運營者的秉性和三觀，做非草根營銷的個人公眾號，做的事情是一件擁抱三觀的事情。” △近期熱門推文，可點擊放大查看詳情 (數據來源：西瓜數據) ? 廣告文案 運營者二毛曾經做過一個“文案漂流”的線下活動：一本本子，從杭州出發(fā)，路過各個城市，最后回到杭州。每個城市站都有對應的活動參與者，收到上一站的筆記本后，在本子上寫下自己的文字，傳遞給下一座城市的接收者。 活動并沒有給公眾號帶來新用戶，但二毛卻執(zhí)意將活動進行下去。 二毛說：“文案漂流活動讓我意識到，做公眾號其實就是做自己，讓公眾號的人格化味道加濃，讓用戶感受到你是一個活生生的人。通過這個活動聚集起來的人，很多都成了我特別好的朋友?！? 這，不就是人格化運營的另一個絕好體現么~   做廣告文案的人通常有自己的執(zhí)著 ? ? 創(chuàng)意廣告坊 飛魚說，這個公眾號其實是他自己在工作之余運營的，有時看到好的廣告或文章就會拿來分享，平時在公司被老大虐，被客戶虐，難得有一塊自留地自己寫寫玩，有時候覺得一些好的就拿出來分享，有時候覺得差的就吐槽半死。 飛魚說：“我并不想很純粹地去分享一些所謂的干貨或者做一個精準的垂直賬號，我更愿意做的，是一個文案平時的所思所感。比如，我看到好的廣告就發(fā)出來，看到想吐槽的東西就說出來，內容創(chuàng)作考量以我自身興趣出發(fā)，我想寫了我就寫?！? ? 撕蛋 “撕蛋”之前，運營者小日已經運營了一個號，被封后因為粉絲要求回歸的呼聲很高，新號“撕蛋”就此誕生，且不到半年又吸粉 12 萬。他的文案風格是深度長文，每篇文章都在 3000 字以上。 在和品牌的合作中，小日會尊重“品牌的本質是愛和力量”這一原則，在撕蛋推送的廣告和內容中，都會試圖深挖品牌背后的真正價值：所謂的，真正能給予消費者認知的、生活的熱情、生存的力量和生命的信仰。 在幫客戶做推廣時，堅決不允許廣告主提任何的修改意見，絕不接受直接的廣告文案投放;堅決不接不真實、不道德、不美好的品牌。 ? 廣告文案 作為一個死心眼的文案，二毛對公眾號甚至于廣告圈內媒體的發(fā)文內容，有著自己的一套衡量標準： ①?不用標題唬人。比如他特別反感標題中動不動就帶個“神文案、這個廣告我給 100 分、廣告人必看必收藏、干貨”這類字眼。 ②?信息傳遞準確。這一點最基本，但其實最難做到。因為每一個廣告作品的出街背后都涉及甲方、乙方的雙重考量。 ③?有自己的聯(lián)想、角度和態(tài)度，不人云亦云，如果做不到這一點，那就做到第 2 條。 ④ 如果能有理有據表達出一條廣告背后的創(chuàng)作邏輯，這樣的內容，值得看。 ⑤ 如果能基于廣告本身觀察出一個現象，總結出品牌背后的商業(yè)邏輯，這樣的內容，值得看 2 遍。 ⑥ 如果能把一個品牌的廣告歷史變遷梳理得非?？陀^，又做了一些預判，提出了建設性意見，這樣的內容，值得看 3 遍。 ⑦ 如果把廣告納入到社會學、心理學、人類學、美學、甚至于哲學這樣的框架體系去寫的內容，可以以后翻出來再看。

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