App Store 產(chǎn)品頁面的每個元素都有驅(qū)動 App 或游戲下載的能力。 在即將發(fā)布的 iOS 11 當(dāng)中，產(chǎn)品頁面提供了更多的展示機(jī)會。本文涉及了 App 名稱、副標(biāo)題、預(yù)覽視頻、應(yīng)用內(nèi)購買、評分與評論等方面應(yīng)該如何做優(yōu)化的問題。
App 名稱
在 App Store 中，App 名稱對于用戶找到產(chǎn)品起到了至關(guān)重要的作用。選擇一個簡單、好記、好寫、能暗示 App 用途的名字，還得有特色。避免使用通用術(shù)語或與已有 App 太相似的名稱。
App 名稱的長度限制是 30 個字符(目前尚未實(shí)行)，并將顯示在每個設(shè)備的App Store 上，包括 iPhone、iPad 和 Apple TV 的所有版本。
副標(biāo)題
與“名稱”相同，副標(biāo)題的限制也是 30 個字符，出現(xiàn)在App名稱下方。使用簡潔、引人注目的副標(biāo)題鼓勵用戶查看你的產(chǎn)品頁面進(jìn)而下載。避免使用“全球最佳 App”等空泛描述。相反，考慮使用那些能突出功能、典型使用場景的副標(biāo)題，最好能引起用戶共鳴。
開發(fā)者可以在 App 生命周期不同的點(diǎn)測試不同版本的副標(biāo)題 - 比如當(dāng)你有重大更新的時候 – 來決定哪個最能吸引用戶。
關(guān)鍵詞
關(guān)鍵字可以決定你的 App 出現(xiàn)在搜索結(jié)果的什么位置。仔細(xì)挑選關(guān)鍵字，以確保你的應(yīng)用程序容易被發(fā)現(xiàn)?？紤]受眾可能會用哪些具體的詞搜索你的 App，在輸入關(guān)鍵字元數(shù)據(jù)時務(wù)必要使用這些詞。寬泛或不相關(guān)的術(shù)語會很難使用戶找到你的產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞字段最多可填寫 100 個字符，需要用逗號分隔。在最大程度利用字?jǐn)?shù)限制的同時，避免以下情況：
* 已經(jīng)以單數(shù)形式出現(xiàn)的復(fù)數(shù)詞
* 類別的名稱或 “App”這個詞
* 重復(fù)的單詞
不能正確使用關(guān)鍵字是被 App Store 拒絕的常見原因。不要在關(guān)鍵字中使用以下內(nèi)容：
* 使用未授權(quán)商標(biāo)、與應(yīng)用無關(guān)詞組、名人名字和其它受保護(hù)的單詞和短語
* 使用與應(yīng)用程序無關(guān)的詞語
* 使用競爭對手的名稱
* 使用不相關(guān)，不恰當(dāng)，具有冒犯性的或歧視性的詞匯
App 預(yù)覽
App 預(yù)覽是用一個短片展示應(yīng)用的特色、功能和界面，用戶在 App Store 中能直接看到。視頻最長 30 秒，可以使用設(shè)備上拍攝的視頻來展示使用 App 的體驗(yàn)。
產(chǎn)品頁面最多可使用3個預(yù)覽視頻，并可以給 App Store 支持的所有語言都做本地化。視頻將會出現(xiàn)在產(chǎn)品頁面的第一張圖片的位置，截圖會出現(xiàn)在預(yù)覽和描述之后。
用戶在查看 App 頁面的時候，App 預(yù)覽會自動靜音播放，所以要保證視頻的前幾秒能夠吸引眼球。不自動播放的話，則會顯示 App 預(yù)覽海報框。
注意：自動播放不支持中國和印度。
應(yīng)用內(nèi)購買
用戶可以在商品頁查看并直接生成購買。訂閱和內(nèi)購分別顯示在產(chǎn)品頁的不同區(qū)域，每個區(qū)域最多可顯示 20 條。每個項目都可以展示名稱、宣傳圖和描述。內(nèi)購也會出現(xiàn)在搜索結(jié)果和今日推薦、游戲、應(yīng)用的標(biāo)簽中。
你的 App 必須支持新的 SKPaymentTransactionObserver 來支持App Store 中的內(nèi)購。在產(chǎn)品頁面上可以以任何順序列出應(yīng)用內(nèi)購買的內(nèi)容展示給用戶。如果用戶在進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買之時還未安裝 App，系統(tǒng)就會提示下載或購買應(yīng)用，以完成交易。
評分 & 評論
可以通過回復(fù)用戶評論，直接解決他們的反饋、問題和疑慮。通過 iTunes Connect 回復(fù)用戶時，他們會收到回復(fù)通知，而且可以選擇更新評論。評論和回復(fù)可以隨時更新，但只有每個用戶的最后一條評論和回復(fù)才會顯示在產(chǎn)品頁面上。
App 評分包括所有版本的打分。你可以在提交新版本審查的時候選擇重置評分，但是請慎重使用這個功能，因?yàn)樗梢员ＷC當(dāng)前版本的用戶評分 - 如果你剛發(fā)布的版本解決了用戶之前的問題的話就會很有用 – 如果評論數(shù)量很少，用戶也不會愿意下載你的 App。
總體來說，iOS 11 的新版 App Store 提高推薦的流量比重、增加副標(biāo)題和營銷文案，以及降低了灰色推廣的可玩性，對于廣大用心做產(chǎn)品的開發(fā)者來說還是利好的消息，也為眾多中小型開發(fā)者提供了更干凈的商店環(huán)境與更靈活的增長機(jī)會。
